- •Применение матрицы бкг в портфолио- анализе автотранспортного предприятия Методические указания
- •Рассмотрены положения по ведению активной ассортиментной политики, дана методика анализа услуг атп (портфолио- анализа) с применением Бостонской матрицы товарного ассортимента (бкг).
- •2. Составление списка продуктов ( услуг) предприятия
- •3. Формирование данных по объему услуг за два достаточно длительных периода (в денежных единицах).
- •4. Расчет коэффициентов относительной доли продуктов на рынке
- •5. Расчет коэффициентов «Темп прироста спроса на продукт ( услугу)»
- •6. Построение матрицы бкг
- •7. Визуализация данных
- •8. Форма представления результатов
- •9. Интерпретация результатов портфолио- анализа
- •10. Контрольные вопросы
- •Библиографический список
10. Контрольные вопросы
Что такое ассортиментная политика предприятия?
Назовите основные категории товаров (услуг).
Как вычисляются коэффициенты относительной доли продукта на рынке и темпы прироста спроса на продукт.
Как строится Бостонская матрица товарного ассортимента.
Назовите основные диагностические зоны матрицы БКГ.
Библиографический список
Шведова И.А., Кузнецова Т.Е. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. - СПб.: Питер, 2008. - 432 с.
Бачурин А.А. Маркетинг на автомобильном транспорте: Учебное пособие.- М.: Издательский центр «Академия», 2005.-208 с.
Волгин В.В. Автосервис. Маркетинг и анализ: Практическое пособие. -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2004.-436 с.
Приложение 1
Данные для портфоли-анализа АТП |
||||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Наименов. услуг |
Вариант 1 |
Вариант 2 |
Вариант 3 |
Вариант 4 |
Вариант 5 |
|||||
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
|
Услуга 1 |
3029 |
4138 |
3634 |
4086 |
4998 |
5266 |
2054 |
2088 |
3129 |
4138 |
Услуга 2 |
4841 |
5572 |
8744 |
10312 |
1054 |
1088 |
6998 |
7266 |
4841 |
5572 |
Услуга 3 |
3624 |
4066 |
5398 |
5566 |
4623 |
5432 |
3434 |
4086 |
4024 |
4166 |
Услуга 4 |
10298 |
12183 |
1634 |
1688 |
3634 |
4086 |
15798 |
16389 |
10293 |
12181 |
Услуга 5 |
16900 |
20318 |
4623 |
5572 |
5798 |
6389 |
7623 |
8432 |
16900 |
19318 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Наименов. услуг |
Вариант 6 |
Вариант 7 |
Вариант 8 |
Вариант 9 |
Вариант 10 |
|||||
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 1 период, тыс.руб. |
Объем продаж за 2 период, тыс.руб. |
|
Услуга 1 |
4898 |
5533 |
2054 |
2088 |
3434 |
4086 |
3434 |
4086 |
1964 |
2088 |
Услуга 2 |
9744 |
10112 |
6998 |
7266 |
2054 |
2088 |
6598 |
7266 |
10293 |
12181 |
Услуга 3 |
4623 |
5572 |
3434 |
4086 |
12900 |
15031 |
1964 |
2088 |
3234 |
4086 |
Услуга 4 |
1634 |
1688 |
10798 |
11389 |
10298 |
12183 |
10293 |
12181 |
8093 |
9181 |
Услуга 5 |
4623 |
5572 |
7623 |
8432 |
6598 |
7266 |
11900 |
13318 |
6898 |
7266 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|