4. Референтные группы

Следишь ли ты за современной молодежной мо­дой в одежде, музыке? Используешь ли ты в своей речи сленговые слова и выражения? Хочется ли тебе быть на кого-то похожим?

Если хотя бы на один из этих вопросов твой ответ утвердителен, это значит, что существуют отдельные люди или целые социальные группы, чьи мне­ния, оценки, вкусы, внешний облик, манера пове­дения являются для тебя более значимыми и потому предпочитаемыми, чем оценки, вкусы и поведение прочих людей.

И в этом нет ничего особенного. Мнения и поступки отдельного человека, какими бы самостоятельными и независимыми они ни казались, в конечном счете всегда соотносятся с нормами поведения, взглядами и ценностями тех социальных групп, ко­торые являются для человека наиболее значимыми. Группы, которые выступают для человека некоторым эталоном и определяют его мнения, оценки, поведение, называются референтными (от лат. referens — сообщающий).

Референтная группа — это реально существующая или условная группа, взгляды, нормы жизни и поведения которой служат образцом.

Каждый человек имеет свою референтную группу, с требованиями которой он считается, на мнение которой он постоянно ориентируется. Для боль­шинства людей таких групп несколько. Например, для кого-то это может быть семья, одноклассники, а также компания ребят во дворе, для другого — спортивная секция.

Роль референтной группы может выполнить и один человек, чьи взгляды и отношения имеют наибольшее значение: например, любимый учитель, друг, а может быть, мальчик или девочка, которые тебе очень нравятся.

Референтная группа бывает как реальной, так и условной. Она может состоять из близких и хорошо знакомых людей, а может — из людей, с которыми человек ни разу в жизни не встречался, но которые обла­дают для него большой привлекательностью.

Референтность популярных личностей нередко используется СМИ, такими как телевидение, реклама. Например, считается, что восприятие рекламы и реакция на него будут более эффективны, если оно исходит от известного человека.

Иногда в качестве референтных лиц могут высту­пать не реальные современники, а выдающиеся личности прошлых времен (полководцы, политиче­ские деятели, поэты, др.) или даже вымышленные персонажи.

Не каждая группа, членом которой является человек, становится для него референтной. Может оказаться, что реально человек состоит в одних группах, а референтными для него являются другие группы. Например, «новенькие» ученики часто вспоминают свой бывший класс, сравнивают новых одноклассников со своими прежними товарищами и не всегда новое окружение становится референтным.

Нередко для школьников, серьезно занимающихся спортом или искусством, референтной группой являются не одноклассники, а люди, разделяющие и поддерживающие их профессиональные ин­тересы.

Вопросы и задания

1. Какие группы могут быть референтными для твоих родителей? Бабушек и дедушек? Одноклассников? Какие группы ты можешь считать референтными для себя?

2. Придумай сценарий рекламного ролика, ориентированного на школьников 14—15 лет. Постарайся как можно полнее и точнее учесть особенности той группы (стиль одежды, манера поведения, интересы и т.д.), которая, по твоему мнению, является референтной для твоих ровесников.