26. Место и роль укрепление здоровья в оз

Укрепление здоровья – это процесс, позволяющий людям повысить контроль за

своим здоровьем, а также улучшить его.

Укрепление здоровья представляет собой многоплановый всеобъемлющий

социальный и политический процесс и охватывает не только действия, направленные на

усиление умений и навыков и потенциальных возможностей людей, но и действия,

направленные на изменение социальных, экологических и экономических условий таким

образом, чтобы облегчить их воздействие на здоровье населения, сообщества в целом и на

здоровье отдельных людей. Укрепление здоровья – это процесс, позволяющий усилить

контроль за определяющими факторами (детерминантами) здоровья и, таким образом,

улучшить свое здоровье. Участие является решающим условием для устойчивой

поддержки мер и действий по укреплению здоровья.

«Охрана и укрепление здоровья народа являются существенной частью неуклонного экономического и социального развития, способствуют повышению качества жизни и служат всеобщему миру»

Алма-Атинская декларация, 1978

• Укрепление здоровья является краеугольным камнем первичной медико-санитарной помощи и одной из важнейших функций общественного здравоохранения.

• В контексте укрепления здоровья здоровье рассматривается как средство достижения цели, как ресурс, позволяющий людям жить индивидуально неповторимой и продуктивной в социальном и экономическом отношениях жизнью

• Укрепление здоровья – это процесс, позволяющий людям повысить контроль за своим здоровьем, а также улучшить его.

• Участие является решающим условием для устойчивой поддержки мер и действий по укреплению здоровья.

Укрепление здоровья:

• Ориентация на экологию; системный подход

• Здоровье это не только медицинский вопрос

• Включены все слои населения

• Передача полномочий (empowerment), соучастие

• Подход «окружения»

• образование x здоровая государственная/общественная политика

• Набор инструментов дляr:

  • Более эффективной профилактики болезней

  • Улучшения функционирования в социальной роли

  • Улучшение удовлетворения жизнью

Основные стратегии укрепления здоровья

1. Advocate - Защита, активное отстаивание здоровья для создания основных, наиболее существенных условий для здоровья, указанных выше;

2. Enable - Предоставление всем людям возможности достичь и реализовать полностью свой потенциал здоровья;

3. Mediate - Осуществление посредничества между различными интересами в обществе для обеспечения и достижения здоровья.

27. Теория социального маркетинга в уз

Маркетинг- это социальный процесс, направленный на удовлетворение потробностей и желаний людей и организаций путем обеспечения свободного конкуретного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя. Выделяют три основные области марентиговой деятельности: потребительский, индустриальный и социальный марккетинг.

В широком смысле социальный маркетинг – это продажа идей, а в более узком понимании – это создание программами, их выполнение и контроль за программами, разработанными для того, чтобы оказать влияние на социальные перемены. Применяя технологии социального маркетинга, можно значительно ослабить негативное влияние экономической сферы на социальную сферу общества и минимизировать неизбежные методы и приемы коммерческого маркетинга – от оценки потребностей и нужд целевой аудитории до сегментации рынка по группам потребителей.

Предметной областью социального маркетинга выступают социальные мероприятия по изменению общественного поведения, которые составляют неотьемлемую часть общественной среды в индустриальных и развивающихся странах и которые обусловлены пониманием того, что некоторые ситуации представляют социальную проблему и заслуживают решения в форме социальных акции.

Социальный маркетинг - явление слишком молодое, чтобы можно было сравнивать его эффективность с эффективностью других стратегических подходов к достижению общественных перемен, а социальный сдвиг - явление труднодостижимое при использовании любой стратегии, не говоря уже о подходе, полагающемся на добровольный спонтанный отклик при реализиции какой либо новой, особенно социально значимой, идеи.

Целями социального маркетинга могкт быть:

• Достижение понимания необходимости внедрения социально значимой идеи;

• Побуждение к единновременному действию;

• Стремление изменить поведенческие привычки;

• Изменение основополагающих предсталений, существовавщих ранее.

В проведении социального маркетинга выделяют сдедующие этапы:

• Формирование целей;

• Анализ убеждений,отношений, ценностных представлений и поведенческих проявлений, имеющихся в обществе;

• Анализ основных факторов, влияющих на достижение данной цели;

• Систематизация мероприятий, которые будут способствовать достижения цели;

• Оценка вариантов коммуникаций и их распространения на целовом рынке;

• Разработка плана маркентинга и структуры службы для его претворения в жизнь;

• Разработка методики постоянной оценки достигнутых результатов и принятия корректирующих решений.

Особая роль социальному маркетингу отводится в управлении реформированием системы здравоохранения. Социальный маркетинг здравоохранения – это процесс прогнозирования, планирования и управления разработкой медицинских услуг и изделий, ценовой политикой,продвижением услуг к потрибителям и сбытом, чтобы достигнутое таким образом разнообразие благ приводило к удовлетворению потробностей как отдеьных личностей, так и организации. Социальное прогнозирование потребности здравоохранения в ресурсах(нормативное социальное прогнозирование) – это нормативное(целевое)прогназирование потребностей, спроса, потребления в сфере здравоохранения, в принципе поддающихся управления. Адекватная модель функционирования и развития системы здравоохранения возможна при соеденении двух противоречивых начал - плана(волевая регулирующая деятельность центра) и рынка( совокупность автомотических регуляторов – подсистема прямых и обратных связей между производителем услуг и их потрибелем).