Заключение

В данной работе выявлены основные моменты упаковки в системе маркетинга на предприятии ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат».

Практически любой продукт заключен в какую-либо оболочку, которая одновременно, при выборе продукта, может выполнять несколько жизненно важных для данного продукта функций.

Сегодня коммуникативные свойства рекламной упаковки расширяются, становится более многообразным язык передачи упаковкой информационного сообщения. Так, в последнее время при создании упаковки к некоторым изделиям используется уже не только визуальный код, но и акустический или рассчитанный на восприятие обонянием человека. Имеются в виду упаковки, которые с помощью определенных технических средств «нашептывают» покупателю тексты рекламного характера или привлекают его внимание приятным запахом. Становятся более изощренными и визуальные коды передачи информационного сообщения адресату-потребителю. Например, используются стереоэффекты или голограммы. Так что, следуя за техническим прогрессом, рекламная упаковка совершенствуется. Это делает ее все более активным средством социальной коммуникации в современном, постоянно изменяющемся мире.

Упаковка реализует множество функций в особенности сохраняющие, когда продукт должен оставаться целым, свежим, новым и т.д. до непосредственного контакта с потребителем. Упаковка также очень важный источник информации о продукте, т.е. о фирме-производителе, о правилах пользования, о сроках хранения и т.д. и упаковка, безусловно, является лицом продукта, так как именно упаковка помогает (или, наоборот, мешает) рассеянному взгляду потребителя выхватить нужный товар среди пестрого многообразия прилавка. Толковая упаковка выделяет продукт из числа ему подобных и, при прочих равных условиях, обеспечивает продукту предпочтение потребителя.

Не стоит забывать, что упаковка всегда соответствовала веяниям времени и потребностями общества. Можно быть уверенным, что роль упаковки вторична только по отношению к свойствам самого продукта. В самом деле, она может играть, а порой и играет решающую роль в восприятии брэнда. Совместно на упаковке и в рекламных материалах должны быть использованы такие визуальные элементы, как лозунги, товарные знаки, девизы, логотипы, или символы, цвета, рисунки и т.д. один из наиболее очевидных способов получения объединения усилий – размещение на рекламах изображения упаковки. Это требует определенной гибкости дизайна упаковки.

Таким образом, недооценивать роль упаковки в рыночном успехе товара было бы очень большой ошибкой.

Список использованных источников

1. Акулич, И.Л., Демченко. Е.В. Основы маркетинга. – 2–е издание, Мн.: Высш. Шк., 2008. – 365 с.

2. Акулич, И.Л. Маркетинг: Учебник - Мн.: Высш. Шк., 2010. - 77 с.

3. Афанасьев М,П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. – М.: Статинформ, 2008. – 465 с.

4. Басовский, А.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА – М., 2011. –84 с.

5. Батра, Р., Майерс, Дж. Дж., Аакер, Д.А. Рекламный менеджмент / Пер. с англ. – 5 –е изд., - М.; СПб.; К.; Вильямс, 2010. - 784 с.

6. Блайт, Дж. Основы маркетинга: Пер. со 2 – го англ. изд. К.: Знання – Пресс, 2009. – 130 с.

7. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. М.: Издательство «Финпресс», 2010. – 270 с.

8. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – 2 – е издание, переработанное и дополненное. Мн.: Издательство «Финпресс», 2009. – 48 с.

9. Каллингем, М. Маркетинговые исследования глазами заказчика. Как и для чего организации используют исследования рынка – Баланс Бизнес Букс, 2010. – 357с.

10. Маркетинг и маркетинговые исследования //Международная рыночная сегментация: проблемы и перспективы. 2009.№3. - 88 с.

11. Маркетинг: идеи и технологии // Инструментарий тестирования сегментов рынка. 2008.№2. - 124 с.

12. Романов, А.Н., Корлюгов, Ю.Ю., Красильников, С.А., Маркетинг: Учебник ; Под общ. ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 2011.– 81 с.

13. Моисеева, Н. К., Рюмин, М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2010. – 356 с.

14. Пилдич Дж. Путь к покупателю: Пер. с англ. –М.: Сирин. – 256 с.

15. Романов, А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации – М.: ЭКСМО, 2008. -405 с.

16. Сироткина, И.В. Рекламные возможности упаковки. // Современная торговля. – 2009. - №4. , -365 с.

17. Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов Миллениума - М.: ЭКСМО, 2008. -195 с.

18. Федько, В.П. Основы маркетинга: 100 экзаменационных ответов / Федько, В.П., Федько Н.Г., - Ростов н / Д: МарТ, 2008. - 448 с.

19. Хайн Т. Все об упаковке. - Москва, Арт-Родник, 2010 г. – 48 с.

20. Хруцкий, В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2 – е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2011. - 137 – 166 с.

21. Цыпкин и др.; Под общ. ред. Н.Д. Эриашвили, 2 – е изд., перераб. и доп. М.: ДАМА, 2009. -208 с.

22. Чевертон, П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник / Пер. с англ. Егорова В.Н., В.Н., - М.: ФАИР – ПРЕСС, 2010. - 608 с.

23. Черник, Н.Ю. Упаковка и маркировка: Учеб. Пособие. – Мн.: БГЭУ, 2009. – 82 с.

24. Яшева, Г.А. Как оценить конкурентоспособность товара // Маркетинговое образование. - 2009. - №1. -259 с.

25. Компания «Мир упаковки»[Электронный ресурс] / М., 2012., - Режим доступа: httt://www.mir-upakovki. – Дата доступа: 19.10.2013

26. ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат»[Электроныый ресурс] / -Мн., 2012. – Режим доступа: http://www.rmkk.by. – Дата доступа: 10.12.2013