1 Упаковка как элемент маркетинговой деятельности

1.1 Классификация упаковки

При всем своем многообразии современная упаковка классифицируется как:

-По месту упаковывания: производственная, торговая.

-По механической устойчивости, прочности и материалам:

Жесткая - относиться металлическая, стеклянная, деревянная, полимерная упаковка. Характеризуется высокой надежностью защиты товара от механических повреждений, окислительной порчи, от микробиологической порчи.

Полужесткая - отличается от жесткой меньшими массой и объемом. К ней относиться картонная и комбинированная- тетрапаки, перпаки. Стоимость такой упаковки ниже, так как применяются дешевые материалы, в том числе полученные в результате вторичной переработки. Основным недостатком является недостаточная механическая устойчивость.

Мягкая упаковка – это бумажная, тканевая, полимерная. Имеет самую низкую надежность по степени защиты от механических повреждений и воздействий окружающей среды., многоразовая [17, с. 40].

- По кратности использования: одноразовая и многократного использования

-По сферам использования: универсальная и транспортная.

- По назначению:

Потребительская упаковка предназначена для сравнительно небольших расфасовок и сохранения товара у потребителя. Она поступает к покупателю вместе с товаром. Расфасовка осуществляется производителем или продавцом в свою упаковку или упаковку потребителя.

Транспортная упаковка используется для перевозки, хранения, облегчения механизации погрузочно-разгрузочных работ. Включает тару, упаковочные, перевязочные материалы и приспособления для предупреждения перемещения товара в транспортных средствах. К транспортной упаковке относятся цистерны, бочки, бидоны, контейнера, ящики, лотки, мешки и прочее.

Особое внимание маркетологов сосредоточено на потребительской упаковке. Ее классифицируют по следующим признакам:

- уровням:

Первичная - это собственно товарная оболочка, оригинальная упаковка, присущая марочным изделиям. Обеспечивает защиту товара и одновременно гарантирует правильную массу и удобство пользования, а своей особенной формой делает легкой идентификацию предложения.

Вторичная упаковка - это любой последующий слой за первичной, не считая транспортной упаковки. Выполняет в первую очередь рекламную функцию.

- количеству упакованных единиц:

Штучная- рассчитана на единицу продукции.

Множественная - упаковка, которая соединяет в себе две и более единицы товаров. Основная задача такой упаковки - увеличить потребление товара, заставить потребителей окупать наборы, а также сбыть неходовой товар.

Порционная делает возможным предложение отдельно упакованных порций какого-либо продукта. Часто используется как упаковка товара для экстренных случаев. Использование порционной упаковки может создавать конкурентное преимущество и формировать предпочтения данной марки. Однако товар в порционной упаковке имеет высокую стоимость.

- назначению:

Подарочная упаковка призвана создать ощущение праздника и пробудить к расточительству.

Пробная - информирует о новом товаре, побуждает его опробовать, а также позволяет оценить соответствие товара запросам потребителя.

Порционная или разовая упаковка может ориентировать товар на определенный сегмент потребителей.

Повышенной емкости или семейная позволяет приобретать большое количество товара с некоторой экономией.

Обычная - это стандартная упаковка товара.

- степени оригинальности:

Стандартная, которая предусмотрена для данного вида товара

Индивидуальная упаковка, которая предоставляется покупателю как платная сервисная услуга [23, с. 12].