3 Тематичний зміст дисципліни

Назва теми

Денна

форма навчання

Заочна

форма навчання

Кількість годин аудиторних занять

Кількість годин аудиторних занять

Всього

лекцій

практичних

Всього

лекцій

практичних

1

2

3

4

5

6

7

Тема 1- Маркетинг як механізм задоволення потреб суспільства (Суть маркетингу і його сучасна концепція)

1.1. Історія маркетингу і його сучасна концепція.

1.2. Сутність і функції маркетингу......

1.3. Система і класифікація маркетингу..

1.4. Ринкова орієнтація компанії .........

1.5. Marketing-mix........

4

2

2

Тема 2. Зовнішнє середовище підприємства та маркетингові дослідження ринків (Система і характеристика сучасного маркетингу)

2.1. Зовнішнє середовище підприємства

2.2. Маркетингові дослідження ринків ...

2.2.1. Принципи та етапи маркетингових досліджень.

2.2.2. Методи дослідження ринку

2.2.3. Методи опрацьовування інформації та оцінка ринку..

2.3. Вибір цільових ринків та їх сегментування......

2.4. Аналіз конкурентних ситуацій..

6

6

4

2

Тема 3. Маркетингова товарна політика .....

3.1. Товар та його життєвий цикл

3.2. Розробка нових товарів.

3.3. Товар - мікс

3.4. Конкурентоспроможність товару.

8

4

4

Тема 4. Маркетингова цінова політика.

4.1. Сутність маркетингової цінової політики .........

4.2. Маркетингові стратегії ціноутворення............

4.2.1. Маркетингові стратегії встановлення ціни на новий товар....

4.2.2. Маркетингові стратегії встановлення ціни на наявні на ринку товари та послуги.

4.2.3. Маркетингові стратегії ціноутворення в межах товарної номенклатури ..

4.2.4. Маркетингові стратегії за географічним принципом.

4.2.5. Маркетингові стратегії знижок і зарахувань...

4.2.6. Маркетингові стратегії дискримінаційних цін..

4.3. Методи встановлення ціни

8

4

4

2

2

Тема 5. Маркетингова політика комунікацій (маркетингова політика просування)

5.1. Комплекс маркетингових комунікацій

5.2. Реклама

5.3. Персональний продаж.....

5.4. Маркетингова політика стимулювання збуту..

5.4.1. Постановка цілей і вибір засобів стимулювання збуту.

5.4.2. Види стимулювання збуту. у та її випробування

5.5. Методи визначення бюджету й ефективності комунікацій.

4

4

4

2

2

Продовження таблиці 2.1

1

2

3

4

5

6

7

Тема 6. Маркетингова політика розподілу.. (маркетингова політика розподілення)

6.1. Функції, рівні та цілі каналів розподілу

6.2. Вертикальні маркетингові системи

6.2.1. Сутність і види вертикальних маркетингових систем.

6.2.2. Деякі фінансові аспекти вертикальних маркетингових систем.

4

2

2

Тема 7. Управління маркетинговим впливом. (Особливості і умови маркетингової діяльності в економіці України)

7.1. Організація маркетингової діяльності на підприємстві

7.2. Система маркетингового планування

7.2.1. Стратегічне планування

7.2.2. Маркетингове планування

7.3. Маркетинг-контроль

6

2

2

2

2

Всього

54

36

36

10

8