Тема 18. Контроль маркетингової діяльності

Контроль маркетингової діяльності. Етапи процесу контролю маркетингової діяльності.

Сутність і зміст процесу контролю маркетингової діяльності. Контроль і аналіз маркетингової діяльності. Система контролю. Основні завдання контролю. Загальна схема маркетингового контролю. Ефективність контролю. Ефект впливу на виконавців. Виконання завдань контролю.

Види маркетингового контрою. Контроль річних планів. Контроль прибутковості. Контроль ефективності. Стратегічний контроль. Контроль при управління маркетингом по результатах.

Контролінг. Структура системи контролінгу. Аналіз маркетингової діяльності підприємства. Аналіз річних планів збуту. Аналіз прибутковості. Аналіз ефективності маркетингу. Аналіз товарно-матеріальних запасів. Схема проведення аналізу маркетингової діяльності підприємства.

Маркетинговий аудит. Основні характеристики маркетингового аудиту. Процес маркетингового аудиту.