2. Мета та завдання навчальної дисципліни

Перехід України до ринкової економіки, зростання рівня самостійності підприємств і установ, потреба у виході на міжнародний ринок та зростання конкуренції обумовили гостру потребу в маркетингу. Він став важливим атрибутом розвитку економіки як єдиного цілого, і в цьому історичне значення та цінність маркетингу як теорії та практики ринкової економіки.

Сучасний маркетинг вимагає значно більшого, ніж просто створити якісний товар, визначити на нього відповідну ціну і забезпечити його розміщення чи збут. Підприємству необхідно також довести певну інформацію про товар до своїх потенційних покупців, а потім ще й примусити їх купувати саме цей товар.

Крім того, сучасна економічна ситуація в Україні характеризується динамічним розвитком цінової і нецінової конкуренції, низькою ємністю споживчого ринку і низьким рівнем платоспроможного попиту, що вимагає від підприємств розробки високоефективної, науково обґрунтованої товарної, комунікаційної, розподільчої та цінової політики. Реалізація маркетингової політики невід'ємна від визначених підприємствами ринкової стратегії і тактики, від загальної програми маркетингу.

Розглядаючи маркетинг як ключовий фактор успіху підприємництва, головну мету навчальної дисципліни слід визначити як таку, що полягає у формуванні системи знань про сутність і зміст маркетингу як філософії підприємницької діяльності в умовах ринкової економіки і конкуренції.

Предметом вивчення навчальної дисципліни "Маркетинг" є процеси й методи вивчення та задоволення потреб споживачів як пріоритетних суб’єктів ринку.

Метою вивчення дисципліни «Маркетинг» є набуття практичного досвіду організації маркетингової діяльності, аналізу її ефективності та формування товарного, цінового, розподільчого та комунікаційного маркетингових міксів.

Вивчення дисципліни дає можливість набуття досвіду маркетингової діяльності в сфері маркетингових досліджень, товарної, цінової, комунікаційної, збутової політики, маркетингового контролю та аудиту, виробки навичок самостійної роботи з літературними джерелами, поглибленням й розширенням економічних знань. Ринкові умови господарювання обумовлюють необхідність поглибленого вивчення і всебічного удосконалення економічної діяльності усіх галузей національної економіки. Особлива увага в цьому контексті повинна бути спрямована на основну їх ланку – підприємство. Сукупність економічних проблем, які виникають в процесі динамічного функціонування підприємств, повинні вирішувати спеціалісти, які здобули високий рівень знань, відповідну професійну підготовку, мають достатній рівень кваліфікації.

Від рівня одержаної загальної і професійної підготовки, їх компетентності і обізнаності у вирішальній мірі залежатиме успішна розробка та здійснення заходів, спрямованих на ефективну діяльність підприємства в довготерміновій перспективі, забезпечення високих темпів його розвитку та підвищення конкурентоспроможності.

Курс «Маркетинг» передбачає теоретичну та практичну підготовку студентів для вирішення конкретних завдань діяльності підприємства в умовах ринку.

Завданням вивчення дисципліни «Маркетинг» є надання знань з питань:

- теоретичних та методологічних основ маркетингу;

- системного підходу до маркетингу підприємства;

- вивчення впливу макро- та мікросередовища маркетингу;

- організації та здійснення маркетингових досліджень;

- сегментування ринку та вибору цільових сегментів;

- розроблення комплексу маркетингових заходів з товарної, цінової, комунікаційної політик;

стратегічного планування, впровадження та контролю програм маркетингу.

В результаті вивчення курсу студент повинен знати:

- основні поняття та концепції маркетингу;

- джерела маркетингової інформації;

- порядок проведення маркетингових досліджень;

- особливості маркетингової цінової політики;

- шляхи розподілу продукції та їх переваги.

В результаті вивчення курсу студент повинен вміти:

- провести маркетингове дослідження ринку;

- оцінити та обрати оптимальний канал розподілу;

- розробити шляхи просування продукції на ринку залежно від життєвого циклу товару;

- скласти план маркетингу.

Міждисциплінарні зв'язки: Вивчення дисципліни «Маркетинг» базується на загальних знаннях дисциплін «Основи економічної теорії», «Макроекономіка», «Статистика», «Мікроекономіка», «Економіка підприємства» і є основою для подальшого засвоєння професіонально-орієнтованих дисциплін.