- •1.Стереотипи, пов’язані з україною
- •Дослідження сприйняття України
- •Рівень поінформованості про Україну
- •Характеристики України
- •Складові сучасного іміджу України
- •Візуальні стереотипи
- •Якою європейці хочуть бачити Україну
- •Висновки
- •3.Аналіз маркетингової ситуації на ринку
- •4.Аналіз маркетингової ситуації
- •5.Оцінка привабливості ринків
- •Список використаної літератури
4.Аналіз маркетингової ситуації
Країна |
Найменування чинника |
Ваговий коефіцієнт чинника |
Характеристика чинника |
Фінляндія |
Розмір потенційного ринку |
32 |
8<x<15(млн.дол) |
Динаміка зростання |
20 |
0 |
|
Перспектива на найблищі 10 років |
12 |
Середня перспектива |
|
Сезонність |
30 |
Товар продається постійно |
|
Товар коштує на данному ринку |
40 |
Дешевше за всі |
|
До товару відносятся |
10 |
позитивно |
|
Потреба в товарі |
16 |
Усюди позитивне відношення до товару |
|
Частота покупок товару |
24 |
1раз в 4 тижні |
|
Відношення до товару торгових посередників |
24 |
байдуже |
|
Упаковка |
10 |
Потрібна нова |
|
Вид активності конкурентів |
40 |
Низька рекламна активність |
|
Необхідний об’єм ринкових досліджень для пристосування товару до ринку |
48 |
незначемий |
|
|
Сума |
306 |
|
Країна |
Найменування чинника |
Ваговий коефіцієнт чинника |
Характеристика чинника |
Норвегія |
Розмір потенційного ринку |
32 |
8<x<15(млн.дол) |
Динаміка зростання |
30 |
<+5 |
|
Перспектива на найблищі 10 років |
16 |
Хороша перспектива |
|
Сезонність |
30 |
Товар продається постійно |
|
Товар коштує на данному ринку |
40 |
Дешевше за всі |
|
До товару відносятся |
10 |
позитивно |
|
Потреба в товарі |
16 |
Усюди позитивне відношення до товару |
|
Частота покупок товару |
24 |
1раз в 4 тижні |
|
Відношення до товару торгових посередників |
24 |
байдуже |
|
Упаковка |
10 |
Потрібна нова |
|
Вид активності конкурентів |
40 |
Низька рекламна активність |
|
Необхідний об’єм ринкових досліджень для пристосування товару до ринку |
48 |
незначемий |
|
|
Сума |
320 |
|
За результатами більш сприятлива ситуація на ринку Норвегіїта а ніж на ринку Фінляндії, хоча відрив не дуже вагомий Фінляндія не буде викреслена з потенційних ринків. Як можна було побачити, ситуація та й загалом розвиток країн дуже схожий, попри певні відмінності в структурі економіки. Ці дві країни є гарними й надійними партнерами і для України буде корисно налагоджувати зв’язки навіть з віддаленими країнами. На мою думку в ціх країнах наша продукція буде користуватися найбільшим попитом завдяки місцевим погоднім умовам.
5.Оцінка привабливості ринків
Країна |
Ознака |
Оцінка |
||
Фінляндія |
Торгово-політична обстановка |
-2 |
||
Наявність обмежень по торгівлі |
+1 |
|||
Відношення з потенційними покупцями |
+1 |
|||
Ефективність реклами |
-1 |
|||
Інформація про ринок |
-1 |
|||
Сума |
|
-2 |
||
Норвегія |
Торгово-політична обстановка |
-2 |
||
Наявність обмежень по торгівлі |
+1 |
|||
Відношення з потенційними покупцями |
+1 |
|||
Ефективність реклами |
-1 |
|||
Інформація про ринок |
-1 |
|||
Сума |
|
-2 |
||
Завдяки підписання угоди про асоціацію з Європейським Союзом, умови для ведення бізнесу з цими країнами суттєво покращились. Данні країни є досить привабливими для виходу.
Найбільш привабливим виявився ринок Норвегії, на мою думку перш за все через те, що з поміж вибраних країн, вона найбільш розвинена, має високий рівень ВВП, має стабільну економіку що є привабливим фактором.
В цілому вихід на ці ринки є вигідни для нашої країни, в цих країнах добре розвинені всі галузі але не приділяється великої уваги до панчішних виробів, тому ми можемо запронувати цим країнам нашу продукцію яка не буде уступати в якості конкурентам і буде нижчою за ціною. Ці відносини будуть вигідними для обох сторін.
Цінова політика не потребує особливих змін чи підлаштовувань, оскільки ціна на продукцію є нижчою ніж ціни конкурентів, при однаковому рівні якості продукції.
Щоб зацікавити споживача і для появи попиту потрібно провести не велику рекламну компанію, зробити ярмарок де покупець зможе ознайомитись з нашою продукцією блище, зможе пощупати, дізнатися з чого вона зроблена, приміряти і якщо сподобається то одразу ж придбати. Я гадаю ми зможемо через деякий час освоїтись на інших ринках і будемо мати гарний прибуто.