- •Тематические рубрики 5
- •Тестовые задания для самоконтроля 38
- •Словарь терминов 82
- •Литература 109
- •Ответы к тестам 111 Введение
- •1. Тематические рубрики
- •Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» Практическое задание 1.
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Практическая задача 3
- •Практическая задача 4
- •Практическая задача 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 5 «Товарная и ценовая политика фирмы» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Практическое задание 8
- •Практическое задание 9
- •Практическое задание 10
- •Тема 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Практическое задание 8
- •Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •2. Тестовые задания для самоконтроля
- •Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга»
- •1. Выберите правильное определение маркетинга:
- •Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
- •10. Выберите определение того, что представляет собой план классического маркетингового исследования:
- •11. Из ниже перечисленных вариантов выберите определение поискового исследования:
- •12. Из ниже перечисленных вариантов выберите определение итогового исследования:
- •Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
- •17. Теория потребительского поведения предлагает, что потребитель стремится максимизировать:
- •18. Имеющая место быть инерция по отношению к товарной марке – это:
- •19. В данной теории мотивации рассматривается иерархия потребностей, при этом потребность должна быть удовлетворена до минимального уровня, перед тем как активизируется другая:
- •21. Потребители прибегают к полноценному внутреннему и внешнему поиску информации при принятии решения:
- •Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»
- •20. Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который:
- •21. Определите правильную последовательность планирования
- •Тема 5 «Товарная и ценовая политика фирмы»
- •Тема 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
- •23. Количество участников на каждом уровне канала распределения определяет:
- •Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации»
- •Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
- •18.Укажите недостатки товарной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:
- •19. Укажите недостатки рыночной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:
- •Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество»
- •2. Какой рынок требует активного применения маркетинга:
- •3. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
- •4. Конъюнктуру рынка нельзя определить как (укажите лишнее):
- •12. Внешне ориентированная фирма:
- •13. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
- •3.Словарь терминов
- •Литература:
- •Ответы к тестам Ответы к тестам по теме 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
- •Ответы к тестам по теме 2
- •Ответы к тестам по теме 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
- •Ответы к тестам по теме 4
- •Ответы к тестам по теме 5 «Товарная и ценовая политика фирмы»
- •Ответы к тестам по теме 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
- •Ответы к тестам по теме 7 «Современные маркетинговые коммуникации»
- •Ответы к тестам по теме 8
- •Ответы к тестам по теме 9 «Маркетинг, экономика и современное общество»
- •Маркетинг практикум: ситуационные задачи и тестовый контроль
Практическое задание 4
Дайте характеристику (потрет среднего потребителя) потребителям безалкогольных энергетических напитков. Опишите, кто они. Каким образом проводят сравнительный анализ имеющегося на рынке товарного предложения, и какие этапы принятия решения о покупке, по вашему мнению, и исходя из каких стимулов предпринимают.
Практическое задание 5
Сегодня в России активно развивается озеленительный бизнес и услуги по ландшафтному дизайну. Продажи живых растений для озеленения территорий активно растут. Основной доход фирмы получают от розничных продаж посадочного материала и от реализации проектов «под ключ» по благоустройству территорий.
Составьте план исследования данного рынка для компании, планирующей выход на него, с точки зрения акцента на основных (ключевых) потребителей и их выраженные запросы, а также (возможное) предугадывание потребительских настроений на перспективу.
Практическое задание 6
Согласно представленным данным конъюнктурной карты условного товара дайте оценку состояния покупательского спроса на него: ограниченный спрос, стабильный спрос, растущий спрос.
Таблица 6 Сведения о конъюнктурной карте условного товара
|
Рост |
Стабилизация |
Снижение |
Предложение товара |
+ |
|
|
Продажи товара |
+ |
|
|
Состояние товарных запасов |
|
+ |
+ |
Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» Практическое задание 1
Вы представители фирмы, планирующей выпуск нового для существующего рынка продукта - орехов в меде. На рынке отчетливо различимы 3 сегмента:
А) люди, проживающие в собственных коттеджах, имеющие высокий уровень дохода, заботящиеся о своем здоровье, посещающие театр, картинную галерею, предпочитающие пить дорогие вина и проводит досуг за интеллектуальными играми;
Б) люди, проживающие в собственном комфортабельном жилье (квартирах), имеющие средний уровень дохода, посещающие спортивные клубы от случая к случаю, «белые воротнички», посещающие кинотеатры и предпочитающие смотреть передачи для «интеллектуалов», пьющие преимущественно коньяки и вина средней ценовой категории;
В) «синие воротнички», проживающие в собственном мало комфортабельном или съемном жилье, телеманы, любители ток-шоу и многочисленных сериалов, предпочитают крепкие спиртные напитки.
Обоснуйте выбор целевого для предложенной продукции сегмента потребителей. Назовите приоритетные каналы дистрибуции, размеры упаковки и подходящее оформление для указанной продукции.
Практическое задание 2
Коммерческая фирма Х выпускает различные косметические товары. Ей предстоит разработать и выпустить новый вид товара, ориентированный на целевую аудиторию. В этой же рыночной нише с акцентом на тех же потребителей работают три основных конкурента.
Выделите основные сегменты потребителей на рынке и охарактеризуйте их. Предложите такой вариант позиционирования товара, который позволит фирме выйти в лидеры при выведении своего нового товара.