Практическая задача 4

В сложившихся реалиях торговые центры в России и ее регионах во многом однотипны. Однако для успешной деятельности им необходимо постоянно привлекать потребителей своим уникальным предложением, удивлять и качественно обслуживать. Сегодня вложения финансов в торгово-развлекательные учреждения приносят неплохой доход, рынок является растущим. Рост конкуренции в этой сфере и тот факт, что на западе стали развивать такой формат, как специализированные торговые центры (а отечественный рынок развивается по тому же сценарию), говорит о том, что в России тоже проявится этот тренд.

На основании изложенного, поясните, какие факторы маркетинговой среды, по вашему мнению, сдерживают развитие рынка специализированных торговых центров в России, и поясните, какой вариант их дальнейшего существования вы можете предложить.

Практическая задача 5

В настоящее время на российском рынке не растут продажи мороженого. Традиционно, согласно сложившимся пищевым привычкам, средний россиянин употребляет в год порядка 2,5 кг мороженого, тогда как средний европеец съедает порядка 15-20 кг.

Импортное мороженое до недавнего времени было активно представлено на рынке, однако в настоящее время его доля снизилась до 1-2%. На региональном рынке преимущественно присутствуют отечественные производители в том числе региональные.

Поясните, какие действия нужно предпринять отечественным производителям, чтобы оживить спрос на продукцию. Какие факторы внешней среды могут повлиять на спрос.

Практическое задание 6

Составьте план маркетингового исследования спроса на товар (смартфон, часы, брендовая бижутерия (по вашему выбору)). План должен соответствовать следующим требова­ниям:

- включать постановку задачи исследования (оценку спроса или его прогноз);

- включать выдвижение обоснованных гипотез развития спроса (возможный рост, устойчивость в определенном положении, прогнозируемый спад);

- включать информацию о типе осваиваемого рынка (продавца или покупателя);

- описывать выбор методов сбора информации;

- описывать выбор метода (ов) моделирования и прогнозирования с соответствующим обоснованием.

Практическое задание 7

Из числа учащихся в вашей группе составьте группу экспертов (из 5-6 человек) для кратко­срочного прогноза (месячного) цен на три товара (молоко, хлеб, сыр) по вашему выбору. Каждому эксперту присвойте балл знания рынка и рассчитайте средний балл (простую среднюю арифметическую). Соберите ответы экспертов в письменном виде, не разглашая их ответы другим участникам исследования. Усредните полученные результаты и, затем, обсудите полученные данные на занятии. Сопоставьте ваши результаты с таковыми у ваших коллег, сделайте выводы.

Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» Практическое задание 1

Потребитель приобретает в магазине охлажденную курицу и творог с изюмом. Он может комбинировать их количество в следующих соотношениях (таблица 2):

Таблица 2 Возможные сочетания замещения товаров потребителем

Возможные сочетания	Курица охлажденная (кг)	Творог с изюмом (кг)
А	4	0,5
Б	2,5	1
В	1,5	1,5
Г	1	2,5

Вам необходимо определить предельные нормы замены охлажденной курицы творогом с изюмом.

Для расчета используйте следующие методические рекомендации.

Вам необходимо рассчитать варианты перехода от одного сочетания к другому (в виде разности) и занести их в табличную форму (таблица 3).

Таблица 3 Сведения о предельных нормах замещения одного товара другим

Переход от одного возможного сочетания к другому	Q курицы охлажденной (кг)	Q творога с изюмом (кг)	предельная норма замены (ПНЗ) = Q курицы охлажденной (кг) /  Q творога с изюмом (кг)
от А к Б
от Б к В
от В к Г

На основании расчета Q курицы охлажденной (кг) и  Q творога с изюмом (кг) определите предельные нормы замены и внесите их таблицу.