2. Тестовые задания для самоконтроля

Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга»

1. Выберите правильное определение маркетинга:

а) маркетинг - это рационализированная деятельность, которая управляет

поиском товаров и услуг для снабжения производителя;

б) маркетинг – концептуальное решение по управлению распределительной деятельностью, согласно которой решения принимаются на основе субъективной информации о состоянии рынка;

в) маркетинг - экономическая и юридическая деятельность, состоящая в продвижении товаров и услуг и правовой защите производителя;

г) маркетинг - социальный и технологический процесс, с помощью которого формируется и нивелируется спрос на товары и услуги.

д) маркетинг – это вид человеческой деятельности по удовлетворению спроса на материальные и нематериальные социальные ценности посредством взаимовыгодного обмена.

2. Сущность концепции совершенствования товара заключается в том, что:

а) фирма концентрирует усилия на совершенствовании производства;

б) фирма определяет потребности рынка и приспосабливает к ним

производство и распределение;

в) фирма аккумулирует усилия на совершенствовании товара;

г) фирма при планировании и достижении целей учитывает интересы потребителей, фирмы и социума.

3. Классическая концепция маркетинга исходит из того, что:

а) фирма концентрирует усилия на совершенствовании производства;

б) фирма определяет потребности рынка и ориентирует на них производство и распределение;

в) фирма сосредотачивает усилия на совершенствовании товара;

г) фирма при формулировании и достижении целей ориентирована на учет потребностей клиентов, интересов фирмы и общества.

4. Выберите то, что является ключевым элементом в определении маркетинга:

а) стремление к всеобщему снижению издержек производства;

б) стремление к повышению качества жизни членов социума;

в) нацеленность на удовлетворение потребительских потребностей;

г) рационализация распределения товаров.

5. Концепция социально-этического маркетинга исходит из того, что:

а) фирма концентрирует свои усилия на совершенствовании производства;

б) фирма определяет потребности рынка и ориентирует на них производство и распределение;

в) фирма концентрирует усилия на совершенствовании товара;

г) фирма при планировании и достижении целей учитывает потребности клиентов, интересы фирмы и социума.

6. При характеристике основных понятий в маркетинге традиционно спрос на товар определяется как:

а) потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем;

б) потребность в необходимом товаре;

в) нужда в определенном для индивида продукте;

г) нужда, воплощенная в конкретную форму;

7. Если на рынке существует потенциальный спрос, но нет соответствующего ему товара, оправданно применять:

а) синхромаркетинг;

б) ремаркетинг;

в) развивающий маркетинг;

г) поддерживающий маркетинг;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

8. Маркетинговая философия исходит из утверждения, что для достижения целей фирмы необходимо:

а) реализовывать кадровую политику;

б) привлекать и удерживать клиентов;

в) реализовывать продукты на новых рынках;

г) удовлетворять потребности клиентов;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

9. Классическое выражение «найдите потребность и удовлетворите ее» является сущностью ... концепции

а) товарной;

б) производственной;

в) маркетинговой;

г) распределительной;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

10. Традиционно к функциям маркетинга относятся:

а) анализ венчурных инвестиций;

б) амортизация товарных запасов;

в) маркетинговые исследования товаров и услуг;

г) распределение и продвижение товара;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

11. При падении спроса на рынке целесообразно использовать такой вид маркетинга, как:

а) противодействующий маркетинг;

б) демаркетинг;

в) поддерживающий маркетинг;

г) ремаркетинг;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

12) В основе категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как:

а) нужда, потребность;

б) покупательская способность;

в) имидж, бренд;

г) пошаговая доступность торговой точки;

д) все ответы верны;

е) нет правильного ответа.

13) Традиционно, недифференцированный маркетинг:

а) представляет собой действие единой системы управления по всем элементам комплекса маркетинга;

б) предполагает концентрацию усилий на главном, сегменте, обладающем наибольшей покупательской способностью;

в) предусматривает деление рынка на макросегменты;

г) не предусматривается деление рынка на сегменты;

е) предполагает супер сегментацию рынка.

14) Функция маркетинга «распределение» не включает в себя:

а) контроль физических потоков в системе распределения;

б) организацию системы поощрения покупателей и потребителей;

в) организацию складирования и перевозки грузов;

г) анализ политической и экономической ситуации на международных рынках;

д) планирование системы поощрения персонала.

15. Восстановление падающего спроса является задачей:

а) конверсионного маркетинга;

б) ремаркетинга;

в) демаркетинга;

г) синхромаркетинга;

д) супермаркетинга;

е) маркетинга территорий.

16. Стратегия, исходящая из предположения, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:

а) совершенствования производства;

б) современного маркетинга;

в) совершенствования товара;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

16. Маркетинговая концепция предполагает, что ведение бизнеса должно начинаться:

а) с разработки новых товаров и услуг;

б) с анализа данных о спросе на товары (услуги);

в) с планирования мероприятий по размещению производственной базы предприятия;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

17.Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности как увеличение продаж за счет:

а) использования интенсивных и инновационных технологий производства;

б) стимулирования распределения;

в) удовлетворения потребностей клиентов;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

18. В маркетинге клиентская потребность это:

а) количество наличности, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд;

б) нужда, воплощенная в конкретную форму;

в) товар, который способен удовлетворить нужду потребителя;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

19.Рынком покупателя именуют ситуацию, когда на рынке отмечается:

а) большое количество потребителей;

б) превышение товарных и сервисных предложений над клиентским спросом;

в) превышение спроса над предложением;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

20. Идея социально – этического маркетинга заключается в:

а) создании высококачественных товаров с особыми характеристиками;

б) учете краткосрочных интересов общества;

в) производстве товаров с минимальными необходимыми издержками;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

21. Рынок, соответствующий положению, когда предложение превышает спрос, - это:

а) рынок торговца;

б) рынок покупателя;

в) положение рыночного равновесия;

г) стагнирующий рынок;

д) правильного ответа нет.

22. Товар как категория маркетинга представляет собой:

а) продукт или услугу, предлагаемую для приобретения и потребления;

б) все, что используется для удовлетворения любых потребностей;

в) продукт или услугу, предлагаемую для потребления;

г) все ответы верны;

д) правильного ответа нет.

23.Конъюнктура рынка характеризуется наличием скрытого спроса,

в этом случае задачей маркетинга является:

а) оживление потребности;

б) поиск потребности и создание товара для ее удовлетворение;

в) синхронизация спроса;

г) апробация спроса.

24. При осуществлении товарной концепции под понятием

«маркетинговая близорукость» понимают:

а) использование только оптовых посредников;

б) совершенствование товара без учёта нужд потребителей;

в) отказ от выпуска новых товаров и услуг;

г) отказ от системы скидок и бонусов оптовикам;

д) реализацию усилий по агрессивному продвижению товаров.

25.Основные принципы современного маркетинга:

а) сегментирование рынка;

б) статичность конъюнктуры;

в) ориентация на потребителя;

г) управление персоналом по трудовому контракту;

д) неизменность рыночной среды.

26. Ранжируйте цели маркетинга в порядке их формулирования:

а) цели предприятия;

б) цели отдельных элементов комплекса маркетинга;

в) миссия предприятия;

г) общая цель маркетинговой деятельности предприятия;

д) цели, формулируемые для отдельных товаров и рынков.