Практическое задание 9

Дайте комментарий относительно степени новизны товара (по Вашему вы­бору) по следующим критериям:

а) товар удовлетворяет качественно новые потреб­ности, является результатом инноваций (пионерный товар);

б) у товара появились новые функции (модернизация);

в) свойства товара изменились незначительно, но претерпел изменения дизайн (модификация);

г) товар является новым только для данного рынка (товар рыночной новизны);

д) изменилась только упаковка (косметическое обнов­ление).

Практическое задание 10

Предложите программу маркетинговых мероприятий для каждого этапа жизненного цикла товара согласно следующей схеме:

Таблица 7 Форма для характеристики маркетинговых мероприятий на различных этапах жизненного цикла товара

	Жизненный цикл товара (этапы)
Маркетинговые мероприятия	вывод товара на рынок	рост продажи	стабиль­ность спроса	спад спроса

Прокомментируйте предложенные ваши мероприятия.

Тема 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» Практическое задание 1

Примите обоснованное решение по выбору канала товародвижения, на основании критерия эффективности. Существуют следующие альтернативы:

1. канал нулевого уровня:

   • расходы, связанные с содержанием и эксплуатацией собственной розничной торговой сети = 180 тыс. руб.;

   • издержки обращения (оптово-сбытовые и розничные) = 150 тыс. руб.;

   • прибыль от реализации товаров = 800 тыс. руб.;

2. одноуровневый канал (прямые связи с розничной торговлей):

   • издержки обращения (оптово-сбытовые, транспортные) = 80 тыс. руб.;

   • прибыль = 420 тыс. руб.;

3. двухуровневый канал (производитель продает товар оптовому посреднику):

   • издержки обращения (сбытовые) = 60 тыс. руб.;

   • прибыль = 200 тыс. руб.

В качестве рекомендаций, учитывайте, что следует понимать, как способность приносить эффект (результат) в соотношении получаемого результата и произведенных затрат.

Практическое задание 2

Традиционно существует 4 вида каналов распределения. Канал нулевого уровня (называемый также каналом прямого маркетинга) состоит из производителя, продающего товар непосредственно потребителям. Одноуровневый канал включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец, а на рынках товаров промышленного назначения им нередко оказывается агент по сбыту или брокер. Двухуровневый канал включает в себя двух посредников. На потребительских рынках такими посредниками обычно становится оптовый и розничный торговцы, на рынках товаров промышленного назначения это могут быть промышленные дистрибьюторы и дилеры. Трехуровневый канал включает в себя трех посредников. Мелкие оптовики покупают товары у крупных оптовых торговцев и перепродают их небольшим предприятиям розничной торговли, которых крупные оптовики, как правило, не обслуживают.

Определите уровень канала распределения следующих товаров: обувь «Монарх», автомобили «Рено»; выберите и обоснуйте выбор наиболее выгодного вида товародвижения данных товаров.