Практическое задание 3

На текущий момент из-за состояния внутреннего спроса российские компании, производящие шины, вытесняются с рынка. Существующая структура мощностей российских заводов соответствует потребностям внутреннего рынка, но для борьбы за место на этом рынке этого оказывается недостаточно. Потребителям необходимо сделать внятное и эффективное товарное предложение для их «переключения» на российские марки шин.

Вы российский производитель шин. Что вы можете изменить в товарной и ценовой политике, что остаться в интересующем вас сегменте.

Практическое задание 4

Рынок услуг детских развлекательных центров растет на 15-20% в год. Относительно низкая степень насыщения этого рынка привлекает новых игроков из других развлекательных сегментов (таких как боулинг). Тем не менее, через 2-3 года рынок вступит в фазу жесткой конкуренции.

В формирующейся новой ситуации определите возможные приоритеты в изменении товарной политики и предложите стратегию дальнейшего развития детских развлекательных центров с учетом конечности существующего спроса и специфики услуг, предлагаемых в данном рыночном сегменте.

Практическое задание 5

Крупнейший оператор цифровой телефонной связи в мегаполисе стал продавать услуги доступа в Интернет. Первоначально услуги предоставлялись только владельцам телефонных линий, далее фирма решила вступить в конкурентное противостояние с другими крупными провайдерами в городе.

Предложите решения в сфере товарной и ценовой политики, которые может реализовать компания, для привлечения клиентов.

Практическое задание 6

Предложите мероприятия по разработке товара и выводу его на рынок; оцените качество товара (по вашему выбору) экспертным пу­тем с помощью десятибалльной шкалы. Каждому свойству товара экспертным путем присвойте ранг, соответствующий значению данного свойства в принятии реше­ния на покупку; сумма рангов должна быть приравнена к 1.

Поясните полученные результаты и обоснуйте присвоение соответствующих рангов свойствам выбранного вами для анализа товара.

Практическое задание 7

  Оцените потребительскую привлекательность продукта (по вашему выбору) по десятибалльной шкале исходя из следующих критериев:

а) назначение (функциональность, многофункциональность) и степень полезности товара;

б) качество материала, из которого изготовлен продукт (натуральный продукт, заменитель и т.д.);

в) эстетичность и дизайн продукта;

г) соответствие моде, престижность;

д) удобство в использовании и уходе (хранении);

е) соответствие цены качеству товара, доступность цены.

Аргументируйте свой выбор и сделайте вывод по полученным результатам.

Практическое задание 8

В магазине состоялось промо-мероприятие. Потребителям предлагали новинку в виде смартфона с устройством демонстрации снимков на экране телевизора или монитора компьютера. В широком ассортименте продавались обычные телефоны, смартфоны, специальное программное обеспечение для новинок, карт-ридеры и минфлешки для сохранения снимков. По низкой цене продавался смартфон «для учащихся младших классов».

Поясните, какие товары, по вашему мнению, относятся к лидерам, какие - к локомотивам продаж, товарам поддержки и, так называемым зазывным товарам.