- •Тематические рубрики 5
- •Тестовые задания для самоконтроля 38
- •Словарь терминов 82
- •Литература 109
- •Ответы к тестам 111 Введение
- •1. Тематические рубрики
- •Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» Практическое задание 1.
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» Практическая задача 1
- •Практическая задача 2
- •Практическая задача 3
- •Практическая задача 4
- •Практическая задача 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 5 «Товарная и ценовая политика фирмы» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Практическое задание 8
- •Практическое задание 9
- •Практическое задание 10
- •Тема 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Практическое задание 7
- •Практическое задание 8
- •Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» Практическое задание 1
- •Практическое задание 2
- •Практическое задание 3
- •Практическое задание 4
- •Практическое задание 5
- •Практическое задание 6
- •2. Тестовые задания для самоконтроля
- •Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга»
- •1. Выберите правильное определение маркетинга:
- •Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы»
- •10. Выберите определение того, что представляет собой план классического маркетингового исследования:
- •11. Из ниже перечисленных вариантов выберите определение поискового исследования:
- •12. Из ниже перечисленных вариантов выберите определение итогового исследования:
- •Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
- •17. Теория потребительского поведения предлагает, что потребитель стремится максимизировать:
- •18. Имеющая место быть инерция по отношению к товарной марке – это:
- •19. В данной теории мотивации рассматривается иерархия потребностей, при этом потребность должна быть удовлетворена до минимального уровня, перед тем как активизируется другая:
- •21. Потребители прибегают к полноценному внутреннему и внешнему поиску информации при принятии решения:
- •Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке»
- •20. Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который:
- •21. Определите правильную последовательность планирования
- •Тема 5 «Товарная и ценовая политика фирмы»
- •Тема 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
- •23. Количество участников на каждом уровне канала распределения определяет:
- •Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации»
- •Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы»
- •18.Укажите недостатки товарной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:
- •19. Укажите недостатки рыночной организационной структуры управления маркетингом на предприятии:
- •Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество»
- •2. Какой рынок требует активного применения маркетинга:
- •3. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:
- •4. Конъюнктуру рынка нельзя определить как (укажите лишнее):
- •12. Внешне ориентированная фирма:
- •13. Рынок товаров потребительского назначения состоит из:
- •3.Словарь терминов
- •Литература:
- •Ответы к тестам Ответы к тестам по теме 1 «Генезис и становление современных концепций маркетинга»
- •Ответы к тестам по теме 2
- •Ответы к тестам по теме 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге»
- •Ответы к тестам по теме 4
- •Ответы к тестам по теме 5 «Товарная и ценовая политика фирмы»
- •Ответы к тестам по теме 6 «Каналы распределения и товародвижения в маркетинге»
- •Ответы к тестам по теме 7 «Современные маркетинговые коммуникации»
- •Ответы к тестам по теме 8
- •Ответы к тестам по теме 9 «Маркетинг, экономика и современное общество»
- •Маркетинг практикум: ситуационные задачи и тестовый контроль
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Ростовский государственный экономический университет (РИНХ)
Д. Д. Костоглодов, В.А. Бондаренко
Учебное пособие
Маркетинг практикум:
ситуационные задачи и тестовый контроль
Ростов-на-Дону
2014
УДК 339.1(075)
К 72
Костоглодов Д.Д., Бондаренко В.А. Маркетинг практикум: ситуационные задачи и тестовый контроль: учеб. пособие.– Ростов-н/Д: Издательство РГЭУ (РИНХ), 2014 . - с.
ISBN
В учебном пособии представлены практические задания в виде ситуационных задач по основным тематическим рубрикам учебной дисциплины «маркетинг», а также даны вопросы для тестирования согласно содержанию учебного курса. По тестовым заданиям приведены ответы для самоконтроля. В учебном пособии также приведен словарь основных терминов, встречающихся при изучении дисциплины «маркетинг», представлен список литературы, ознакомление с которой приветствуется для выполнения практических заданий и формулирования ответов на тестовые вопросы.
Рецензенты:
доктор экономических наук, профессор
доктор экономических наук, профессор
Утверждено в качестве учебного пособия редакционно-издательским советом университета.
ISBN
© РГЭУ (РИНХ), 2014
© Костоглодов Д.Д.,
Бондаренко В.А., 2014
Содержание
Введение 4
Тематические рубрики 5
Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 5
Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 11
Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» 17
Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 20
Тема 5«Товарная и ценовая политика фирмы» 23
Тема 6«Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 26
Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» 29
Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» 32
Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» 35
Тестовые задания для самоконтроля 38
Тема 1«Генезис и становление современных концепций маркетинга» 38
Тема 2 «Маркетинговые исследования и маркетинговая среда фирмы» 44
Тема 3 «Приоритет потребителя в современном маркетинге» 48
Тема 4 «Сегментация рынка и позиционирование товара на рынке» 52
Тема 5«Товарная и ценовая политика фирмы» 56
Тема 6«Каналы распределения и товародвижения в маркетинге» 63
Тема 7«Современные маркетинговые коммуникации» 68
Тема 8«Организация, планирование и контроль маркетинга фирмы» 72
Тема 9 «Маркетинг, экономика и современное общество» 76
Словарь терминов 82
Литература 109
Ответы к тестам 111 Введение
В современной рыночной ситуации в России маркетинг, с одной стороны, во многом стал привычным атрибутом повседневной жизни, с другой стороны, являясь важнейшим элементом рыночной экономики, остается в значительной степени новым для российской экономической реальности.
Обучающимся для получения новых, необходимых в их будущей практической работе, знаний и навыков и профессиональных компетенций следует в большей степени сосредоточиться на применении теоретических знаний в части решения ситуационных задач, нацеленных на выработку умения самостоятельного принятия рыночно обоснованных управленческих решений в сфере маркетинга.
Соответственно, цель представленного учебного пособия заключается в формировании навыков практического применения аналитических способностей, в частности всестороннего анализа ситуации, разработки алгоритма принятия решения, выбора оптимального варианта рыночных действий на основании компаративного сравнения имеющихся альтернатив, стратегического и оперативного планирования хозяйственной ситуации, разработки маркетинговых мероприятий, которые можно реализовывать в реальных рыночных условиях.
Материалы для составления ситуационных задач в виде практических заданий и тестов сгруппированы и обобщены на основании информации, размещенной в открытых для свободного доступа печатных и электронных изданий по проблематике маркетинга.