Тема 5. Соціальні корпоративні ініціативи

5.1. Поняття і загальна характеристика соціальних корпоративних ініціатив

Соціальні корпоративні ініціативи – основні заходи, які здійснює компанія задля підтримки суспільно корисних справ та виконання зобов’язань щодо корпоративної соціальної відповідальності.

Найчастіше ці ініціативи спрямовані на підтримку:

• охорони здоров’я громадян (запобігання СНІДу, раку молочної залози),

• безпеки (профілактика злочинності),

• освіти (грамотність, комп’ютери для шкіл),

• зайнятості (професійна підготовка),

• охорони довкілля (переробка відходів, відмова від використання шкідливих речовин);

• розвитку громади і економіки (пільгові кредити на житло);

• задоволення інших основних людських потреб (боротьба з безпритульністю, захист тварин, антидискримінаційні заходи).

Усі ці види діяльності (соціальні ініціативи) умовно поділені на шість основних груп:

1. Просування доброчинної справи – компанія надає кошти, негрошові та інші корпоративні ресурси аби привернути увагу суспільства до певної соціальної проблеми або допомогти зібрати кошти, залучити учасників і волонтерів;

2. Доброчинний маркетинг – компанія зобов’язується робити внески чи відраховувати відсотки від обсягу продажу на доброчинну справу. Зазвичай ця ініціативи розрахована на певний час, певний продукті певну благодійну справу;

3. Корпоративний соціальний маркетинг – компанія підтримує розробку та проведення кампаній за зміну типів поведінки (звичок) для того, щоб покращити суспільне здоров’я чи безпеку, сприяти захисту довкілля чи розвитку громад;

4. Корпоративна філантропія– компанія робить пожертви безпосередньо благодійній організації чи акції, найчастіше у формі грошових грантів, подарунків та товарів чи послуг;

5. Волонтерська робота на користь громади – компанія підтримує і заохочує працівників, роздрібних торговців допомагати місцевим громадським організаціям і ініціативам. Компанія може сама організовувати волонтерську діяльність або підтримувати своїх працівників, які самостійно обирають сферу волонтерства, оплачуючи їхній час.

6. Соціально відповідальні підходи до ведення бізнесу – компанія на власний розсуд запроваджує практику ведення бізнесу та робить інвестиції, які сприяють зростанню добробуту в громаді та збереженню довкілля.

Приклад:«МакДональдз» входить до числа найбільш соціально відповідальних компаній за версією “Fortune”, а у 2001 році “Wall Street Journal” визнав компанію п’ятою за цим критерієм. У Таблиці 5.1. наведені приклади реалізації кожного з видів соціальних ініціатив цією компанією.

Таблиця 5.1.

Приклади соціальних ініціатив компанією «МакДональдз»

Просування доброчинної справи	Доброчинний маркетинг	Корпора-тивний соціальний маркетинг	Корпора-тивна філантропія	Волонтерська робота	Соціально-відповідальні підходи до бізнесу
Компанія спонсорує програму “Олімпійський молодіжний табір”	Перераховує 1 дол. з кожного проданого “Біг-Мак” на дитячу самостійність	Сприяє проведенню вчасної імунізації	“Дім Роналда МакДоналда” надає місця для проживання родинам, діти яких потребують лікування далеко від дому	Надає обіди для рятівників і волонтерів, що працювали на місці терактів 11 вересня 2001 р.	Зменшує обсяги використання пакувальних витрат

Останнє десятиріччя засвідчило – корпоративна доброчинність набирає обертів. З’являється все більше звітів про соціально відповідальні ініціативи; доброчинність стає нормою корпоративної поведінки.