21. Понятие и средства распространения рекламы

Термин «реклама» происходит от латинского слова «reklamare» — «громко кричать» или «извещать» (в Древней Греции и Риме объявле­ния громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа).

Закон Российской Федерации от 13.03.2006 г. «О рекламе» дает следующее определение рекламы: «Реклама  информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с помощью любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Реклама – это платное, однонаправленное, неличное, опосредованное обращение, пропагандирующее товар, марку, фирму, готовящее потенциального потребителя к покупке.

Итак, рекламное обращение является:

• платным, т.е. рекламодатель должен заплатить за свое сообщение о товаре, марке, фирме;

• однонаправленным, так как имеет только одно направление: от рекламодателя к объекту воздействия. Обратной реакцией становится поведение объекта воздействия, т.е. он либо становится покупателем, либо нет;

• неличным, поскольку адресуется не определенному, конкретному лицу, а целевой аудитории и передается без помощи торговых агентов;

• опосредованным, так как доводится до объекта через прессу или другие средства распространения информации.

Средства распространения рекламы:

• Прямая реклама: по почте; лично вручаемые материалы, информационные письма, проспекты, листовки и т.д.

• Реклама в прессе: в газетах, журналах, в фирменных бюллетенях, телефонных книгах, справочниках т.д.

• Печатная реклама: проспекты, каталоги, буклеты, плакаты, листовки, календари, другие виды рекламных изделий.

• Аудиовизуальная реклама: рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайдфильмы.

• Телевизионная реклама: телефильм, телевизионные ролики, телезаставки, рекламные объявления, телерепортаж.

• Радиореклама: радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, рекламные радиопередачи.

• Наружная реклама: крупногабаритные плакаты, щиты, мультивизионная реклама, пространственные конструкции.

• Реклама на транспорте: надписи, объявления в салонах, витрины на аэро- и железнодорожных вокзалах.

• Реклама на месте продажи: витрины магазинов, вывески, гирлянды, стикеры, шелфтокеры, мобайлы, упаковочная бумага и т.д.

• Рекламные сувениры: ручки, календари, зажигалки, брелоки и т.д.

• Компьютеризованная реклама: реклама по сети Интернет, реклама на видеодисках и т.д.

• Реклама на ярмарках и выставках.

22. Понятие и инструменты паблик рилейшнз

Паблик рилейшнз (англ. public relations) является термином, который по множественности и многозначности толкований превосходит все остальные формы продвижения. Иногда используются следующие термины: ПР, PR, связи с общественностью, общественные связи, общественные отношения, формирование общественного мнения. Специалисты насчитывают свыше 500 научных определений паблик рилейшнз.

Один из наиболее известных в мире специалистов по ПР Сэм Блэк определил эту сферу деятельности как «искусство и науку достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Институт общественных отношений, созданный в Великобритании в 1948 г. дал следующее определение ПР, действующее до сих пор: «Паблик рилейшнз – это планируемые продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью».

В настоящее время целью паблик рилейшнз считается установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

Основные средства и приемы паблик рилейшнз:

• Организация фирмой пресс-конференций и брифингов, на которых обсуждаются проблемы ее деятельности.

• Рассылка в средства массовой информации пресс-релизов.

• Производство при участии фирмы теле- и радиорепортажей.

• Написание статей о самой фирме, ее сотрудниках или о сфере ее деятельности.

• Организация интервью руководителей, других ее сотрудников средствам массовой информации.

• Публикация ежегодных официальных отчетов о деятельности фирмы.

• Издание фирменного пропагандистского проспекта. Обычно в престижном проспекте отражается история фирмы, ее наиболее значительные достижения. В некоторых случаях он знакомит читателей с организационной структурой фирмы, ее руководителями.

• Издание фирменного журнала.

• Выдвижение фирмами «своих» людей в органы государственного управления (формирование лобби).

• Представление товаров-новинок, отличающихся высшим качеством, руководителям государства.

• Привлечение, приглашение первых лиц государства к участию в торжествах, устраиваемых организацией.

• Другие средства паблик рилейшнз. Это могут быть презентации, дни открытых дверей, публичные выступления, фотовыставки.