- •Содержание
- •Программа учебной дисциплины
- •Программа учебной дисциплины
- •1.2. Место дисциплины в структуре ооп
- •Требования к результатам освоения дисциплины
- •1.4. Объем дисциплины и виды учебной работы
- •1.5. Содержание дисциплины
- •1.5.1. Содержание разделов дисциплины Лекции Модуль I. Методические основы маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 1. Цели, задачи и виды маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 2. Процедура маркетингового исследования и ситуационного анализа
- •Тема 3. Виды и источники маркетинговой информации
- •Тема 4. Сбор маркетинговой информации качественными методами
- •Тема 5. Количественные методы сбора информации и ее обработка
- •Тема 6. Выборочный метод в сборе информации для нужд маркетинговых исследований и ситуационного анализа
- •Тема 7. Методы анализа, используемые в маркетинговых исследованиях и ситуационном анализе
- •Тема 8. Прогнозирование в маркетинговых исследованиях
- •Тема 9. Определение профиля целевой аудитории (социально-демографические, географические, психографические и поведенческие характеристики)
- •Тема 10. Методы исследования положения рекламируемого товара на рынке
- •Тема 11. Исследования рекламной продукции, ее размещения и средств распространения
- •1.5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
- •1.5.3. Разделы дисциплины и виды занятий
- •1.6.Примерная тематика курсовых проектов (работ)
- •1.7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
- •1.8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
- •II. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины
- •2.1. Методические указания по самостоятельной работе
- •Задание для самостоятельной работы
- •Рабочая тетрадь студента Дисциплина: Маркетинговые исследования и ситуационный анализ рабочая тетрадь студента
- •1. Все выборки в маркетинговых исследованиях смещены в сторону:
- •2. Кто из субъектов рынка в большей мере нуждается в маркетинговых исследованиях:
- •8.Задача
- •9. Наблюдение – это:
- •10. Какое из приведенных ниже утверждений является верным:
- •1. Возможности наблюдения как метода сбора информации крайне ограничены. С его помощью можно определить:
- •2. Размер выборочной совокупности в маркетинговых исследованиях зависит от:
- •9. Поисковое маркетинговое исследование – это:
- •10. Задача
- •2.2. Методические указания по подготовке к практическим занятиям
- •Тема: Анализ ситуации.
- •Практическое задание 3. Тема: Ресурсы и проблемы инициатора маркетингового проекта.
- •Информация о проекте:
- •Основные события проекта (в течение 2 недель):
- •1 Неделя:
- •2 Неделя:
- •Практическое задание 6:
- •Практическое задание 7: Тема: Проектное обоснование пресс-конференции
- •Практическое задание 8:
- •Практическое задание 9:
- •2.3. Методические указания по подготовке контрольных работ
- •Оформление титульного листа контрольной работы
- •Примерные темы контрольных работ
- •2.4. Методические рекомендации для подготовки к тестированию
- •III. Материалы, устанавливающие содержание и проведение текущих, промежуточных и итоговых аттестаций
- •3.1. Тесты для итогового контроля Тесты по теории и истории литературы
- •3.2. Перечень вопросов для подготовки к зачету
- •IV. Вспомогательные материалы
- •4.1. Глоссарий
- •V. Разработчики и эксперты умк
- •5.1. Разработчики:
- •5.2. Эксперты:
1.6.Примерная тематика курсовых проектов (работ)
Курсовые проекты (работы) учебным планом не предусмотрены.
1.7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
а) федеральные законы и нормативные документы:
Закон РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г. №38
Закон РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22 марта 1991 г. №948-1 (с последующими редакциями)
Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. №2300-1
Закон РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» от 28 декабря 2009 г №381
б) основная литература
Азарова Л.В. И др. Ситуационный анализ в связях с общественностью: Учебник для вузов.- Спб.: Питер, 2009.- 256 с.
Гришина В.Т. Маркетинговые исследования. Практикум.- М.: РГТЭУ, 2012 г. 60 с.
Коротков А.В. Маркетинговые исследования.- М.: Изд-во Юрайт, 2012.- 591 с.
в) дополнительная литература
Березин И.С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. – М.: Изд-во Юрайт, 2012. - 383 с.
Латышев В.Л. Связи с общественностью и информационные технологии.- М.: МАИ- ПРИНТ, 2009.- 159 с.
Моосмюллер Г., Ребик Н.Н. Маркетинговые исследования с SPSS: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011. - 200 с.
Сафронов Н.Б., Корнеева И.Е. Маркетинговые исследования.- М.: ИТК Дашков и К, 2012. - 296 с.
Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 624 с.
Журналы: «Маркетинг», «Маркетинг в России и за рубежом», «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетолог», «Практический маркетинг», «Секрет фирмы», «Компания», «Индустрия рекламы», «Рекламный мир».
г) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:
1. Программы статистической обработки результатов маркетинговых исследований: MS Excel.
2. Специализированные сайты Интернет:
1. Сайт гильдии Маркетологов- www.marketologi.ru
2.Официальный сайт журнала «Рекламные технологии»-www.rectech.ru
3.Официальный сайт «Маркетинг журнал 4р-www.4p.ru
4.Официальный сайт интернет-проекта «Корпоративный менеджмент»-www.cfin.ru
5.Официальный сайт интернет - проекта «Энциклопедия маркетинга»-www.marketing.spb.ru
6. Сайт портала о маркетинге, рекламе , PR-www.sostav.ru
7.Официальный сайт журнала «Маркетинг и маркетинговые исследования»-www.marketingandresearch.ru
8. Официальный сайт журнала «Новости маркетинга»- www.marketingnews.ru
д) базы данных, информационно-справочные и поисковые системы
Консультант Плюс, электронные анкеты для отработки навыков обработки информации с применением компьютерных программ.
1.8. Материально-техническое обеспечение дисциплины
Материально-техническое обеспечение дисциплины обеспечение для демонстрации презентаций. Для проведения семинаров по технологии кейс-метод, деловых игр и тренинга – демонстрация видео-, графических и текстовых материалов с данными о проведении мероприятий в сфере рекламы и связей с общественностью. Работа в студии практической коммуникации.