Балтийская академия туризма

и предпринимательства

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

 

«Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»

Направление подготовки 031600

«Реклама и связи с общественностью»

Квалификация (степень) выпускника

БАКАЛАВР

Санкт-Петербург

2013

УТВЕРЖДАЮ:

Ректор БАТиП

Т.И. ВЛАСОВА

…. ………….. 2013 г.

Обсуждена

на заседании МС БАТиП

9.12.2013 г.

Составитель: Охримская М.А.

Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: Учебно-методический комплекс . – СПб.: БАТиП, 2013. – ... с.

Подписано в печать ……… г.

Формат 60х84/16 Тираж ….. экз.

Редакционно-издательский отдел БАТиП

Содержание

1. Программа учебной дисциплины

1.1.Цели и задачи дисциплины………………….……………………........................3

1.2.Место дисциплины в структуре основной образовательной программы….…...3

1.3. Требования к результатам освоения дисциплины……………………….…..…4

1.4. Объём дисциплины и виды учебной работы……………………...…………..…6

1.5. Содержание дисциплины…………………………………………….………….….7

1.5.1. Содержание разделов дисциплины………………………………………….…...7

1.5.2. Разделы дисциплины и междисциплинарные связи ………………………...10

1.5.3. Разделы дисциплины и виды занятий………………………………………….11

1.6. Примерная тематика курсовых (проектов) работ……………………………….11

1.7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины…..……14

1.8. Материально-техническое обеспечение дисциплины …………………...…….15

II. Методические рекомендации по организации изучения дисциплины……..15

2.1.Методические рекомендации по самостоятельной работе………………………15

2.2. Методические указания по подготовке к практическим занятиям……………..22

2.3. Методические рекомендации по написанию контрольных работ……………...36

2.4. Методические указания по подготовке к тестированию………………………..40

III. Материалы, устанавливающие содержание и проведение текущих, промежуточных и итоговых аттестаций…………………………………………...41

3.1. Тесты для итогового контроля……………………………………………………41

3.2. Перечень вопросов для подготовки к зачету…………………………………….45

IV. Вспомогательные материалы…………………………………………………...46

4.1. Глоссарий…………………………………………………………………………..46

V. Разработчики и эксперты учебно-методического комплекса по дисциплине…..50

1. Программа учебной дисциплины

Цель дисциплины: обучить студентов по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью теоретическим и практическим навыкам и методам маркетинговых исследований и ситуационного анализа для снижения неопределенности при принятии решений по рекламе и связям с общественностью, сформировав общекультурные и профессиональные компетенции, необходимые выпускнику.

Задачи дисциплины:

• усвоение основных теоретических понятий в области маркетинговых исследований и ситуационного анализа;

• обеспечение понимания студентами роли и места маркетинговых исследований и ситуационного анализа в рекламе и связях с общественностью;

• обучение методам идентификации проблем, методам сбора, обработки, анализа информации о потребителях, клиентах, конкурентах, рынке, рекламе;

• обучение студентов приемам исследования внешней и внутренней среды предприятия;

• обучение методам прогнозирования спроса и рынка;

• обучение методам и процедурам проведения комплексных маркетинговых исследований и ситуационного анализа в рекламе.

1.2. Место дисциплины в структуре ооп

Учебная дисциплина «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ», является базовой в части профессионального цикла ООП бакалавриата, Дисциплина имеет предшествующие связи с дисциплинами: Основы маркетинга, Основы менеджмента, Компьютерные технологии и информатика, Социология, Психология. Последующие междисциплинарные связи дисциплина имеет со следующими дисциплинами: Медиапланирование, Интегрированные коммуникации: основы интегрированных коммуникаций, Организация и проведение кампаний в сфере рекламы и связей с общественностью, Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью, Проектирование в рекламе и связях с общественностью, Разработка и производство рекламного продукта.