2.2. Особливості товарного ринку

Товарний ринок - це сфера товарного обміну, де за допомогою купівлі-продажу товарів реалізуються суспільні потреби.

Основним об'єктом комерційно-господарських взаємовідносин між суб'єктами товарного ринку виступає товар у вигляді конкретного виробу, матеріалу, послуги, ідеї тощо

Товар - це продукт праці, призначений для певних споживачів, тобто виготовлений з метою продажу тим, хто його потребує.

Суб'єктами товарного ринку виступають:

1) продавці - виробники; торгові посередники; державні та соціально-побутові заклади; громадські установи та асоціації; населення;

2) покупці – професійні споживачі, зокрема ті, які переробляють товари на інший продукт; торгові посередники; кінцеві масові споживачі товару (соціально-побутові заклади і установи культури, громадські установи та асоціації, державні установи); індивідуальні кінцеві споживачі (населення).

Необхідно розрізняти дві категорії продавців і покупців - індивідуальні та масові:

• індивідуальні продавці - окремі індивідууми та їх сім'ї, які не створили зареєстрованого виробничого або торговельного підприємства;

• масові продавці - будь-які підприємства і фірми, які збувають товар власного виробництва; перепродують товар, надають платні послуги;

• індивідуальні покупці - окремі індивідууми та сім'ї, які купують товар для подальшого перепродажу або власного споживання;

• масові покупці - будь-які підприємства, фірми, організації та установи, що купують товар для перепродажу або споживання у процесі виробництва та для організації процесу виробництва.

Практика ринкової економіки показує, що товарний ринок має суттєві переваги:

1) перешкоджає монополізації у виробництві та обігу товарів;

2) об'єднує інтереси продавців і споживачів без будь-якого тиску на будь-яку зі сторін;

3) звільняє економіку від товарного дефіциту, який суперечить інтересам суспільства;

4) розширює можливості суб'єктів підприємницької діяльності;

5) зацікавлює виробників у задоволенні потреб, які виражаються через попит.

Товарний ринок дозволяє:

1) стежити за зміною попиту і пристосовуватися до нього;

2) спонукати виробників до випуску нових, досконаліших товарів;

3) раціонально направляти товарний потік від виробника до споживача в достатньому обсязі, потрібному асортименті, в необхідний час;

4) зберігати товарні запаси;

5) надавати відповідні послуги;

6) розширювати і удосконалювати господарські зв'язки.

Товарний ринок виступає як альтернатива одному з елементів адміністративно-командної системи - фондового розподілу товарів.

Організаційно-економічними умовами функціонування товарного ринку є:

1) наявність конкуренції товаровиробників;

2) вільне ціноутворення;

3) можливість вільного переміщення матеріальних, фінансових і трудових ресурсів з однієї галузі в іншу;

4) наявність у кожного товаровиробника всебічної інформації про стан ринку, пропозицію та попит, рівень цін і їх динаміці, норми прибутку;

5) повна самостійність, незалежність учасників ринкових відносин один від іншого і їх економічна відповідальність.

Роль товарного ринку визначається наступними факторами:

1) раціональне зосередження і концентрація товарних ресурсів;

2) якість і конкурентоспроможність товарів, які впливають на попит і пропозицію;

3) пристосування структури вироблених товарів і їх обсягу через ціну до платоспроможного попиту;

4) оздоровлення ринкового середовища шляхом звільнення його від недієздатних і збиткових підприємств.

Товарний ринок є сукупністю процесів, в результаті яких здійснюється купівля-продаж і обмін товарів, і споживач отримує те, в чому він потребує. В основі цих процесів лежить модель товарного ринку, основними компонентами якої є: потреба, попит, пропозиція, продукт (товар), ціна, операція, обмін (рис. 1.1).

Рис. 1.1. Компоненти моделі товарного ринку

Потреба - це необхідність у товарах, яка визначається економічним і соціальним рівнем людей, а також культурними, географічними, історичними та іншими факторами.

Попит означає бажання, намір покупців придбати даний товар і обмежується їх купівельною спроможністю.

Пропозиція є зосередженою масою товарів, які надходять на ринок з метою продажу.

Продукт (товар) за своєю природою має певні властивості, які задовольняють конкретні потреби покупців.

Ціна - це вартість виробленого товару і витрати на його просування до покупця, виражені в грошових одиницях; вона може коливатися залежно від співвідношення попиту і пропозиції, а також динаміки ринкових цін.

Операції - дії щодо встановлення угоди між двома і більше зацікавленими сторонами у здійсненні купівлі-продажу продукції.

Обмін - акт отримання бажаного продукту.

Елементи моделі товарного ринку пов'язані між собою відповідного залежністю.