2. Информационное пространство Тавды или Две газеты, три села»

Я четырнадцать лет работаю редактором

и первый раз слышу,

что человек должен что-то знать

для того, чтобы редактировать газету.

Марк Твен

Разрабатывая новый информационный проект, архиважно изучить и описать конкурентную среду, чтобы выявить слабые и сильные стороны конкурентов, учесть опыт и уроки и т.д.….

Сегодня на территории Тавдинского городского округа рынок массмедиа представляют медиа-холдинг «Тавдинская правда» (в его состав входит муниципальная газета «Тавдинская правда», телекомпания «Студия-Тавда-Видео» и интернет-портал Тавдинка.рф. Учредитель – администрация Тавдинского городского округа), частная общественно-политическая газета «Тавдинская неделя» (Учредитель – индивидуальный предприниматель Роман Данилов), газета частных и коммерческих объявлений «Тавдинский курьер» (Учредитель – индивидуальный предприниматель Александр Городов). Есть еще газеты с тиражом менее 1000 экземпляров – «Тавдинский край» (Учредитель – экс-редактор «Тавдинской правды», член Союза журналистов Леонид Мезенин) и «Тавда православная» (Учредитель – Свято-Николаевский приход).

Интернет-СМИ представлены официальным сайтом Тавдинского городского округа www.adm-tavda.ru (администрация ТГО), сайтом Тавда-сити.рф (владелец – ИП Илья Матыков), информационным порталом «Тавда Сегодня» www.tavdatoday.ru (владелец – журналист Анастасия Гольцова).

Кроме того, на территории округа осуществляют вещание радиостанции «Русское радио в Тавде» и «Волна FM», в эфире которых выходят трехминутные выпуски местных новостей.

Таким образом, если не брать во внимание электронные СМИ, сегодня в Тавде две конкурирующие газеты: муниципальная, близкая власти «Тавдинская правда» и оппозиционная частная «Тавдинская неделя». Даже поверхностный анализ показывает, что качество обеих газет оставляет желать лучшего, поэтому Тавде просто необходимо новое современное, качественное, близкое и интересное местным жителям периодическое издание. - его еще не было. Скажешь после обзора.

Газета «Тавдинская правда»

Медиа-холдинг «Тавдинская правда» был образован в 2010 году. До этого времени газета «Тавдинская правда» и телекомпания «Студия-Тавда-видео» существовали как отдельные единицы.

Первый номер тавдинской районной газеты вышел 22 октября 1928 года. Называлась она «Тавдинская лесопилка» – орган райкома ВКП(б), РИКа и профсоюзов.      

Несмотря на то, что «Тавдинской лесопилке» суждено было просуществовать только месяц, она сыграла значительную роль в жизни района: на ее страницах тавдинцы вместе со страной намечали планы первой пятилетки, обсуждали как строить новую жизнь, свободную от эксплуатации и унижений.

Традиции «Тавдинской лесопилки» продолжила газета «Пила» (основана 11 августа 1930 года, выходила раз в пятидневку), которая по просьбе рабочих лесозаводов с 5 декабря 1930 года была переименована в «Тавдинский рабочий».                 

С мая 1964 года газета преобразована в объединенную с четырехразовым выпуском в неделю, получив новое название «Тавдинская правда». Она была «призвана всесторонне и глубоко освещать жизнь промышленных предприятий двух городов – Тавды и Туринска, а также колхозов нового укрепленного района, в который влились Тавдинский и Таборинский».²⁸

Сегодня газета выходит дважды в неделю на 12 полосах, 4 из которых (первая и последняя полосы, а также центральный внутренний разворот) в цветном исполнении, остальные полосы — в черно-белом варианте. Субботнее приложение, которое распространяется только по подписке, состоит из четырех черно-белых полос и содержит материалы, которые не вошли в основной номер, распространяющийся как по подписке, так и в розницу.

Заявленный тираж основного выпуска составляет 2500 экземпляров. Субботнее приложение выходит тиражом 1200 экземпляров. На мой взгляд, о популярности издания говорит тираж именно субботнего номера. Из чего следует, что сегодня «Тавдинку» выписывает максимум 1200 человек. Для сравнения. В 60-80-х, когда редактором газеты был Исаак Ефимович Лоза, выдающийся журналист и публицист, чье имя выгравировано на мемориальной доске в редакции, тираж издания приближался к десяти тысячам.

В 2009 году по инициативе администрации Тавды расторгнут трудовой договор с редактором «Тавдинки», членом Союза журналистов Леонидом Мезениным, который руководил изданием около двадцати лет. Сам Мезенин за годы работы охладел к газете, часто находился вне редакции, в командировках или отпусках. На вакантную должность был назначен один из друзей мэра города, секретарь местного отделения партии «Единая Россия» шестидесятилетний Павел Киликаев, внешностью и характером похожий на персонажа советской комедии «Карнавальная ночь» Огурцова. А дальше все получилось как в книге Владимира Касютина «Живая газета»: «Я ковырялся в конкурсных работах: вырезки из газет, диски с телепрограммами и распечатки вебстраниц. Везде остановленное мгновение присутствия власти: портреты, ответы, приветы на полусогнутых и ниже. Не до смеху, когда листаешь страницы газет, замордованных километрами банальных тостов во здравие больших и малых начальников. Сановные лики светят «из каждого утюга». На каждой странице фото начальников за столами. Вот еще инновация: на полосе портрет из семейного альбома — жена губернатора с внуком. Похоже тренд — в текстах страны все больше восторженных и почтительных слов. Начальники и конторы требуют елея в растущих пропорциях. И… получают, добровольно или под принуждением».²⁹

Для «Тавдинской правды» убийственным стал уход всего творческого коллектива и приход на их место совершенно посторонних и чуждых журналистике людей. Сегодняшние сотрудники издания не имеют представления о жанрах журналистики, правилах системного моделирования и верстки газеты, а также синтаксисе, орфографии и пунктуации. Что прямо отразилось на качестве прежде популярного издания, которое стало стремительно терять подписчиков. Материалы газеты стали преимущественно информационного, характера, аналитика и публицистика пропала.

Кроме того, проведенный анализ показал практически полное отсутствие системного подхода к газете, у которой четко не выстроена даже первая полоса. Тексты располагаются в произвольном, не прослеживающемся от номера к номеру порядке. Аудитории сложно ориентироваться в распределении материалов, особенно негативной эта тенденция становится с точки зрения важности материалов: самый главный материал выпуска, «гвоздь программы» может располагаться где угодно. Чувство непредсказуемости, которое создает «Тавдинская правда» является результатом недоработки (или отсутствия) концепции издания. На мой взгляд, плохо, когда читатель не может сходу сориентироваться в выпуске - сразу взять и открыть номер на нужной странице, чтобы прочитать нужную ему колонку или рубрику.

Постоянных рубрик с определенным графиком выхода в газете нет. Рубрики подбираются «по случаю». Таким образом, не материал подходит под рубрику, а рубрика придумывается специально для написанного материала. В целом, «Тавдинская правда» сегодня – это сумбурно оформленная и поверхностная газета.