
- •Новый медиапродукт на малом информационном рынке: от идеи до модели. (На примере Тавдинского городского округа)
- •Оглавление
- •Глава 1. Район и районка: Что мы друг от друга хотим …….…....
- •Введение
- •I глава. Район и районка: что мы друг от друга хотим
- •1.1. Специфика и функции провинциальных газет
- •. Социокультурные особенности Тавдинского городского округа.
- •Информационное пространство Тавды или Две газеты, три села»
- •Газета «Тавдинская правда»
- •Газета «Тавдинская неделя»
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Уральский федеральный университет
имени первого Президента России Б.Н. Ельцина»
Институт гуманитарных наук и искусств
Департамент «Факультет журналистики»
Кафедра периодической печати
Новый медиапродукт на малом информационном рынке: от идеи до модели. (На примере Тавдинского городского округа)
Допустить к защите: Выпускная квалификационная
заведующий кафедрой работа студентки V курса
доктор философских наук, заочного отделения,
профессор Олешко В. Ф. Гольцовой Анастасии Константиновны
_____________________ ___________________________
Нормоконтролер: Научный руководитель:
кандидат филологических наук, кандидат филологических наук,
доцент Исхаков Р.Л. доцент Попова М. Ф.
___________________ ______________________
Екатеринбург
2014
«Новый медиапродукт на малом информационном рынке: от идеи до модели
( на примере Тавдинского городского округа)»
Оглавление
Введение…………………………………………………….....…….….
Глава 1. Район и районка: Что мы друг от друга хотим …….…....
1.1.Специфика провинциальных газет или «Новые песни о главном»
1.2. Социокультурные особенности Тавдинского городского округа…
Информационное пространство Тавды: «две газеты, три села»…………………………………………………………………………
Глава ………………………………..………....…………………………..…
……………………………………………………..….
…………………………………………………………………..
………………………………………………………..
……………………………………………………….......
Глава. …………………………………..………....…………………………..…
……………………………………………………..….
…………………………………………………………………..
………………………………………………………..
Заключение ........................................................................................
Список литературы………….………………………………………….
Приложение.
нумерацию начинаем со стр 3 = введение
Введение
- Сегодня газеты никто не читает, - удрученно умозаключает вечно уставший и унылый ответственный секретарь муниципальной районки «Тавдинская правда» Наталья Пономарева. Но продолжает изо дня в день ходить на свою, вероятно, еще лет десять назад опостылевшую работу. По-моему, зря.
Масло в огонь подливает прочитанная книга Мирошниченко «Когда умрут газеты», а также стремительно падающий тираж издания.
«Пожалуй, технически средства массовой информации могут перейти в интернет целиком. Новости, аналитика, мнения — все это вполне хорошо чувствует себя на просторах интернета. Принципиально ключевые современные форматы российской журналистики — новость, факт, комментарий, аналитика, мнение — вполне в интернет переползают. С другой стороны, защитники газет обычно говорят про привычку или удобство чтения с бумаги (особенно в самолете). Но это же все временно. Это несерьезно. Ни за какие «привычные» удобства цепляться не надо — прогресс и смена поколений решат все не в пользу газет»1, - нервничая, читает вслух ответсек угасающей районки. В такой безрадостной атмосфере журналисты газеты работают уже лет десять.
Святые отцы православной церкви в таком случае говорят: «спасись сам, и вокруг тебя спасутся тысячи», намекая на то, что начинать нужно, прежде всего, с себя самого. Но поиск собственных ошибок и переосмысление пути, по которому, как рабочий ослик, из года в год привыкший тянуть свою повозку, - дело трудное и посильное не каждому. Особенно в глубинке, где по накатанным рельсам друг за другом тянутся серые трудовые будни серых районных газет.
В XX веке жизнь крохотного городка, по большей части мало интересного для мегаполисов, была немыслима без собственной маленькой, но такой родной, простой и понятной газеты. В веке XXI со стремительным развитием информационных технологий этот постулат самой жизнью был поставлен под вопрос. Многие приуныли и стали делать свое дело абы как, несмотря на все технические новшества и, казалось бы, открывающиеся горизонты: полноцветную печать, возможность активной обратной связи благодаря интернет-сайтам газеты, появление удобных программ для компьютерной верстки и так далее.
«Если мы сравним местную газету образца 2014 и 1994 годов, заметим, что модернизация коснулась исключительно формы. Содержание, напротив, приобрело архаичность. Достаточно просто прочитать заголовки. Добавленная стоимость — собственная работа по добыванию и интерпретированию локальной информации — стремится к нулю»2, - справедливо замечает Владимир Касютин. Значит, пришло время переосмыслить модели районных газет, вновь найти и занять свою нишу на провинциальном медиарынке.
Современная районная газета – это уже не средство массовой информации. Вся информация сегодня в Интернете, и нужно уметь смотреть правде в глаза. Сейчас районка – это, скорее, средство массовой коммуникации. Она должна создавать диалог между разными слоями и силами маленького городка, связывать людей, должна ставить правильные вопросы и искать на них исчерпывающие ответы, обязана говорить о насущном и в то же время не забывать о непреходящих ценностях. И… (почему-то идеализм все как-то не проходит) должна сеять разумное, доброе, вечное, рассказывать о красоте родного края, интересной и разносторонней жизни земляков.
Актуальность заявленной темы, таким образом, продиктована современным состоянием малой региональной прессы, которая часто не соответствует требованиям, предъявляемым к периодическим изданиям с точки зрения их качества. Особенно остро депрессивную тенденцию можно проследить на примере медиарынка Тавдинского городского округа. Забыв о качестве публикаций, газеты Тавды начали стремительно терять читателей. Выходом из сложившейся ситуации может стать изменение редакционной политики или появление нового издания. Попытку разработать новый проект и представляет собой выпускная квалификационная работа.
Изученность малой прессы России на сегодняшний день является недостаточной. Только-только к теряющим популярность, тиражи, доходы и авторитет малым изданиям обратили свой взор теоретики и опытные практики-журналистики. Среди наиболее ярких авторов, прежде всего, стоит отметить секретаря Союза журналистов России Владимира Касютина, посвятившего прессе провинциальных городов несколько трудов, таких как «Газета города и района: технологии успеха» (в 2005 году книга была удостоена премии Союза журналистов России), «Газета успеха» и последнее третье издание — «Живая газета», к которому автор данной работы будет прибегать неоднократно.
Серьезное подспорье в изучении проблем, возникших у районок с наступлением нулевых, оказывает и журнал «Журналистика и медиарынок», ежемесячно публикующий разноплановые материалы о славном прошлом, неоднозначном настоящем и предполагаемом будущем периодики городов и весей.
Технологии изучения запросов аудитории в отношении СМИ задает Л. Н. Федотова в учебнике «Социология массовой коммуникации», который был переиздан в 2003 году. Опираясь на методические рекомендации Федотовой, автор данной работы самостоятельно провел изучение потребностей аудитории СМИ Тавдинского городского округа, чтобы выявить интересные населению темы, а также сформулировать информационные ожидания тавдинцев от местных газет.
Новизна работы заключается в эксклюзивности эмпирической базы и, надеемся, конечного продукта, который подготовлен автором для возможного применения на территории Тавдинского городского округа. При этом была изначальная установка сохранить традиции качественных районных газет, объединить и обобщить лучший опыт для формирования нового медиапродукта на информационном рынке ГО.
Общественная значимость работы заключается в необходимости достойного удовлетворения информационных запросов жителей Тавды, отражения всей палитры жизни и деятельности горожан, представления новым изданием разных мнений по поводу важных городских явлений и событий, активизации обсуждения на страницах газеты насущных проблем района, оказания помощи в ориентировании в новых жизненных явлениях.
Личный интерес автора данной выпускной квалификационной работы связан с желанием выпустить на местный рынок новую общественно-политическую газету или, приняв участие в конкурсе на замещение должности редактора муниципальной газеты «Тавдинская правда», провести ребрендинг издания.
Цель выпускной квалификационной работы: подготовить и презентовать конкурентоспособную модель нового информационного продукта «районная газета» для жителей Тавдинского городского округа.
Задачи, которые необходимо для этого решить:
• изучить теоретическую литературу по данной теме, дать толкование основным понятиям и определить, в чем заключается специфика российской провинциальной прессы второго десятилетия ХХI века;
• аккумулировать и обобщить опыт успешных городских и районных газет Свердловской области и соседних территорий;
• исследовать информационное пространство Тавдинского городского округа, выявить достоинства и недостатки издающихся в округе общественно-политических газет, а также изучить предпочтения аудитории;
• изучив социокультурные особенности Тавдинского ГО, разработать концепцию и содержательную модель нового медиапродукта: тематику, структуру номера, систему полос и рубрик, жанровую палитру.
• предположить возможные способы продвижения издания на информационный рынок.
Предмет изыскания — модель, качественной районной общественно-политической газеты, ее важнейшие типологические характеристики.
Объект исследования — информационное пространство Тавдинского городского округа, потенциальная и целевая аудитория местных СМИ (следовательно и нового медиапродукта).
Методы работы, использованные при написании данной работы были различные:
- эмпирические: продолжительное включенное наблюдение автора за деятельностью редакций газет «Тавдинская правда» и «Тавдинская неделя», общение с коллегами, героями материалов, работа с документами.
- теоретические: типологический (изучение особенностей формата районной газеты), исторический экскурс (обращение к опыту районки), изучение теоретической и методической литературы по заявленной теме, приемы сравнения и аналогии для выявления степени соответствия разных СМИ Тавды информационным запросам аудитории.
Намеченные цели и задачи определили структуру данной выпускной квалификационной работы. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. В первой главе (название)… Вторая глава (название)… Третья глава (название)…
В Приложении представлены…