3. Коэффициенты эластичности спроса и предложения и их практическое значение в деятельности фирмы.

Понятие эластичности. Коэффициент эластичности спроса по цене и его анализ. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность спроса. Коэффициент эластичности предложения по цене и его анализ. Факторы, влияющие на эластичность предложения. Значение теории эластичности в экономической политике фирмы и налоговой политике государства. Гибкость цен. Распределение налогового бремени.

Эластичность спроса по цене – это относительное (в процентах) изменение объема спроса на товар под влиянием изменения цены на него на 1%, или это степень реакции спроса в результате изменения цены товара. Показатель эластичности называется коэффициентом эластичности и рассчитывается по формуле:

,

где Q₁ – объем спроса после изменения цены; Q₀ – начальный объем спроса; Р₁ – цена товара после ее изменения; Р₀ – начальная цена товара.

Таким образом, различают три вида эластичности спроса (коэффициент ценовой эластичности при расчете всегда будет получаться со знаком «минус», но при анализе знак не учитывают и берет его значение по модулю): Эластичный (E_D > 1), такой характер спроса свойственен товарам длительного пользования и товарам роскоши. Неэластичный (E_D < 1), такой характер спроса свойственен товарам первой необходимости, продуктам питания. С единичной эластичностью (E_D =, 1) такой характер спроса свойственен товарам повседневного спроса, одежде, обуви.

Рассмотрим факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса: 1. Наличие на рынке товаров-заменителей. 2. Универсальность использования товара. 3. Фактор времени. 4. Доля расходов в бюджете на данный товар. 5. Консерватизм потребителей. 6. «Неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.

Эластичность спроса по доходу – это относительное (в процентах) изменение объема спроса на товар под влиянием изменения дохода потребителей на 1%, или это степень реакции спроса в результате изменения дохода потребителей. Поскольку потребитель по-разному меняет спрос на различные товары при изменении дохода, то и показатель может иметь различные положительные и отрицательные значения. Так, если потребитель увеличивает объем покупок при возрастании дохода, то эластичность по доходу положительна (E_I > 0). В этом случае речь идет о стандартном, нормальном товаре (например, фрукты, обувь, одежда и т.д.), если при этом рост спроса опережает рост дохода (E_I > 1), то это высокая эластичность, например, автомобили, компьютеры, жилье, для приобретения которых люди берут кредит или тратят сбережения. Возможна противоположная ситуация, когда значение коэффициента эластичности по доходу отрицательно (E_I < 0). В этом случае речь идет о низкокачественных товарах или товарах низшей категории, обладающих низкими потребительскими свойствами (дешевые сорта колбасы, сигарет, маргарин и т.п.), когда с ростом доходов потребители покупают их меньше, заменяя более качественными товарами.

Перекрестная эластичность спроса – это относительное (в процентах) изменение объема спроса на один товар под влиянием изменения цены другого товара на 1%, или это степень реакции спроса на один товар в результате изменения цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности может быть положительным, отрицательным и нулевым. Если E_D > 0, то такие товары называются взаимозаменяемыми (субститутами), то есть повышение цены одного товара ведет к повышению спроса на другой. Если _ED < 0, то товары являются взаимодополняющими (комплементарными), то есть при повышении цены одного товара спрос на другой падает. Если _ED = 0, то товары называют независимыми, то есть изменение цены одного товара не влияет на спрос на другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности может быть использован для характеристики взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров лишь при небольших изменениях цен. При значительных изменениях цен будет проявляться влияние эффекта дохода, что приведет к изменению спроса на оба товара.

Эластичность предложения по цене – это относительное (в процентах) изменение объема предложения товара под влиянием изменения цены на него на 1%, или это степень реакции предложения в результате изменения цены товара.

В хозяйственной практике анализ эластичности позволяет:

1. изучать поведение потребителей (расчет коэффициентов эластичности позволяет оценить то, как потребители реагируют на изменение тех или иных факторов, влияющих на спрос);

2. прогнозировать изменения в расходах потребителей и в доходах производителей в связи с изменением цен на товары и услуги;

3. определять размеры производства отдельных товаров и услуг;

4. планировать ценовую политику фирмы;

5. формировать стратегию фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах, с целью максимизации фирмы или минимизации убытков;

6. проводить анализ положения и происхождения изменений на различных товарных рынках;

7. оценить воздействие дополнительного налогообложения на продавцов и покупателей и результаты функционирования рынка.

4. Издержки фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах.

Переменные и постоянные ресурсы. Производство в краткосрочном и долгосрочном временных периодах. Издержки краткосрочного периода: постоянные, переменные, валовые. Средние и предельные издержки. Издержки в долгосрочном периоде. Эффект масштаба производства. Отдача от масштаба производства (снижающаяся, повышающаяся, неизменная) и ее факторы.

Нужно учитывать, что используемые фирмой ресурсы различаются по степени мобильности, то есть возможности их изменения. Некоторые из них в случае необходимости фирма может увеличить достаточно быстро (нанять работников, закупить топливо, увеличит потребление электроэнергии и т.п.). Такие ресурсы называются переменными. Но существуют ресурсы, для увеличения объема использования которых, требуется значительно больше времени (строительство нового здания, приобретение оборудования и т.п.). Такие ресурсы называются постоянными. С течением времени может изменяться и количество постоянных ресурсов, то есть они тоже становятся переменными. В связи с этим фактор времени играет важную роль в деятельности фирмы, поэтому принято выделять следующие периоды времени: 1. Краткосрочный период времени. Это время, в течение которого часть ресурсов является переменными, а часть – постоянными. Постоянными будут являться производственные мощности предприятия (размер предприятия не меняется), а объем производства может изменяться только за счет переменных ресурсов, то есть за счет более полной загрузки имеющихся производственных мощностей. 2. Долгосрочный период времени. Это время, в течение которого все ресурсы, становятся переменными. В долгосрочном периоде изменяется размер фирмы за счет увеличения, а в отрасли изменяется число фирм.

В краткосрочном периоде различие между постоянными и переменными ресурсами обусловливает выделение переменных и постоянных издержек. Переменные издержки (VC) – это издержки, величина которых изменяется в зависимости от объемов производства. Такие издержки увеличиваются по мере роста объема производства, а при прекращении производства величина таких издержек стремится к нулю (издержки на приобретение сырья, на зарплату производственных рабочих и др.). Постоянные издержки (FC) – это издержки, величина которых не зависит от объемов производства и не изменяется с увеличением или уменьшение производства (амортизация, выплаты по кредиту, административные расходы и др.). Такие издержки фирма несет даже в том случае, когда продукция не производится, и их основой являются постоянные ресурсы. Общие (валовые) издержки (ТС) – это совокупность переменных и постоянных издержек. ТС = VC + FC. Средние издержки (АС) – это издержки в расчете на единицу произведенной продукции или себестоимость единицы продукции. Они рассчитываются путем деления общих издержек на количество произведенной продукции: АС = ТС / Q. Предельные издержки (МС) – это дополнительные издержки, связанные с производством последней дополнительной единицы продукции или это прирост общих издержек в связи с увеличением объема производства на одну единицу. МС = ΔТС / ΔQ.

В долгосрочном периоде при увеличении масштабов производства растут и общие издержки, поэтому основной задачей является организация производства продукции с минимальными средними издержками. Однако здесь характер изменения может быть разным, что отражает кривая долгосрочных средних вздержек (LATC).

LAC

Дугообразность кривой долгосрочных средних издержек объясняет эффект масштаба. Эффект масштаба – это соотношение (коэффициент) между изменением объема производства и соответствующим изменением количества всех используемых ресурсов. Возможны три ситуации:

1. Положительный эффект масштаба показывает снижение долгосрочных средних издержек по мере увеличения размеров предприятия (нисходящая часть кривой LAC). Это связано с тем, что объем производства растет быстрее, чем увеличивается количество используемых ресурсов. Факторами являются: - по мере роста размеров предприятия увеличиваются возможности использования преимуществ специализации в производстве и управлении, что повышает качество выполнения отдельных видов деятельности; - на более крупных предприятиях может применяться высокопроизводительное и дорогостоящее оборудование, которое требует значительных инвестиций, но позволяет снижать стоимость единицы мощности; - больше возможностей для диверсификации деятельности, развития побочных производств, выпуска продукции на базе отходов основного производства; - наличие скидок на закупки, экономия транспортных расходов и др. 2. Постоянная отдача от масштаба, когда долгосрочные средние издержки не изменяются по мере увеличения размеров предприятия (горизонтальная часть кривой LAC). Это связано с тем, что объем производства растет в той же степени, что и количество используемых ресурсов. 3. Отрицательный эффект масштаба показывает увеличение долгосрочных средних издержек по мере роста размеров предприятия (восходящая часть кривой LAC). Это связано с тем, что объем производства растет медленнее, чем увеличивается количество используемых ресурсов. Факторами являются: - снижается эффективность взаимодействия между ее отдельными подразделениями, фирма становится «неповоротливой», теряется гибкость; - затрудняется контроль за реализацией решений, принимаемых руководством фирмы; - в отдельных подразделениях возникают локальные интересы, противоречащие интересам фирмы в целом; - с ростом размеров фирмы увеличиваются издержки на передачу и обработку информации, необходимой для принятия решений; - возникают трудности с реализацией большого объема продукции, увеличиваются расходы на транспортировку сырья и готовой продукции; - появляются узкие места в технологическом процессе, растут непроизводительные управленческие затраты и т.п.

Эффект масштаба позволяет объяснить наличие в одной отрасли только малых, или только крупных фирм, или сочетание предприятий разных размеров.

5. Рынки совершенной и монополистической конкуренции.

Отличительные черты рынка совершенной конкуренции. Поведение фирмы в краткосрочном и долгосрочном периодах. Правило максимизации прибыли. Условия минимизации убытков и прекращения производства. Совершенная конкуренция и экономическая практика.

Отличительные черты рынка монополистической конкуренции. Дифференциация товара. Минимонополистическое положение фирмы по отношению к потребителю. Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном и долгосрочном периодах. Дифференциация товара и эффективность рынка.

Совершенная конкуренция – это рыночная структура, при которой на рынке функционирует множество продавцов и покупателей товара с равными возможностями. Этот тип рынка имеет следующие основные признаки: множество субъектов рынка, однородность продукции, отсутствие контроля над ценой со стороны фирмы, отсутствие входных барьеров, полная информированность субъектов рынка о его текущем состоянии. Примером может служить рынок сельскохозяйственных товаров, фондовая биржа и рынок иностранных валют. 1. Конкурирующие фирмы производят стандартизированную или однородную продукцию. При данной цене потребителю безразлично, у какого продавца покупается продукт. Вследствие стандартизации продукции, отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта. 2. Экономические субъекты совершенно конкурентного рынка являются «соглашающимися с ценой». На рынке совершенной конкуренции отдельные фирмы не имеют контроля над ценой продукции. В условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит настолько небольшую часть от общего производства, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение или цену продукта. 3. Все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Это значит, что предприятия вольны начать производство данной продукции, продолжить или прекратить его, если сочтут это целесообразным. 4. Таким образом, в условиях совершенной конкуренции товаропроизводители вынуждены изыскивать способы производства товаров с минимальными издержками, по минимальной цене. В противном случае им не удастся продать свой товар у конкурирующей фирмы, потому что покупатели тоже выступают в соперничество между собой за право покупать товар по минимальной цене.

В реальной экономической действительности рынок совершенной конкуренции в строгом теоретическом значении не встречается. Он представляет собой идеальную структуру, подразумевая, что свободная конкуренция существует скорее как абстрактная идея, к которой реально существующие рынки могут лишь в большей степени стремиться. Но в экономической практике имеются рынки, некоторых товаров, больше всего подходящие под критерии данной рыночной структуры.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой достаточно большое число фирм производит разнородную (дифференцированную) продукцию. Этот тип рынка имеет следующие основные признаки: большое число субъектов рынка, дифференцированная продукция, незначительный контроль над ценой со стороны фирмы, нет высоких входных барьеров, неполная информированность субъектов рынка о его текущем состоянии. В отличие от совершенной конкуренции монополистическая конкуренция – не только абстрактная теоретическая модель, но и достаточно часто встречающийся тип реального рынка. Именно он характерен для пищевой промышленности, производства одежды и обуви, книгоиздания, мебельной промышленности, розничной торговли, многих видов услуг и ряда других отраслей.

Дифференцированная продукция – товар каждого продавца обладает специфичными качествами или характеристиками (потребительские свойства товара, сервис, место продажи товара, реклама и т.п.), которые служат тому, чтобы покупатели предпочитали его товар товару конкурирующих фирм, то есть покупателю небезразлично, у какого продавца приобретать товар. Во главе угла этой дифференциации могут быть как реальные отличия, так и мнимые. Реальные отличия достигаются за счет: а) качества товара. б) углубления послепродажного обслуживания. в) места продажи товара. г) стимулирования сбыта.

Монополистическая конкуренция характеризуется тем, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает некоторой монопольной властью над своим товаром: она может повышать или же понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов. Однако эта власть ограничивается как наличием достаточно большего количества производителей аналогичных товаров, так и значительной свободой входа в отрасль других фирм. Например, «фанаты» кроссовок фирмы «Рибок» готовы заплатить за ее продукцию большую, чем за товары других фирм цену, однако если разница в ценах окажется слишком значительной, покупатель всегда найдет на рынке аналоги менее известных фирм по более низкой цене. То же относится к продукции косметической промышленности, производству одежды, обуви и т.д.

Поскольку в условии монополистической конкуренции изменение цен не гарантирует увеличения прибыльности, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбыта и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная роль в этом отводиться факторам неценовой конкуренции.

Дифференциация продукта в условиях монополистической конкуренции приводит к тому, что вместо единого рынка конкретного товара складывается сеть частично обособленных, но взаимосвязанных рынков, где существует широкое разнообразие цен, издержек, объемов выпуска продукции той или иной товарной группы. Отсюда следует, что на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не столько через цены, сколько через всемерную дифференциацию продукта и услуг. Эта черта, называемая неценовой конкуренцией, является главной для данной структуры рынка.