Задание 44.

Фирмы "Крокодил" и "Крокус" специализируются на выпуске кожгалантереи в широком ассортименте. Ниже приведен список основных товаров фирм. Проана­лизируйте данный ассортимент. Кратко опишите сегменты потребителей этих товаров. Укажите пары конкурентных товаров. Для любой из пар (по Вашему желанию) определите ряд характеристик товаров, значимых для потребителя. Оцените важность каждой характеристики. Наиболее важные, на Ваш взгляд, ранжируйте в соответствии с предпочтениями потребителей, принадлежащих к заданному Вами сегменту.

Объедините характеристики товара в следующие группы:

• эксплуатационные свойства изделия, уровень качества изделия, экономические характеристики изделия;

• цена и технология использования ценовых факторов;

• меры стимулирования спроса;

• методы товародвижения.и сбыта.

Ассортимент фирмы "Крокодил":

4. папка для документов (кожа, 4 отделения, замок молния, цвет черный, цена 30 у.е.);

5. кейс "Престиж" (высококачественная кожа, 5 отделений, кодовый замок, цвет черный, цена 80 у.е.);

6. спортивная сумка (синтетический материал, 3 отделения, возможность увеличения размера, замок - молния, яркая расцветка (различные виды), цена 20 у.е.);

4) дамская сумочка "Элита" (высококачественная кожа, 2 отделения + кармашек, цвет черный, набор сопутствующих товаров в качестве сувенира - кошелек, зеркальце с фирменной торговой маркой цена 60 у.е.);

5) чемодан (кожзаменитель, 2 отделения, замок с ключом, цвет - различные тона коричневого, цена 50 у.е.);

Ассортимент фирмы "Крокус":

3. Дамская сумочка "Премьера" (вышивка бисером, различные расцветки, 1 отделение + кармашек, цена 60 у.е.);

4. хозяйственная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увеличения размера, замок- молния, цвета синий, зеленый, бордо, цена 15 у.е.);

3) дорожная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увеличения размера, замок - молния, цвета - синий, зеленый, бордо, цена 30 у.е.);

4) дипломат "Бизнесмен" (кожзаменитель, замок- защелка, 3 отделения, цвета-черный, коричневый, цена 60 у.е.);

5) папка для бумаг типа "Тетрадь" (кожзаменитель, 1 отделение, цвета - черный, коричневый, бордо, цена 6 у.е.).

Рекомендуемая литература

1. Основная литература

1. Маркетинг: учебник / МГУ; ред. В. В. Герасименко. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Инфра-М, 2010. - 416 с.

2.  Басовский, Л. Е.  Маркетинг: учебное пособие / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : Инфра-М, 2010. - 421 с

3. Жуков, Б.М. Маркетинг: Учебное пособие/ Б.М.Жуков, А.А. Романов, В.П. Басенко. – М.: Дашков и К, 2012. – 440с. // www.knigafund.ru/books/127752

2. Дополнительная литература

1.   Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебное пособие / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс и др. - 2-е европ. изд. - М. : Вильямс, 2002. - 944 с.

2. Маслова, Т.Д. Маркетинг: задачи, логические схемы, тесты. – СПб: Питер, 2001. – 128с.

3. Синяева, И. М.  Практикум по маркетингу  / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев ; ред. Л. П. Дашков. - 2-е изд. - М. : Дашков и К, 2009. - 238 с.