Задание 8.

Фирмы "Крокодил" и "Крокус" специализируются на выпуске кожгалантереи в широком ассортименте. Ниже приведен список основных товаров фирм. Проана­лизируйте данный ассортимент. Кратко опишите сегменты потребителей этих товаров. Укажите пары конкурентных товаров. Для любой из пар (по Вашему желанию) определите ряд характеристик товаров, значимых для потребителя. Оцените важность каждой характеристики. Наиболее важные, на Ваш взгляд, ранжируйте в соответствии с предпочтениями потребителей, принадлежащих к заданному Вами сегменту.

Объедините характеристики товара в следующие группы:

• эксплуатационные свойства изделия, уровень качества изделия, экономические характеристики изделия;

• цена и технология использования ценовых факторов;

• меры стимулирования спроса;

• методы товародвижения.и сбыта.

Ассортимент фирмы "Крокодил":

1. папка для документов (кожа, 4 отделения, замок молния, цвет черный, цена 30 у.е.);

2. кейс "Престиж" (высококачественная кожа, 5 отделений, кодовый замок, цвет черный, цена 80 у.е.);

3. спортивная сумка (синтетический материал, 3 отделения, возможность увеличения размера, замок - молния, яркая расцветка (различные виды), цена 20 у.е.);

4) дамская сумочка "Элита" (высококачественная кожа, 2 отделения + кармашек, цвет черный, набор сопутствующих товаров в качестве сувенира - кошелек, зеркальце с фирменной торговой маркой цена 60 у.е.);

5) чемодан (кожзаменитель, 2 отделения, замок с ключом, цвет - различные тона коричневого, цена 50 у.е.);

Ассортимент фирмы "Крокус":

1. Дамская сумочка "Премьера" (вышивка бисером, различные расцветки, 1 отделение + кармашек, цена 60 у.е.);

2. хозяйственная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увеличения размера, замок- молния, цвета синий, зеленый, бордо, цена 15 у.е.);

3) дорожная сумка (синтетический материал, 4 отделения, возможность увеличения размера, замок - молния, цвета - синий, зеленый, бордо, цена 30 у.е.);

4) дипломат "Бизнесмен" (кожзаменитель, замок- защелка, 3 отделения, цвета-черный, коричневый, цена 60 у.е.);

5) папка для бумаг типа "Тетрадь" (кожзаменитель, 1 отделение, цвета - черный, коричневый, бордо, цена 6 у.е.).

Задание 9.

О каких четырех типах конкурентов должен знать предприниматель, задумавший открыть новую блинную в студенче­ском городке?

Задание 10.

Что отличает товары без марочных обозначений от товаров марочных? Кому выгодно использование марочных назва­ний?

Задание 11.

Фирма, выпускающая велосипеды, работает на нескольких целевых сегментах (велосипеды для взрослых, детей, спор­тивные велосипеды). Как вы считаете, должен ли управ­ляющий фирмы разработать для каждого целевого сегмента отдельную стратегию маркетинга или нет?

Задание 12.

Укажите возможности и опасности компании, поставляющей на рынок мясные полуфабрикаты.

Задание 13.

Назовите товары, которые покупаются по привычке. Объ­ясните почему?

Задание 14.

Вы решили купить наручные часы. Выделите и перечислите по степени значимости приоритетности восьми основных свойств часов.

Задание 15.

Какой этап жизненного цикла товара является более предпочтительным для предпринимателя и почему?

Задание 16.

Охарактеризуйте привлекательность прямого канала сбыта продукции. Приведите примеры (пять наименований) товаров, реализуемых непосредственно потребителю.

Задание 17.

Назовите составляющие микросреды Вашего предприятия. Зависит ли успех предприятия от его сотрудников.

Задание 18.

ОАО «Торговый комплекс» - крупное торговое предприятие, занимающееся реализацией промышленных и продовольст­венных товаров. Предприятие имеет большие торговые площади и расположено компактно в центре города. Обос­нуйте наиболее приемлемую для торгового комплекса структуру отдела маркетинга.

Задание 19.

Три фирмы продвигали свой товар на рынок. Первая фирма, благодаря своему уникальному товару, оказалась монополистом. Вторая фирма действовала в условиях конкуренции, но товар, продвигаемый на рынок большой емкости, пользовался значительным спросом и беспрепятственно продавался. Третья фирма попала в условия ожесточенной конкуренции на рынке покупателя.

В какой степени нужна маркетинговая служба на этих фирмах, и какие функции маркетинг мог бы выполнять на каждой из фирм?