- •Генезис редактирования. Редактирование на раннеписьменном этапе и в первопечатно-книжный период.
- •Редакторские начала в издательской деятельности России XVII века.
- •Редакционно-издательская деятельность Петра I и его сподвижников. Развитие редактирования в издательской практике России XVIII века.
- •Редакторские аспекты подготовки альманахов и журналов в России начала XIX века. Формирование принципов редактирования в издательской практике России в XIX веке.
- •Особенности развития редакторской школы в хх веке.
- •Редакторская деятельность в современных условиях. Функции и задачи редактора.
- •7. История формирования советской издательской системы. Роль постановлений коммунистической партии в создании централизованной государственной системы издательств (1930-гг.).
- •Издательское дело в период Великой Отечественной войны.
- •9. Книга в ссср 1950-1980-х гг.
- •Начальный этап демократизации издательского дела в 1986-1989 гг. Современная издательская система.
- •Нормативно-правовая база издательского дела в современной России.
- •Законодательные нормы в области интеллектуальной собственности и авторского права.
- •13. Коллективное управление авторскими правами. Авторские права переводчиков. Наследники и правопреемники.
- •Международные документы в области авторского права.
- •Состояние и проблемы современного мирового книгоиздания.
- •16. Организационная структура издательской отрасли. Федеральная программа книгоиздания России.
- •17. Организация работы издательств. Основные структурные подразделения издательства.
- •18. Важнейшие черты современного этапа развития книгоиздания. Анализ отраслевых докладов Министерства связи и массовых коммуникаций за 2010-2012 гг.
- •19. Редакционно-издательский процесс и его этапы.
- •21. Этапы работы редактора над содержанием литературного произведения. Общие принципы анализа содержания.
- •22. Редакторская подготовка аппарата издания: общие принципы. Назначение и структура аппарата издания.
- •23. Систематизация и классификация книжных изданий, их видо-типологическая характеристика.
- •24. Редакторская подготовка научных изданий. Природа, типологические признаки и виды научных изданий.
- •25. Работа редактора над учебным изданием. Общая типологическая характеристика учебных изданий.
- •26. Редакторская подготовка изданий для детей. Предмет, целевое назначение и виды изданий для детей.
- •27. Литературное произведение как объект редактирования.
- •28. Понятие типологии литературы. Редакторская (книгоиздательская) типология литературы.
- •29. Текст как объект редактирования. Основные характеристики текста.
- •30. Редакторское чтение и исследование литературного произведения.
- •31. Сущность, задачи и виды рецензирования. Жанровые разновидности рецензий.
- •32. Переводная литература в системе современного книгоиздания. Общая типологическая характеристика переводных изданий.
- •33. Теория и практика перевода в России. Общая и частная теории перевода.
- •34. Основные виды перевода. Понятие эквивалентности перевода. Межкультурная адаптация в процессе перевода.
- •35. Художественный и научный перевод. Стилистические аспекты перевода.
- •36. Комментарии и вспомогательные указатели в переводных изданиях. Аппарат переводных изданий.
- •37. Рекламные издания. Видо-типологический состав рекламных изданий.
- •38. Способы привлечения внимания к рекламе. Эффективность различных элементов дизайна.
- •39. Федеральный закон рф «о рекламе»: основные требования к рекламе.
- •40. Виды и жанры печатной рекламы. Особенности работы редактора над рекламными произведениями различных жанров.
- •41. Работа редактора над языком и стилем рекламных сообщений. Композиция и оформление рекламного объявления.
- •42. Задачи выпуска фотоизданий. Современное состояние выпуска фотоизданий в России.
- •43. Методика редакционно-издательской подготовки фотоизданий.
- •44. Жанры фотопубликаций, их характерные черты.
- •45. Особенности подготовки и создания рабочего макета издания.
- •46. Основные виды информационных изданий, организация их подготовки и редактирования.
- •47. Электронные издания в современном издательском мире.
- •48. Периодическое издание как средство массовой информации.
- •49. Система госТов.
- •50. Интернет-газеты и журналы: типология и особенности редакторской подготовки.
- •51. Концепции, методы и функции маркетинга. Технология маркетинговой деятельности.
- •52. Функции и задачи маркетинговых исследований.
- •53. Стратегическое маркетинговое планирование.
- •54. Особенности продукции отрасли печати. Принципы определения конкурентоспособности издания.
- •55. Товарная политика и ассортиментная стратегия предприятия отрасли печати.
- •56. Особенности товародвижения и ценообразования на предприятиях отрасли печати.
- •57. Содержание сбытовой политики предприятия печатной отрасли. Каналы сбыта: функции, конфигурации и обоснование выбора.
- •58. Продвижение товара как элемент структуры маркетинга. Создание образа предприятия.
- •59. Реклама книги: организация и планирование рекламной кампании.
- •60. Продвижение книг на рынок. Методы реализации книг.
- •61. Цель и функции издательского менеджмента. Характер труда и профессиональная компетенция менеджера.
- •63. Организационно-правовые формы предприятий книжного бизнеса.
- •64. Мотивация в издательском менеджменте.
- •Литература
54. Особенности продукции отрасли печати. Принципы определения конкурентоспособности издания.
Основные классификации товаров. Идеологический характер и неповторимость книги как товара. Книга как новый продукт, который выдвигает перед издателем и полиграфистом все требования производства нового продукта. Безграничность ассортимента продукции отрасли. Уникальность каждого издания по своему содержанию и художественно-техническому оформлению. Этапы жизненного цикла товаров. Значение новой продукции. Рыночная новизна товара. Метод «проблема – решение». Концептуальные исследования. «Нижний предел» успеха издания.
55. Товарная политика и ассортиментная стратегия предприятия отрасли печати.
Формирование товарного ассортимента и управление им с учетом жизненного цикла издания, поддержание конкурентоспособности издания, нахождение для издания оптимальных товарных ниш, разработка и осуществление стратегии упаковки, маркировки издания. Издательский ассортимент. Выбор ассортимента выпускаемой продукции. Планирование ассортимента. Задачи ассортиментной политики. Ассортиментная стратегия.
56. Особенности товародвижения и ценообразования на предприятиях отрасли печати.
Пути товародвижения: последовательный, параллельно-последовательный, параллельный. Три стадии товародвижения.
Виды цен и их особенности. Оптовая цена предприятия. Розничная цена. Оптовая цена промышленности. Внешние факторы ценообразования. Методы определения исходной цены товара. Метод ценообразования на основе ощущаемой ценности товара и на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. Метод ценообразования на основе текущих цен. Сущность стратегии ценообразования. Стратегия установления цены на подлинный товар-новинку. Стратегия установления цены на новый товар-имитатор. Девять вариантов стратегии маркетинга применительно к показателям цены и качества. Стратегия установления цены на существующие товары. Рыночная корректировка цены (ценовая тактика).
57. Содержание сбытовой политики предприятия печатной отрасли. Каналы сбыта: функции, конфигурации и обоснование выбора.
Выбор целевого рынка или его сегмента. Выбор системы сбыта и определение необходимых финансовых затрат. Выбор каналов и методов сбыта. Выбор способа и времени выхода на рынок. Определение системы товародвижения и расходов на доставку издания читателю. Определение форм и методов стимулирования сбыта и необходимых для этого затрат. Функции каналов сбыта. Типы посредников. Число уровней канала сбыта. Вертикальная структура канала сбыта. Горизонтальная конкуренция. Межтиповая горизонтальная конкуренция. Вертикальная конкуренция. Критерии выбора канала сбыта.
58. Продвижение товара как элемент структуры маркетинга. Создание образа предприятия.
Книжный рынок. Книжная индустрия. Массовый читатель. Целевые группы. Группа читателей с профессиональными интересами. Складские запасы, обработка заказов, фактурирование, отправка и инкассо. Близость к рынку. «Ключевые заказчики». «Побочные» (второстепенные) рынки. Продажа оптом. Телефонный маркетинг. Книжные ярмарки. Конгрессы, конференции. Каталоги, справочники. Торговый представитель предприятия отрасли печати. Установление твердых цен. Торговые партнеры предприятия отрасли печати.