- •Люди, которые мало смотрят телевизор, мигрируют в интернет.
- •2. Телевидение сдает позиции. За первое полугодие 2019 года Рунет обошел тв по рекламным доходам:
- •Блок 1: поиск
- •Seo или поисковая оптимизация
- •Блок 2: Медийная реклама в интернете
- •Видеореклама или онлайн видео
- •Брендирование
- •Социальные сети (smm) от англ. Social Media Marketing
- •Блогеры
- •Блок 3: Электронная торговля (e-commerce)
- •Блок 4: Веб-аналитика: мониторинг, измерения и обратная связь
- •Дополнительные инструменты интернет-маркетинга
- •1. Email-маркетинг (электронная рассылка)
- •2. Лидмагнит или whitepaper
- •3. Лендинг
Блок 4: Веб-аналитика: мониторинг, измерения и обратная связь
Уникальной особенностью интернет-маркетинга является возможность отслеживать практически любые действия ваших покупателей, а также собирать полезную информацию о вашей целевой аудитории
Большинство владельцев сайтов устанавливают на них счетчики Яндекс Метрики и Google Аналитики и таким образом получают очень подробную статистику по сайту и поведению его посетителей. При размещении контекстной рекламы вы также получаете возможность отслеживать ее эффективность по ключевых параметрам.
Интернет предоставляет возможность получать статистику по сайту конкурентов и видеть их источники трафика. Для этого существуют специализированные сервисы. Как правило они платные, но дают возможность получить поверхностный обзор бесплатно в демо-версии.
Дополнительные инструменты интернет-маркетинга
1. Email-маркетинг (электронная рассылка)
Email –базовый инструмент интернет-маркетинга, как и поиск. Он существует уже несколько десятилетий и никуда не денется в обозримом будущем. Более того, на фоне различных социальных платформ, которые сменяют друг друга и появились сравнительно недавно, email-маркетинг представляется очень стабильным и надежным инструментом. Это до сих пор самый быстрый и прямой способ донести важную информацию до ваших покупателей.
Конечно, хороший интернет-маркетолог понимает, что работает только качественная и грамотно организованная email рассылка. Ей должны доверять и она должна быть полезной для получателя.
2. Лидмагнит или whitepaper
Лидмагнит —широко используемый инструмент интернет-маркетинга. Его суть заключается в том, что вы бесплатно предлагаете пользователю что-то полезное в обмен на его электронный адрес. Таким образом, вы собираете базу контактов потенциальных клиентов, с которыми далее сможете работать с помощью email-маркетинга.
Лидмагнитом может быть бесплатная электронная книга (ebook или whitepaper), подробно разбирающая какой-то вопрос, обучающий курс или сокращенная демо-версия вашего продукта. При грамотном оформлении и подаче, это инструмент позволяет снять у потенциального покупателя множество барьеров к покупке.
3. Лендинг
Лендинг (от англ. landing page – посадочная страница) –важный инструмент интернет-маркетинга. Его смысл состоит в том, что посетители вашего сайта, приходящие из поисковых систем, из контекстной или медийной рекламы и других площадок, перенаправляются на специальную целевую страницу – лендинг. Она сделана так, чтобы максимально привлекательно рассказать о продукте и эффективно вовлечь пользователя в процесс его покупки.
Грамотные интернет-маркетологи обычно делают:
-
отдельный лендинг под конкретный продукт или услугу
-
две версии одного лендинга, которые потом проверяют с помощью А/Б тестов, чтобы оставить самый эффективный
Лендинг часто используют в том числе для сбора контактов с помощью лидмагнита. Таким образом, все 3 дополнительных инструмента интернет-маркетинга, которые мы только что разобрали – электронная рассылка, лидмагнит и лендинг, взаимосвязаны между собой и часто применяются в комплексе.