- •Люди, которые мало смотрят телевизор, мигрируют в интернет.
- •2. Телевидение сдает позиции. За первое полугодие 2019 года Рунет обошел тв по рекламным доходам:
- •Блок 1: поиск
- •Seo или поисковая оптимизация
- •Блок 2: Медийная реклама в интернете
- •Видеореклама или онлайн видео
- •Брендирование
- •Социальные сети (smm) от англ. Social Media Marketing
- •Блогеры
- •Блок 3: Электронная торговля (e-commerce)
- •Блок 4: Веб-аналитика: мониторинг, измерения и обратная связь
- •Дополнительные инструменты интернет-маркетинга
- •1. Email-маркетинг (электронная рассылка)
- •2. Лидмагнит или whitepaper
- •3. Лендинг
Социальные сети (smm) от англ. Social Media Marketing
Россияне – входят в десятку стран с самыми активными пользователями социальных сетей. А на социальные сети мы тратим наибольшее количество времени. Агентства We Are Social и HootSuite провели исследования Global Digital 2019, и эти данные ошеломляют. Оказывается современный человек, проводит в глобальной сети в среднем 6 часов 42 минуты, что составляет более половины активного времени с учетом 8 часового сна или более четверти суток. Причем, в 2019 году мобильный телефон стал основной точкой входа в интернет в нашей стране.
Вот основные онлайн социальные площадки в России и особенности их аудитории:
-
Вконтакте – молодая аудитория
-
Facebook – «продвинутая» аудитория
-
Twitter – иностранцы, политики, медиа
-
Instagram – визуал, фэшн, медиа
-
Одноклассники – возрастная аудитория, регионы
-
Youtube – видео
Основные форматы рекламы в соцсетях:
-
Пост или объявление в ленте новостей
-
Видео
-
Текстово-графический блок (ТГБ)
Блогеры
Блогеры или инфлюенсеры (от англ. influence – влиять) являются лидерами мнений в совершенно разных областях. Они собрали вокруг себя огромную аудиторию в миллионы пользователей.
Например, количество подписчиков в Инстаграм, скажем, у Ольги Бузовой составляет 16, 5 млн человек. (Пост в Инстаграме стоит около 200-250 ты с рублей.) Не каждый федеральный канал может похвастаться такой аудиторией. Поэтому крупный блогер – это уже целый медиа канал с огромным потенциалом влияния.
Онлайн инструмент по работе с блогерами также называют маркетингом влияния. Очевидные преимущества работы с блогерами таковы:
-
Лидеры мнений → доверие аудитории
-
Таргетинг аудитории
-
Демонстрация продукта в действии
-
Интеграция в сюжет видеоблога
Видеоигры
Видеоигры занимают большую часть онлайн трафика, так как фанаты видеоигр любят просматривать записи игр онлайн. Это очень динамично развивающееся направление. Цифры говорят сами за себя:
-
15% всех видео на YouTube относится к видеоиграм
-
Контент, созданный фанатами, генерируют более 90% всех просмотров видеоигр
-
Игровой контент на YouTube очень разнообразен: новости и обзоры игр, видео-инструкции, записи пройденных этапов и чемпионатов
-
60% русских геймеров смотрят игровое видео
Блок 3: Электронная торговля (e-commerce)
Роль маркетинга в интернете растет семимильными шагами в том числе и по тому, что продажи быстро перетекают в онлайн.
-
Россия входит в ТОП-10 стран по объему онлайн торговли
Весь рынок электронной торговли поделен между тремя основными типами онлайн продавцов:
-
интернет-гипермаркеты (например, AliExpress, Юлмарт, Ozon, Вайлдберис)
-
онлайн магазины ритейлеров (например, М.Видео, Ашан итд)
-
мелкие интернет-магазины (например, интернет-магазин мастерицы, продающей handmade платья)
Чтобы снять барьеры и страхи потенциальных покупателей, онлайн продавцы должны решить ряд вопросов:
-
Стимулировать пробную покупку
-
Предоставлять специальные предложения и скидки
-
Минимизировать время и стоимость доставки
-
Обеспечить максимальное удобство пользования сайтом и оформления заказа
-
Предоставлять качественный сервис (курьеры, служба поддержки)