- •Люди, которые мало смотрят телевизор, мигрируют в интернет.
- •2. Телевидение сдает позиции. За первое полугодие 2019 года Рунет обошел тв по рекламным доходам:
- •Блок 1: поиск
- •Seo или поисковая оптимизация
- •Блок 2: Медийная реклама в интернете
- •Видеореклама или онлайн видео
- •Брендирование
- •Социальные сети (smm) от англ. Social Media Marketing
- •Блогеры
- •Блок 3: Электронная торговля (e-commerce)
- •Блок 4: Веб-аналитика: мониторинг, измерения и обратная связь
- •Дополнительные инструменты интернет-маркетинга
- •1. Email-маркетинг (электронная рассылка)
- •2. Лидмагнит или whitepaper
- •3. Лендинг
Seo или поисковая оптимизация
В зависимости от рынка, задач и своих возможностей компания может решить продвигаться через органическую выдачу, через платную контекстную рекламу или одновременно по обоим направлениям.
У органической выдачи есть ряд преимуществ: ей больше доверяют и по ней чаще кликают. Также важно попасть именно на первую страницу поисковой выдачи (обычно это около 10 ссылок), так как приблизительно до 80-90% пользователей находят на ней нужный результат. Более того, до 70% кликов на первой странице может приходится на первые ТОП-3 ответа.
SEO — это целый комплекс мероприятий — от изменения кода сайта до наполнения его полезным и актуальным контентом (информацией) – с целью поднятия позиций сайта в результатах органической выдачи.
Контекстная реклама
Контекстная реклама – это платные объявления, которые продвигаются рекламодателем по установленным им ключевым словам. Такие объявления показываются в самом начале и в самом конце выдачи и помечены специальным значком «реклама». Это самый популярный онлайн инструмент продвижения и соответственно основная статья доходов поисковых систем.
На рынке контекстного продвижения России доминирует Яндекс с долей рынка 72%.
Контекстная реклама стала излюбленным онлайн инструментом продвижения для малого и среднего бизнеса.
Блок 2: Медийная реклама в интернете
Медийная реклама направлена на зрительное восприятие. Поэтому к ней относятся все виды графических материалов начиная от баннерной рекламы до видеороликов. Короче говоря, это всё что не просто текст.
Давайте рассмотрим ключевые форматы.
Баннеры – это самый «древний» вид медийной рекламы. Это те самые статичные или анимированные графические блоки, которые мы видим на многих сайтах. Цель такой рекламы привлечь внимание, чтобы пользователь кликнул и перешел на сайт рекламодателя. Поэтому как правило, на баннерах размещают короткое дразнящее сообщение, а детали предложения уже раскрывают на сайте после перехода.
Пример — баннер на главной странице Яндекса.
Видеореклама или онлайн видео
В последние годы наблюдается взрывной рост популярности видео-контента в интернете. Поэтому и видеореклама стала одним из самых быстро растущих сегментов интернет-рекламы. Она размещается, как правило, на таких популярных площадках как YouTube, Rutube, VKontakte и на других видеоресурсах, в том числе в социальных сетях.
Самым базовым видом видео-рекламы является так называемый преролл (pre—roll) – он проигрывается в самом начале просмотра видео и часто сопровождается кнопкой «пропустить» (skip). Как правило, по продолжительности прероллы бывают от 6 до 15 секунд.
Также, рекламные ролики могут появляться внутри и в конце просматриваемого видео контента. Они соответственно называются мид-роллами и пост-роллами (mid—roll и post—roll).
видеореклама сопровождается ссылкой на сайт рекламодателя и дает возможность продлить контакт с пользователем, вовлечь его и рассказать более длинную историю.
Брендирование
Довольно дорогое удовольствие, которое может позволить себе только успешная компания с очень большим бюджетом на интернет-маркетинг. Данный инструмент дает возможность брендировать целый портал.