Тест 2. Формування цінової політики

1. Якщо фірма обрала стратегію завоювання нових ринків, то на цих ринках фірма встановить:

1.1. Ціну, яка не залежить від стратегії.

1.2. Такі самі ціни, як у конкурентів.

1.3. Ціни, вищі за ціни конкурентів.

1.4. Ціни, нижчі за ціни конкурентів.

2. При формуванні цінової політики принцип послідовності означає, що:

2.1. Цінова політика складається з певних послідовних етапів.

2.2. Розробка цінової політики є певним етапом в розробці маркетингової стратегії фірми.

2.3. Цінова політика розробляється відповідно до загальної політики фірми і її маркетингової стратегії.

2.4. Усі відповіді правильні.

3. Формування цінової політики складається з таких етапів:

3.1. Збір початкової інформації, стратегічний аналіз, оцінка впливу державного регулювання, визначення кінцевої цінової політики.

3.2. Збір початкової інформації, оцінка затрат, уточнення маркетингової стратегії, формування цінової політики.

3.3. Збір початкової інформації, стратегічний аналіз, формування політики.

3.4. Правильна відповідь не зазначена.

4. З яких складових складається етап збору початкової інформації?

4.1. Визначення потенційних покупців, визначення потенційних конкурентів, аналіз конкуренції.

4.2. Уточнення фінансових цілей; уточнення маркетингової стратегії, визначення кінцевої цінової стратегії.

4.3. Визначення потенційних конкурентів, оцінка затрат, оцінка впливу державного регулювання.

4.4. Правильна відповідь не зазначена.

5. До учасників процесу розробки цінової політики входять:

5.1. Маркетологи.

5.2. Фінансові менеджери.

5.3. Керівник, головний менеджер, маркетолог.

5.4. Маркетологи і фінансові менеджери.

6. Хто визначає фінансові пріоритети фірми на етапі уточнення фінансових цілей?

6.1. Спеціаліст з ціноутворення.

6.2. Фінансисти.

6.3. Провідні менеджери фірми.

6.4. Усі відповіді правильні.

7. Проведення фінансового аналізу визначається наявністю інформації про:

7.1. Можливі варіанти цін, товар та витрати на його виробництво.

7.2. Можливий вибір того сегмента ринку, на якому фірма може завоювати покупців кращим задоволенням їх запитів.

7.3. Сильні і слабкі сторони основних конкурентів.

7.4. Усі варіанти правильні.

8. Для чого проводиться сегментний аналіз ринку? Для того, щоб:

8.1. Визначити, як найбільш розумно диференціювати ціни на товар фірми.

8.2. Уточнити оцінення ринкових умов.

8.3. Врахувати отриману інформацію при виході на нові ринки.

8.4. Усі відповіді правильні.

9. Який сегмент процесу розробки цінової політики дає відповідь на запитання: "Як можна при проведенні цінової дискримінації уникнути звинувачень в порушенні чинного законодавства?"

9.1. Оцінка впливу державного регулювання.

9.2. Сегментний аналіз ринку.

9.3. Визначення кінцевої цінової політики.

9.4. Уточнення фінансових цілей фірми.

10. Які існують типи цінової політики?

10.1. Преміальна, заохочувальна.

10.2. Виснажуючих і проникаючих цін.

10.3. Політика цін при вертикальному, горизонтальному та діагональному поділі ринку.

10.4. Правильні відповіді тільки 10.1 і 10.2..

11. До якого типу цінової політики схожа маркетингова стратегія “зняття вершків"?

11.1. Преміальної цінової політики.

11.2. Політики цін при товарній концентрації.

11.3. Політики цін при вертикальному поділі ринку.

11.4. Політики цін при горизонтальному поділі ринку.

12. Успіх реалізації політики преміального ціноутворення залежить від:

12.1. Певного сегмента ринку.

12.2. Співвідношення в ціні товару витрат до встановленої надбавки ціни.

12.3. Авторитету фірми.

12.4. Усі відповіді правильні.

13. В яких випадках слід застосовувати політику ступеневих премій?

13.1. В сегментах ринку, де чутливість до рівня цін є низькою.

13.2. В сегментах ринку, де постійно зростає чутливість до рівня цін.

13.3. На ринку зі споживачами з високим рівнем доходу.

13.4. Відповіді 13.1 та 13.2. доповнюють одна одну.

14. Чи втрачає фірма прибуток при застосуванні політики ступеневих премій?

14.1. Так.

14.2. Ні.

14.3. Інколи.

14.4. Часто, але не завжди.

15. Заохочувальна цінова політика – це:

15.1. Встановлення середньої якості.

15.2. Встановлення невисокої ціни.

15.3. Реклама збуту, значною мірою орієнтована на низьку ціну (нижче середнього рівня) і чутливість покупця до ціни.

15.4. Усі відповіді правильні.

16. Політика цінового прориву (проникаючих цін) передбачає:

16.1. Встановлення цін, значно нижчих від рівня, який сприймається більшістю покупців як відповідний економічній цінності товару.

16.2. Встановлення конкурентних цін.

16.3. Встановлення такої ж ціни, як і у конкурентів, але продаючи товар з вищою якістю.

16.4. Відповіді 16.1, 16.2. є правильними.

17. На якому ринку можливе застосування політики штучного завищення ціни?

17.1. Олігополістичному.

17.2. Вільної конкуренції.

17.3. Монополістичному.

17.4. Відповіді 17.1 та 17.3. правильні.

18. Диференціація цін – це встановлення різних рівнів цін для:

18.1. Схожих груп покупців на тому ж самому ринку.

18.2. Різних груп покупців на тому ж самому ринку.

18.3. Схожих груп покупців на різних ринках.

18.4. Різних рівнів цін для різних груп покупців на різних ринках.

19. Ідентифікація верств споживачів передбачається при:

19.1. Горизонтальній диференціації.

19.2. Вертикальній диференціації.

19.3. Радіальній диференціації.

19.4. Усі відповіді правильні.

20. Специфіку сегмента ринку при політиці товарної концентрації визначають:

20.1. Високі ціни.

20.2. Унікальна пропозиція.

20.3. Низькі ціни.

20.4. Правильні відповіді 20.2 і 20.3.

21. Яким чином фірма контролює рівень своїх витрат при політиці товарної концентрації?

21.1. Концентрацією своїх сил на усіх товарах.

21.2. Концентрацією своїх сил на усіх споживачах.

21.3. Концентрацією своїх сил на окремих споживачах та товарах.

21.4. Концентрацією своїх сил на боротьбі з конкурентами.

22. Модель Портера показує залежність інвестицій від:

22.1. Частки ринку, охопленої фірмою.

22.2. Їх загального обсягу.

22.3. Їх структури.

22.4. Від типу ринку.

23. Якими є обов'язкові умови досягнення високих показників ринкової ефективності?

23.1. Унікальна продукція.

23.2. Низький рівень витрат.

23.3. Широкий асортимент.

23.4. Якість продукції.

24. Що розуміється під об'єктивними умовами політики ціноутворення на фірмі?

24.1. Ціна рівноваги попиту та пропозиції.

24.2. Державна політика щодо ціноутворення.

24.3. Собівартість продукції.

24.4. Усі відповіді правильні.