Тест 14. Ціноутворення брендів

1. Вкажіть, чи потрібно підприємствам приділяти належну увагу власній торговій марці:

1.1. Так, потрібно.

1.2. Ні, непотрібно.

1.3. Інколи потрібно, інколи непотрібно.

1.4. Залежить від різних чинників.

2. Торгова марка і бренд – це:

2.1. Синоніми.

2.2. Антоніми.

2.3. Омоніми.

2.4. Тотожні.

3. Яку асоціацію у свідомості людини викликає марка товару?

3.1. Довіру, стабільність.

3.2. Жодної асоціації.

3.3. Надію.

3.4. Усі відповіді правильні, крім 3.2.

4. Яке середнє значення щоденного контакту людини з рекламними зверненнями?

4.1. Три тисячі.

4.2. Шість тисяч.

4.3. Вісім тисяч.

4.4. Правильна відповідь не зазначена.

5. Марка – це:

5.1. Символ.

5.2. Логотип.

5.3. Товар або послуга

5.4. Усі відповіді правильні.

6. Управління марками повинно зосереджуватися в руках:

6.1. Рекламного відділу фірми.

6.2. Агента.

6.3. Відділу маркетингу.

6.4. Вищих керівників компанії.

7. Для просування та підтримування марки необхідно:

7.1. Активне управління брендом.

7.2. Розробка ефективних програм просування марки.

7.3. Впровадження марочної стратегії.

7.4. Відповіді доповнюють одна одну.

8. Основні складові капіталу маркетингу – це:

8.1. Поінформованість.

8.2. Лояльність.

8.3. Сприйняття якості.

8.4. Усі відповіді є правильними.

9. Управління маркою є:

9.1. Легким завданням, яке не потребує зусиль.

9.2. Досить важким та витратним.

9.3. Правильна відповідь не зазначена.

10. У чому полягає складність управління марками?

10.1. В наявності різноманітності марок, які мають складну структуру.

10.2. В періодичному виникненні необхідності розширення марочних рядів.

10.3. В управлінні марками, що є досить важким завданням.

10.4. Усі відповіді мають місце.

11. Показники, що практично не піддаються оцінці в діяльності ефективного бренду, – це:

11.1. Обсяг збуту.

11.2. Витрати і прибутки.

11.3. Знання співробітників компанії.

11.4.. Усі відповіді правильні.

12. Марки-лідери сприяють збільшенню грошових потоків компанії за рахунок:

12.1. Зниження витрат.

12.2. Підвищення цін.

12.3. Меншого обсягу продажу.

12.4. Відповідь 12.1 і 12.2 доповнюють одна одну.

13. Чи вигідно постачальникам та дистриб'юторам співпрацювати з відомими торговими марками?

13.1. Звісно, що так.

13.2. Абсолютно невигідно.

13.3. Залежить від різноманітних чинників та ситуацій.

13.4. Правильна відповіль не зазначена.

14. Для таких торгових марок, як "Sony", "Xerox", і "Lexus" відкриті можливості щодо:

14.1. Представлення своєї марки різним сегментам споживачів і завоювання їх без значних зусиль.

14.2. Підвищення цін.

14.3. Швидкого відшкодування витрат на розроблення і випуск товару.

14.4. Усі відповіді правильні.

15. Марочне ціноутворення – це:

15.1. Сукупність цін, згрупованих за певними ознаками.

15.2. Використання інтегрованих з позиції марки її складових для визначеннявизначення цін на пропоновані товари у вигляді назви товару чи послуги.

15.3. Грошова сума, яка використовується на створення та підтримування торгової марки.

15.4. Правильна відповіль не зазначена.

16. Популярна в Америці кав’ярня "Sunbucks" націлена на:

16.1. Підвищення прибутку.

16.2. Встановлення в кожній кав’ярні привабливої та надихаючої атмосфери.

16.3. Продаж деяких супутніх з кавою товарів у власних кав’ярнях.

16.4. Відповідь 16.2 і 16.3 доповнюють одна одну.

17. Вкажіть, які твердження є правильними:

17.1. Товари та послуги однаковою мірою припускають стратегію преміальних цін.

17.2. Для досягнення високої ціни компанія-виробник повинна вживати заходів, спрямованих на підвищення споживчої лояльності.

17.3. Лояльність є могутнім джерелом загального задоволення споживача.

17.4. Жодна відповідь не є правильною.

18. В якій послідовності визначається марочне ціноутворення ( 1 – встановлення найнижчої ціни; 2 – врахування цінності пропонованої вигоди та унікальності характеру пропозиції; 3 – врахування ціни конкурентів; 4 – реалізація маркетингових програм; 5 – врахування сильного ім'я та престижу торгової марки щодо встановлення ціни).

18.1. 1, 2, 4, 5, 3.

18.2. 1, 3, 2, 4, 5.

18.3. 2, 3, 4, 5, 1.

18.4. 2, 5, 3, 1, 4.

19. Чи є марочне ціноутворення таке ж саме, як і визначення ціни на товари та послуги?

19.1. Абсолютно подібне.

19.2. Не подібне.

19.3. Деякою мірою подібне.

19.4. Правильна відповідь не зазначена.

20. Вкажіть, в чому саме полягає сила торгової марки:

20.1. У певному співвідношенні з ціновою стратегією.

20.2. У правильній розробці маркетингової стратегії та багатьох інших факторів.

20.3. У формуванні почуття задоволеності товаром.

20.4. Правильна відповідь не зазначена.