Тест 9. Особливості дослідження ринкової кон’юнктури у ціноутворенні

1. Які ознаки покладені в основу класифікації способів оцінювання чутливості покупців до цін?

1.1. Тип досліджуваних змінних.

1.2. Міра втручання маркетолога у процес купівлі товарів.

1.3. Умови проведення дослідження.

1.4. Всі відповіді правильні.

2. Які з обстежень не належать до контрольованих?

2.1. Експерименти в магазинах.

2.2. Експерименти в умовах лабораторій.

2.3. Пряме опитування покупців.

2.4.Аналіз імітованих покупок.

3. Як класифікуються методи оцінювання чутливості покупців до цін?

3.1. Контрольовані і неконтрольовані.

3.2. Дослідження фактичних покупок.

3.3. Дослідження намірів купівлі.

3.4. Всі відповіді правильні.

4. Що з названого характеризує лабораторні експерименти?

4.1. Вони дають змогу одержати найточніші результати.

4.2. Вони потребують дуже великих витрат.

4.3. Вони є досить тривалими.

4.4. Всі відповіді правильні.

5. Інформацією про динаміку купівель спеціально відібраної репрезентативної групи покупців називаються:

5.1. Панельні дані.

5.2. Результати опитувань у магазинах.

5.3. Вторинна інформація.

5.4. Первинна інформація.

6. Панель покупців – це:

6.1. Відібрана на основі статистичних процедур репрезентативна група покупців.

6.2. Покупці, які за плату або безкоштовно ведуть щоденний повний облік усіх своїх покупок.

6.3. Покупці, які надають інформацію про свої покупки статистичним органам чи дослідницьким фірмам.

6. 4. Всі відповіді правильні.

7. Який основний недолік купівельної панелі?

7.1. Значні грошові витрати.

7.2. Нерепрезентативність вибірки.

7.3. Великі затрати часу на організацію.

7.4. Недосвідченість респондентів.

8. Який основний недолік інформації, отриманої при обстеженні магазинів?

8.1. Інформація не є об’єктивною.

8.2. Не може гарантувати демографічну та економічну репрезентативність.

8.3. Інформація не є повною.

8.4. Стосується лише певних товарів.

9. Які підприємства можуть дозволити собі проведення комбінованих експериментів?

9.1. Найбільші фірми.

9.2. Невеликі організації та структурні підрозділи.

9.3. Підприємства неприбуткового сектора економіки.

9.4. Приватні підприємства.

10. Які є причини обмеження використання експериментів в магазинах?

10.1. Можливість “відпливу” інформації про нові ціни та поширення її між покупцями.

10.2. Одержання конкурентами інформації про нові товари.

10.3. Можливість перекручування результатів через заходи, котрі паралельно реалізують конкуренти.

10.4. Всі відповіді правильні.

11. Що є першим кроком при проведенні експериментальних купівель в умовах лабораторій?

11.1. Узгодження бюджету.

11.2. Добір групи покупців – майбутніх учасників експерименту.

11.3. Вибір місця проведення експерименту.

11.4. У переліку немає правильної відповіді.

12. Які фірми зазвичай практикують використання експериментальних магазинів?

12.1. Благодійні фонди.

12.2. Дослідницькі фірми з проблем маркетингу упакованих споживчих товарів і дрібної побутової техніки.

12.3. Фірми-виробники одягу.

12.4. Акціонерні товариства.

13. Які причини того, що фірми воліють вивчати наміри покупців, а не фактичні покупки?

13.1. Опитування покупців дешевше, ніж збирання даних про покупки.

13.2. Не для всіх товарів можна організувати дослідження чутливості покупців до цін на основі лабораторних закупівель.

13.3. Якщо новий товар лише створюється і його попередня оцінка покупцями може виявитися особливо дорогою.

13.4. Всі відповіді правильні.

14. Який вплив на поведінку покупців здійснює маркетолог?

14.1. Він лише збирає дані про реальні обсяги купівель.

14.2. Він лише збирає дані про те, що і в якому обсязі покупці мають намір придбати за певної ситуації.

14.3. Він виступає лише як спостерігач, жодною мірою не втручається в поведінку покупців.

14.4. Усі відповіді правильні.

15. Які є типи покупців?

15.1. Незнайки.

15.2. Гравці і щирі покупці.

15.3. Неправдиві марнотратники.

15.4. Усі відповіді правильні.

16. Які є методи цінових досліджень для визначення базової ціни?

16.1. Інтерполяційні методи.

16.2. Методи опитування.

16.3. Керовані ринкові тести.

16.4. Усі відповіді вірні.

17. Який основний недолік неконтрольованого опитування покупців?

17.1. Під час опитувань покупці часто дають неадекватну інформацію про їх поведінку в магазинах, особливо стосовно ціни.

17.2. Важко встежити за діями покупців.

17.3. Не можна контролювати дії покупців.

17.4. В переліку немає правильної відповіді.

18. Яким методом дослідження оцінюється чутливість покупців до рівня ціни через інші властивості товару шляхом розкладання ціни на величини цінності?

18.1. Декомбінаційним аналізом.

18.2. Компромісним аналізом.

18.3. Відповіді 18.1 – 18.2 правильні.

18.4. У переліку немає правильної відповіді.

19. Що з названого може бути причиною змін в умовах реалізації цінової політики фірми?

19.1. Макроекономічна ситуація в країні.

19.2. Поточна кількість фірм-конкурентів і торгових марок.

19.3. Масштаби та ефективність рекламної кампанії кожної з фірм-конкурентів.

19.4. Усі відповіді правильні.

20. Які переваги методу імітованих купівель?

20.1. Покупець робить вибір між товарами марок.

20.2. Покупець більш наближений до реального процесу купівлі.

20.3. Респондент не знає, яка саме марка товару цікавить дослідника.

20.4. Усі відповіді правильні.

21. Що з названого не належать до непрямих методів опитування в цінових дослідженнях для визначення базової ціни?

21.1. Адаптивний і повнопрофільний аналіз.

21.2. Метод поточних цін.

21.3. Метод Вестендора.

21.4. Порівняння.

22. Як можна підвищити об’єктивність даних панельних досліджень?

22.1. Комп’ютеризувати касові вузли у магазинах.

22.2. Домовитись про здійснення панелі у спеціально визначених магазинах.

22.3. Ввести спеціальні розрахункові картки для панелі.

22.4 Усі відповіді правильні.

23. Що з названого не є недоліком інформації панельних досліджень?

23.1. Зазвичай респондентами стають найбільш свідомі покупці.

23.2. Поява можливості зіставлення реакції покупців на різниці у співвідношеннях “ціна/корисність”, “ціна/цінність”, за товарами різних марок.

23.3. У процесі експерименту покупці стають більш уважними до цін.

23.4. Відсутність можливості зіставлення реакції покупців на різниці у співвідношеннях “ціна/корисність”, “ціна/цінність”, за товарами різних марок.

24. Що з названого є перевагами панельних досліджень?

24.1. Підвищення оперативності проведення аналізу ринку.

24.2. Поява можливості оцінити вплив на попит зміни цін у різних магазинах.

24.3. Поява можливості оцінки впливу даних про покупців на їх чутливість до зміни цін.

24.4. Усі відповіді правильні.

25. Що належить до експериментального вивчення маркетологом поведінки покупців у контрольованих умовах?

25.1. Оцінка впливу тих чи інших параметрів (змінних) на попит.

25.2. Варіація ціною.

25.3. Варіація способами реклами марки певного товару.

25.4. Організація закупівель у лабораторному магазині.

26. Якими способами визначається середній рівень цін?

26.1. Середньої хронологічної простої і зваженої.

26.2. Середньої арифметичної простої і зваженої.

26.3. Середньої геометричної простої і зваженої.

26.4. Усі відповіді правильні.

27. Які показники використовують при оцінці динаміки цін неоднорідних товарів?

27.1. Індекси цін.

27.2. Гармонійність товарної номенклатури.

27.3. Ширину товарного асортименту.

27.4. Відповіді 27.2 – 27.3 правильні.

28. Що є причинами недоліків агрегованої інформації про продаж?

28.1. Періодичність збирання інформації та агрегованість даних.

28.2. Комплексний характер попиту.

28.3. Більшість фірм продасть свої товари не безпосередньо кінцевому покупцю, а через посередників.

28.4. Усі відповіді правильні.

29. Що таке маркетингові дослідження?

29.1. Збір, опрацювання та аналіз даних.

29.2. Збір даних з метою зменшення непевності.

29.3. Допомага у прийнятті маркетингових рішень.

29.4. Відповіді доповнюють одна одну.

30. Що дозволяє декомбінаційний аналіз?

30.1. Визначити корисність товару.

30.2. Визначити, яку цінність для покупців має кожна з властивостей товару.

30.3. Визначити вартість товару у грошовому виразі.

30.4. Визначити місце товару у витратах фірми.

31. Що є перевагами методу імітованих купівель?

31.1. Покупець робить вибір між товарами одного цільового призначення.

31.2. Респондент не знає, яка саме марка товару досліджується.

31.3. Відповіді 31.1 – 31.2 вірні.

31.4. Покупець робить вибір між товарами-аналогами різних виробників.

32. Який метод дослідження заснований на максимально повній імітації умов купівлі товару, але без можливості зробити покупку реально?

32.1. Аналіз імітованих купівель.

32.2. Декомбінаційний аналіз.

32.3. Параметричне позиціювання.

32.4. Компромісний аналіз.

33. Який метод збору даних полягає у прямій постановці перед покупцями питання щодо їх ставлення до торгової марки чи рівня ціни?

33.1. Анкетування.

33.2. Аналіз вторинної інформації.

33.3. Метод експертних оцінок.

33.4. Метод фокус-груп.

34. Що показує крива ймовірності покупок?

34.1. Ймовірність витрат покупців на певні товари.

34.2. Частку генеральної сукупності покупців, яка погодиться придбати товар за певну ціну.

34.3. Розподіл респондентів за ймовірністю покупок.

34.4. У переліку немає правильної відповіді.

35. Який метод заснований на включенні ціни в опис товару як одного з його основних параметрів (атрибутів)?

35.1. Параметричне позиціювання.

35.2. Декомбінаційний аналіз.

35.3. Компромісний аналіз.

35.4. Аналіз імітованих купівель.