Вопросы

1. Использовался ли маркетинговый подход при разработке торговой марки KitKat? Какие из элементов маркетинга не были представлены в нем (если это имело место)?

2. Каково положение торговой марки KitKat? Назовите сильные и слабые стороны бренда, его возможности и угрозы.

3. В чем состоят различия маркетинговых стратегий маленького и большого батончиков и в чем причина этих различий?

4. Каковы препятствия на пути стандартизации KitKat для европейского рынка и должна ли компания привести бренд и упаковку в соответствие со стандартами различных стран?

5. Как бы вы описали организационную структуру, компании и ее маркетингового подразделения? Как еще можно управлять ее брендами?

6. Может ли случиться так, что KitKat Chocolate потерпит неудачу, как это произошло с некоторыми предыдущими проектами компании?

Источники. Подготовлено при содействии рекламного агентства J. Walter Thompson, Лондон; компаний Nestle, Rowntree, Йорк; Nestoc, Вевв, Швейцария, со ссылками на работу Nicolas Whitaker, Sweet Talk A secret history of conhctionary (Victor Gollancz, London, 1988); Kamzan Kashani (ed.), A Virtuous Cycle: Innovation, consumer value, and communication (European Brand Association, London, 2000); Nicolas Kochan (ed.). The World's drearest Brands (Interbrand/Macmillan Business, London, 2003); ki tkat. CO. uk; имена, статистические данные и некоторые детали были изменены по коммерческим соображениям.

39