Аналіз товарної політики підприємства

Т овар - це набір виробів та послуг, що їх фірма спеціально розробляє для своїх цільових споживачів. Студенту пропонується проаналізувати товарну політику фірми з використанням трирівневої моделі Ф. Котлера, яка наведена на рис.3.

Зовнішнє оформлення

Якість

Властивості

Рис. 3. Три рівні товару за Ф. Котлером

Характеризуючи перший рівень, необхідно чітко визначити потреби, які буде задовольняти даний товар або послуга.

Другий рівень включає визначення і опис характеристик товару, його якісних параметрів, дизайну.

При формування товарної політики підприємства необхідно описати весь асортимент товару за характеристиками: ширина, глибина, насиченість.

Товарний асортимент – це сукупність асортиментних груп товарів, які пропонує фірма.

Ширина товарного асортименту визначає кількість запропонованих асортиментних груп.

Глибина товарного асортименту відображає кількість позицій у кожній асортиментній групі.

Насиченість визначається загальною кількістю запропонованих товарів.

Асортимент товарів або послуг необхідно охарактеризувати як в кількісному, так і в якісному виражені. Необхідно описати характеристики товару. Крім того, товар фірми можна представити наочно за допомогою рисунків, схем, фотографій тощо.

Далі аналізується внутрішня та зовнішня упаковка: її форма, матеріал, з якого вона зроблена, тощо.

Велике значення для успішного ринкового життя товару має марка, під якою він випускається. Студентам слід проаналізувати товарну марку щодо сприйняття візуалізації та відповідності нормативно-законодавчим актам.

Щодо третього рівня товару, студенти аналізують заходи, які сприяють підсиленню його позицій на ринку (доставка, монтаж, гарантії, сервіс тощо).

Додаток Б

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Навчально-науковий Інститут підприємництва та перспективних технологій

Національний університет “Львівська політехніка”

Кафедра загальноекономічної підготовки та маркетингу

ІНДИВІДУАЛЬНА РОБОТА №_

з дисципліни:

“Маркетингова товарна політика”

на тему:

«Оцінка маркетингової товарної політики (вказати назву підприємства)»

Виконав (ла):

студент гр. ______________________

________________________________

Перевірив:

________________________________

Львів – 201_