4.3 Чинники впливу на вартісну оцінку потенціалу підприємства

Будь-яку вартість можна розглядати з позицій колишніх, сучасних та майбутніх результатів з урахуванням того, що розширене відтворення можливе тільки тоді, коли в грошовому еквіваленті отримані результати покривають понесені для їх досягнення витрати.

Оцінка нематеріальних активів (метод надлишкового прибутку)

Метод надлишкового прибутку застосовується для оцінки гудвілу і передбачає виконання операцій у такій послідовності :

1. Визначення ринкової вартості всіх активів (або власного капіталу) підприємства.

2. Розрахунок скоректованого на нетипові доходи та витрати фактичного чистого прибутку, що отримується за рахунок сумарних історичних інвестиційних витрат на придбання (створення) всіх активів (або використання власного капіталу).

2. Визначення середньоринкової доходності на активи або власний капітал.

2. Розрахунок нормалізованого (очікуваного) прибутку підприємства за умов середньоринкової доходності активів (власного капіталу).

3. Розрахунок надлишкового прибутку як різниці скоректованого фактичного та нормалізованого прибутку.

4. Розрахунок вартості гудвілу за формулою де Г - вартість гудвілу.

Г = , (2)

де Г – вартість гудвілу

П – скоректований фактичний чистий прибуток підприємства;

Р – середньоринкова доходність на активи або власний капітал;

А – ринкова вартість активів (власного капіталу).

Приклад Г. Ринкова вартість усіх активів підприємства оцінюється в 400 тис. грн., а зобов'язань - 300 тис. грн. Фактичний прибуток до оподатковування - 23 тис. грн., ставка податку на прибуток - 25 %. Середньогалузева рентабельність власного капіталу - 15%. Ставка капіталізації - 18%. Оцінити вартість гудвілу.

Розв'язок. Розрахуємо вартість гудвілу методом надлишкових прибутків. Для цього розрахуємо фактичний та очікуваний чистий прибуток підприємства.

Фактичний чистий прибуток дорівнює:

23 х 0,75 = 17, 3 (тис. грн.)

Очікуваний чистий прибуток за умов середньогалузевої рентабельності власного капіталу становитиме:

(400 - 300) х 0,15 = 15 (тис. грн.)

Вартість гудвілу за формулою становить:

Г = = 12,8 (тис. гри.)

Реальний економічний ефект, що утвориться від вико­ристання нематеріального активу, виділяється за допомогою процедури порівняння параметрів господарської діяльності підприємства з використанням і без використання об'єкта оцінки. Так, наприклад, економічний ефект від використання нематеріального активу за рахунок збільшення ціни продукції може бути розрахований за формулою:

Д=Кх(Ц-Ц_б/вик.) (21)

де Д – економічний ефект від використання немате­ріального активу;

К – обсяг продукції, виробленої (реалізованої) з вико­ристанням нематеріального активу;

Ц, Ц_б/вик. – ціна одиниці продукції з використанням і без використання нематеріального активу відповідно.

Приклад Д. Оцінити вартість товарного знаку «Джерело», власником якого є ЗАТ «Кристал», якщо маркетингове дослідження показало, що за станом на дату оцінки відпускна ціна пакета (1л) ординарного натурального соку ЗАТ «Кристал» на 0,55 грн. перевищує відпускну ціну пакета соку підвищеної якості одного з рядових конкурентів (ЗАТ «Врожай»), якому він відповідає за своїми споживчими властивостями. Ставка ПДВ - 20 %, ставка податку на прибуток - 25 %. Фізичний обсяг продажів продукції ЗАТ «Кристал» під товарним знаком «Джерело» за рік, що передує даті оцінки, склав 154725 л. Коефіцієнт капіталізації - 30%.

Розв'язок. Чистий економічний ефект від реалізації одного пакета (Дтк) натурального соку «Джерело» дорівнює перевазі у відпускній ціні пакета за винятком ПДВ і податку на прибуток:

Дпак = 0,55 х (1-0,2) х (1-0,25) = 0,33 (грн).

Річний економічний ефект від реалізації продукції з товарним знаком «Джерело» з урахуванням цінової переваги за формулою (21) складає:

Д = 154725 х 0,33 = 51059,2 (гри).

Пряма капіталізація таких надходжень з урахуванням коефіцієнта капіталізації 30% дозволяє визначити вартість товарного знаку та здійснюється за формулою:

В_на = , (3)

В_на = = 170197,5 грн

Питання для самоперевірки:

Література: [ ].

Домашнє завдання (ДЗ) для самостійної домашньої роботи (СРС).