§ 3. Дополнительная выгода потребителя

Неотъемлемой частью теории потребительского поведения является категория "избыток потребителя" или "потребительская рента" В теорию маржинализма эта категория введена Альфредом Маршаллом, представителем Кембриджской школы. В основу ее трактовки положены закон убывающей предельной полезности и закон спроса.

Максимальный уровень рыночной цены, согласно теории маржинализма, определяет субъективная оценка полезности товара потребителем. От этого зависит готовность платить – та максимальная сумма, с которой покупатель готов расстаться для приобретения товара.

Представим себе трех покупателей, выражающих разную готовность платить: для покупателя А максимальный предел цены – 100$., для покупателя В – 80$, для покупателя С – 60$. Такой потребительской оценке соответствует следующий объем рыночного спроса:

Цена	Покупатели	Объем спроса
Больше 100$.	-	0
От 81 $. до 100 $.	А	1
От 61 $. до 80 $.	А, В	2
От 41 $. до 60 $.	А, В, С	3

Данные таблицы графически представлены на рис. 14.3.

P

100

80

60

60

40

0 1 2 3 4 Q

Рис. 14.3. Объем спроса

Если рыночная цена устанавливается на максимальном уровне 100 $, то спрос составит лишь 1 единицу товара и для покупателя А предельная полезность товара совпадет с рыночной ценой. Но если цена понизится до уровня 80$, то потребитель А получит выгоду – разницу между рыночной ценой товара и предельной оценкой его полезности – равную 20$ ( 100 – 80 ). Товар станет доступным и для потребителя В. Для него этот обмен равноценный. Если же цена окажется равной 60$, то выгоду получит и потребитель В – его избыток составит 20$ (80 – 60), а избыток потребителя А повысится до 40$.(100 – 60). Общая величина потребительской выгоды достигнет 60$.

Таким образом, "избыток потребителя" (потребительская рента) – это разница между той ценой, которую потребитель готов заплатить (вместо возможности совершенно лишиться товара) и той ценой, которую он действительно платит.

Такого рода дополнительная выгода, может иметь место лишь тогда, когда на рынке нет монополиста, который вынуждает покупателя платить за товар больше, чем та предельная полезность, которую он приносит.

Раздел ііі. Макроэкономика

Макроэкономика – это отрасль экономической науки, изучающая функционирование экономики в целом с точки зрения устойчивого экономического роста, полной занятости ресурсов и минимального уровня инфляции.

Макроэкономика – достаточно молодая наука. Как самостоятельная отрасль исследования она сформировалась в 30-е годы ХХ века. Ее творцом принято считать английского экономиста Джона Мейнарда Кейнса (1893-1946). Его основной труд «Общая теория занятости, процента и денег» вышел в свет в 1936 году и совершил так называемую «кейнсианскую революцию».

Как известно, традиционная неоклассическая теория сосредоточила внимание на поведении так называемого “экономического человека”, под которым понимается и предприниматель, и продавец рабочей силы, и потребитель, причем каждого из них побуждает к действию желание идти туда, где можно получить максимум выгоды.

Ссылаясь на действие "невидимой руки рынка", о которой говорил еще А.Смит, сторонники ортодоксальных подходов утверждали, что в условиях совершенной конкуренции субъекты смогут обеспечить наиболее эффективное использование всех имеющихся в распоряжении общества ресурсов.

Одним из основных постулатов экономикс является, выдвинутый еще в середине XIX века “закон рынков Сэя⁶”, согласно которому конкурентный рынок обладает способностью к автоматическому саморегулированию. Закон гласит: всякое производство само порождает доходы, на которые обяза­тельно покупаются товары соответствующей стоимости. Совокупный спрос всегда равен совокупному предложению и поэтому экономические кризисы невозможны. Могут возникнуть лишь частичные диспропорции: одного товара производится слишком много, другого – слишком мало. Но это выправляется без всеобщего кризиса, благодаря абсолютной гибкости цен, их мгновенной реакции на изменения рыночной конъюнктуры. Из этого закона вытекали идеи невмешательства государства в экономику (либерализация экономики), сво­бодной торговли (фритредерства). Но вопреки "закону Сэя", кризисы неиз­бежно повторялись с прогнозируемой периодичностью. А потому их пытались объяснить не внутренними противоречиями самой системы, а внешними факто­рами, которые мешают использовать принципы этой системы в полной мере (пятна на солнце, вызывающие падение урожаев; государство, выпускающее слишком много денег в обращение; войны и стихийные бедствия и т.п.).

Однако, конец XIX - начало XX века ознаменовался радикальными переменами в производительных силах, вызванными научно-технической революцией. Колоссальные масштабы концентрации производства потребовали соответствующей концентрации капитала. На смену рынку совершенной конкуренции пришла монополия. Рынок утратил способность к автоматическому саморегулированию, цены потеряли былую "гибкость".

Этому периоду присущи гигантские политические и экономические потрясения: экономическая борьба рабочего класса, обусловленная чрезмерной эксплуатацией со стороны монополий (минимальная зарплата при 12-14-часовом рабочем дне), непрерывные локальные империалистические войны за передел мира, первая мировая война, наконец – кризис 1929-1933гг. и “великая депрессия”, продолжавшаяся вплоть до II мировой войны.

Эти процессы не могли не найти отражения в экономической мысли. В условиях усиления экономических и социальных противоречий общество все чаще начинает обращать свои взоры к государству. Идеи свободной торговли, невмешательства государства в экономику, оказываются безнадежно устаревшими. Все чаще появляются требования активного государства, обеспечивающего необходимые условия для нормального функционирования экономики.

Старое здание неоклассической теории стало разрушаться. Под влиянием противоречий реальной действительности на передний план выходили такие проблемы, которые в рамках неоклассической школы не могли быть решены и лишь подчеркивали ограниченный характер неоклассического образа мышления.

Кризис 1929-1933гг. явился тем катализатором, который обнаружил глубокое несоответствие между ортодоксальными неоклассическими представлениями о функционировании капиталистического производства и реальной действительностью. На смену неоклассической школе должна была прийти и пришла новая система взглядов, более соответствующая идеологическим и практическим задачам в условиях нарастания государственно–монополистических тенденций.

Эта новая система взглядов получила название кейнсианство по имени ее создателя Джона Мейнарда Кейнса - ученого и политика, ученика А.Маршалла в Кембриджском университете.

Суть «кейнсианской революции» проявляется в обосновании Дж.Кейнсом следующих основных постулатов⁷.

• Современный рынок не способен к автоматическому саморегулированию. То есть, нет механизма, автоматически приводящего рыночную экономику в состояние равенства спроса и предложения при полной занятости. Для монополизированной экономики более естественна ситуация, когда спрос и предложение уравновешиваются при наличии незагруженных производственных мощностей и безработицы.

• Цены и заработная плата не являются гибкими в сторону понижения. Как следствие, экономика может длительное время находиться в состоянии спада и депрессии.

• Дж.Кейнс отверг «закон Сэя», по которому предложение рождает спрос и длительное нарушение равновесия невозможно. Макроэкономическое равновесие не достигается автоматически, поскольку потребители и производители руководствуются разными мотивами при определении потребительских или инвестиционных расходов. Потребление и сбережения (совокупные спрос) зависят от размеров располагаемого дохода, инвестиции (совокупное предложение) – от ожидаемой прибыли и процентных ставок. Преодоление депрессии возможно лишь при формировании эффективного спроса.

• Основу кейнсианской модели составляет убеждение в том, что спрос рождает собственное предложение. Наиболее эффективным средством стимулирования спроса Дж. Кейнс считал фискальную политику государства – снижение налогов и увеличение государственных расходов. В случае, когда в экономике наблюдается сверхзанятость и инфляция, действия государства должны быть противоположными: увеличение налогов и сокращение государственных расходов.

Таким образом, кейнсианство отвергает идею невмешательства государства в экономику. Безоговорочно признается необходимость активной, целенаправленной корректировки системы воспроизводства со стороны государства.