§3. Эластичность спроса по цене

Эластичность спроса – степень чувствительности спроса к действию ценовых и неценовых факторов.

Эластичность спроса по цене – степень реагирования спроса на изменения цены. Измеряется с помощью коэффициента эластичности, определяемого как соотношение процентного изменения объема спроса к процентному изменению цены.

или E_D =

Уровни эластичности спроса по цене могут быть различными.

Коэффициент может быть равен единице (единичная эластичность) – это означает, что изменение цены вызывает пропорциональное изменение объема спроса.

Когда коэффициент эластичности больше единицы, то есть динамика спроса больше, чем динамика цены, имеет место эластичный спрос. Если абсолютная величина коэффициента стремиться к бесконечности – спрос совершенно эластичный.

Когда коэффициент эластичности меньше единицы, то есть динамика спроса меньше, чем динамика цены, имеет место неэластичный спрос. Если абсолютная величина коэффициента стремится к нулю – спрос совершенно неэластичный.

Уровень эластичности спроса, существенным образом воздействует на ценовую политику фирмы.

При единичной эластичности целесообразно проводить политику понижения цен. Как известно, при Е_D= 1 снижение цены вызывает пропорциональное увеличение объема спроса, а значит, выручка от реализации продукции (валовой доход - Total revenue – TR = PQ) останется практически неизменной. Но более низкие цены повысят конкурентоспособность товара, так как соотношение «цена  качество» окажется более привлекательным для потребителей.

Если спрос эластичен, то эффективна политика понижения цены, так как объем спроса растет более высокими темпами, чем снижается цена, а значит, валовой доход будет увеличиваться, тем более, если речь идет о совершенно эластичном спросе.

При неэластичном спросе возможно проведение политики повышения цен без угрозы потерять потребителей – объем продаж изменяется в меньшей степени, чем цены, и валовой доход будет нарастать.

§3. Предложение и определяющие его факторы

Предложение определяется количеством товаров, которое потребители готовы и в состоянии произвести и доставить на рынок при определенной цене в заданный период времени.

Закон предложения - выражает устойчивую прямую зависимость между рыночной ценой и объемом предложения.

Графическая интерпретация закона предложения представлена на рис. 13.3

P S

P₂ S₂ S – Supply – предложение

P₁ S₁

Q

Q₁ Q₂

Рис. 13.3. График кривой предложения

Прямая зависимость между ценой и предложением (положительный наклон кривой S) определяется тем, что по мере роста цены возрастает доходность производства, а прибыль, как известно, является главным побудительным мотивом предпринимательской деятельности.