§2. Спрос и определяющие его факторы

Спрос это потребность, обеспеченная покупательной способностью

Объем спроса определяется количеством товаров, которое покупатели желают и в состоянии приобрести при каждом из возможных уровней цены.

Между ценой товара и объемом спроса существует обратная зависимость. Эта зависимость носит характер закона, то есть она объективна, устойчива, постоянно повторяется в огромной массе сделок купли-продажи. В теории обратная зависимость между ценой и объемом спроса определяется как ЗАКОН СПРОСА.

Графическая интерпретация закона спроса предложена на рис. 13.1.

P – price – цена

Q – quantity – количество товара

D – demand – спрос

P

P₁ D₁

P₂ D₂

D₃

P₃ D

Q₁ Q₂ Q₃ Q

Рис. 13.1 График кривой спроса

Влияние цены на спрос графически отражается как колебание точки D вдоль кривой спроса. Например, когда цена снижается от Р₁ до Р₂ – меняется и количество покупаемых товаров от Q₁ до Q₂ . Точка D₁ движется вниз по привой спроса в положение D₂.

Обратите внимание, что в данном случае рассматривается влияние на спрос лишь такого фактора как цена. Все остальные факторы, которые определяют поведение покупателя, предполагаются неизменными.

Обратную зависимость между ценой и объемом спроса можно объяснить двумя объективными обстоятельствами: эффектом дохода и эффектом замещения.

Эффект дохода проявляется в том, что снижение цен повышает покупательную способность населения (растут реальные доходы) и потребители могут купить больше данного товара, не отказываясь от потребления других товаров.

Эффект замещения состоит в стремлении покупателей заменять дорогие товары более дешевыми аналогичными товарами.

Совокупное действие двух названных причин приводит к тому, что покупатели, как правило, стремятся приобретать больше товаров по более низким ценам.

Совершенно очевидно, что помимо цены потребитель учитывает и другие обстоятельства: соответствие товара моде или техническим достижениям, уровень своего дохода, цены та товары других фирм и др.

Влияние неценовых факторов вызывает изменения спроса в целом, то есть спрос становится иным при всех уровнях цены.

Графически изменение спроса в целом выглядит как сдвиг кривой спроса в системе координат. Цена остается неизменной, а количество покупаемых товаров изменяется. Динамика спроса, обусловленная действием неценовых факторов, отражена на рисунке 13.2. Увеличение спроса вызывает смещение кривой D₀ вправо в положение D₁, сокращение спроса отражается как сдвиг кривой спроса влево в положение D₂.

P

D₁

D₀

D₂

Q

Рис. 13.2 Сдвиг кривой спроса

под действием неценовых факторов

К неценовым факторам, вызывающим изменение спроса, следует отнести факторы, перечисленные ниже.

• Предпочтения потребителей – они меняются под действием моды, технического прогресса и других объективных и субъективных обстоятельств.

• Уровень доходов – колебания доходов (суммы денег, которой располагает покупатель) вызывают изменения не только величины спроса, но и его структуры. При росте доходов потребители отдают предпочтение более качественным товарам. В этой связи различают «нормальные» и «низшие» товары. К нормальным относят такие товары, спрос на которые растет по мере роста доходов, к низшим – те товары, спрос на которые понижается с ростом доходов.

• Число потребителей – например, рост рождаемости определяет высокий спрос на детские товары (игрушки, одежду, учебники и т.п.),

• Цены на сопряженные товары – взаимозаменяемые и взаимодополняющие. Если товары взаимозаменяемые (субституты), то между ценой одного из них и спросом на другой существует прямая зависимость. То есть при увеличении цены на один из таких товаров потребители отдают предпочтение более дешевому заменителю, спрос на него растет. Если товары взаимодополняющие (комплементы), то при увеличении цены на один из них происходит падение спроса не только на него, но и на дополняющие товары. Другими словами, зависимость между ценой одного из таких товаров и спросом на другой обратная.

• Потребительские ожидания – ожидание будущего роста цен приводит к увеличению спроса в текущем периоде.