- •Литература «Маркетинг персонала»
- •Маркетинг персонала
- •Тема 1 – маркетинг персонала: подходы к определению, принципы, этапы, факторы и виды
- •Подходы к определению маркетинга персонала, типы работников
- •1.2. Принципы маркетинга персонала
- •1.3. Этапы и уровни маркетинга персонала
- •1.4. Виды маркетинга персонала: внешний и внутренний
- •1.5. Внешние и внутренние факторы маркетинга персонала
- •Тема 2 – Эволюция маркетинга персонала
- •Тема 3 – функции маркетинга персонала
- •3.1. Традиционный и рыночный подходы к выделению функций маркетинга персонала
- •1) Традиционный (ф. Котлер).
- •3.2. Функции маркетинга персонала
- •Тема 4 – технология маркетинга персонала
- •4.1. Этап 1. Определение потребности в персонале
- •4.2. Этап 2. Анализ поведения соискателей рабочих мест на внешнем и внутреннем рынках труда. Формирование сегментов потенциальных работников.
- •4.3. Этап 3. Определение и анализ основных конкурентов на рынке труда.
- •4.4. Этап 4. Анализ активных партнеров.
- •4.5. Этап 5. Выбор путей покрытия потребности в персонале
- •Достоинства и недостатки набора персонала за счет внутренних и внешних источников
- •4.6. Этап 6. Формирование и реализация целевого плана мероприятий.
- •Тема 5 – имидж организации и его использование в маркетинге персонала
- •5.1. Имидж организации
- •5.2. Внутриорганизационные связи в маркетинге персонала
- •Тема 6 – эффективность маркетинга персонала
- •6.1. Высвобождение работников из производства
- •6.2. Затраты на привлечение и развитие персонала
- •6.3. Оценка деятельности службы управления персоналом по реализации маркетинговой функции
1.5. Внешние и внутренние факторы маркетинга персонала
Базой для разработки маркетинговых мероприятий в области персонала является информация о внешних и внутренних факторах, влияющих на обеспеченность потребности предприятия в персонале. При этом под внешними факторами понимаются условия, которые предприятие не в состоянии изменить, но которые оно вынуждено учитывать в своей деятельности (см. рис. 4.2).
Основными внешними факторами маркетинга персонала являются.
Ситуация на рынке труда, которая определяется общеэкономическими и демографическими процессами в том регионе, где находится предприятие.
Основными маркетинговыми характеристиками рынка труда являются:
спрос на персонал;
предложения в области персонала (количественно-качественная структура свободного персонала), что является следствием работы учебных заведений и высвобождения персонала в других организациях.
2. Развитие знаний общества об изделиях, их дизайне и технологии изготовления, что определяет направления изменений характера и содержания труда, что, в свою очередь, формирует требования к специальностям и квалификации работников, процедурам их обучения. При этом под изделиями понимаются не только результаты материального производства, сюда же относятся информация и услуги.
3. Особенности преобладающих потребностей населения в том регионе, где работает предприятие, что является следствием благосостояния общества и господствующих там общественных отношений. Это позволяет определить мотивационные механизмы управления потенциальными сотрудниками.
4. Существующее законодательство в области трудовых отношений и его возможные изменения.
5. Политика, проводимая в отношении персонала на предприятиях, где требуются специалисты того же профиля, что и на данном предприятии. Знание этой политики способно помочь в выработке более грамотной политики по привлечению на предприятие необходимых кадров.
Под внутренними факторами понимаются такие, которые предприятие в значительной мере может контролировать и на которые может оказывать воздействие. Основными из таких факторов являются.
1. Миссия организации и ее стратегические цели, которые можно рассматривать как ориентиры при выработке политики в отношении персонала.
2. Финансовые ресурсы, которые предприятие может затратить на проведение маркетинговых мероприятий. Зачастую это является сдерживающим фактором, сужающим число альтернатив при выработке маркетинговых мероприятий.
3. Кадровый потенциал предприятия, который определяет совокупные возможности коллектива предприятия и возможности покрытия потребности в персонале за счет внутренних источников с учетом повышения квалификации и переквалификации персонала.
В управленческой функции “маркетинг персонала” можно выделить следующие основные относительно самостоятельные задачи:
определение затрат на привлечение и развитие персонала;
выбор путей покрытия потребности в персонале;
высвобождение работников из производства;
распространение знаний о маркетинге персонала среди руководителей предприятия;
участие в создании и поддержании региональной информационной сети в регионе, позволяющей выявлять спрос и предложение, степень конкуренции на рынке рабочей силы, предпочтения работодателей.