3.3 Анализ экономической эффективности мероприятий по продвижению турпродукта «Лекс-Тур»

Для выяснения целесообразности тех или иных действий, необходимо произвести расчет эффекта от реализации проектных мероприятий.

В ходе разработки рекламной кампании предлагаются следующие мероприятия:

участие туристического агентства «Лекс-Тур» в Курской Коренской ярмарке - 2013;

изготовление сувенирной продукции с логотипом (товарным знаком) фирмы;

размещение рекламы в транспорте (маршрутное такси).

распространение рекламных сообщений на листовках и публикация объявлений в курской газете «Моя Реклама».

размещение баннерной рекламы в сети Internet.

расширение структуры организации посредством принятия в штат сотрудников менеджера по рекламе.

регистрация товарного знака (логотипа).

Начать активную рекламную деятельность планируется в июне 2013 г. Расчет затрат ориентирован на промежуток времени до января 2013 г. По окончании этого периода можно будет выявить наиболее эффективные виды рекламных мероприятий и продолжить рекламную деятельность в соответствии с полученными результатами.

Организационный взнос за участие в Курской Коренской ярмарке составляет 15000-20000 рублей. За эти деньги предприятию предоставляется стенд в павильоне «малое предпринимательство». Таким образом, эта сумма должна быть предусмотрена в расходной части рекламного бюджета.

Расчет затрат на рекламу в транспорте выглядит следующим образом. Можно использовать двусторонние стикеры-наклейки в пятидесяти маршрутных такси в течение всего года. Учитывая действующие цены на эту услугу, получается, что всего на эту цель будет израсходовано около 30 тыс. руб (табл. 3)

Табл. 3. Расходы на рекламу в маршрутных такси

Наименование	Стоимость руб. в месяц	Требуется (за 6 месяцев)	Затраты руб. в год
Стикер 35x15 см на окнах салона маршрутного такси (двухсторонний)	100	50*6=300	30000

Расчет затрат на рекламу в печатной продукции складывается из расходов на изготовление листовок и расходов на подачу платных объявлений в газету «Моя Реклама» (табл. 4 и 5).

Табл. 4. Расходы на изготовление листовок

Наименование	Требуется (на 2013 год)	Цена одной листовки, руб.	Затраты руб. в год
А6 (105х148)	5000	0,5	2500

Табл.5. Расчет затрат на издание объявлений в газете «Моя Реклама»

Наименование	Стоимость (в месяц)	Срок действия (на 2012 год), месяцев	Затраты, руб. в год
Модульная реклама 1/16 (87х29)	6800	6	40800

Изготовление фирменной сувенирной продукции влечет за собой следующие расходы:

Табл. 6. Расходы на изготовление фирменной сувенирной продукции

№	Наименование	Кол-во	Стоимость, 1 шт.	Общая стоимость
1	Шариковая ручка	100	30	3000
2	Набор: зажигалка + пепельница	25	150	3750
3	Набор: ручка + зажигалка + брелок	25	100	2500
4	Портмоне	10	150	1500
5	Визитница	25	70	1750
6	Футболка	50	200	10000
7	Сумка	15	350	5250
8	Фляжка	15	250	3750
9	Нож складной	20	150	3000
10	Пакет полиэтиленовый	100	15	1500
11	Рамка для фото	25	80	2000
	Итого			38000