Тема 13. Визначення ціни та обсягів виробництва продукту в умовах олiгополiї

Коли в галузi панує лише декiлька великих фiрм, то такий ринок називають олiгополiстичним. Саме про цей ринок, його ознаки i причини виникнення та iснування, особливостi цiноутворення та випуску, його економiчну ефективнiсть буде йти мова в цій главі.

13.1. ОЛIГОПОЛIЯ: СУТЬ ТА ОСНОВНI ОЗНАКИ

Олiгополiя характеризується наступними ознаками. По-перше, вона представлена вiдносно малою кiлькiстю фiрм, якi панують на ринку галузi. Проте чiтко не визначено, яка саме вiдносно мала кiлькiсть фiрм представляє олiгополiю. Можна сказати, що вона знаходиться мiж чистою монополiєю i монополiстичною конкуренцiєю, i для рiзних галузей є рiзною: в одних галузях це може бути 4 - 7 великих фiрм, якi порiвну дiлять мiж собою весь ринок продукту, в iнших галузях - це 4 - 7 великих фiрм, якi порiвно дiлять мiж собою вiд 60 до 99% всього ринку, а iнша його частина припадає на достатньо велику кiлькiсть менших фiрм. Iншою ознакою олiгополiї є виробництво однорiдної, тобто стандартизованої, продукцiї (цинк, цемент, сталь тощо) або диференцiйованої продукцiї (автомобiлi, сигарети, побутовi електротовари, миючi засоби). Наступною, третьою, ознакою олiгополiї є взаємна залежнiсть олiгополiстичних фiрм щодо визначення цiн i випуску продукцiї. Ця взаємна залежнiсть фiрм пояснюється їх малочисельнiстю i значним контролем ринку. Якщо одна з малочисельних фiрм захоче знизити цiну на свiй продукт з метою збiльшення своїх продаж, вона повинна передбачити можливу реакцiю конкурентiв на свої дiї. Ця ж реакцiя може бути рiзною: конкуренти можуть залишити свої цiни на попередньому рiвнi (в результатi чого вони втратять своїх покупцiв, а фiрма, яка знизила цiну, збiльшить свої продажi); конкуренти можуть знизити свої цiни до рiвня цiни фiрми, яка початково вдалася до її зниження (внаслiдок чого жодна з фiрм не збiльшить свою частку ринку і всі фірми лише втратять частину прибутків); конкуренти можуть знизити цiну в бiльшiй мiрi, нiж фiрма, яка початково вдалася до її зниження (це означатиме для останньої втрату її частки ринку i зниження її прибуткiв). Отже, однiєю з особливостей олiгополiї є взаємозалежнiсть фiрм, що обумовлює необхiднiсть обирати лiнiю своєї поведiнки вiдповiдно до дiй i очiкуваної реакцiї конкурентiв. Це означає, що при визначеннi цiн i обсягiв виробництва, для олiгополiста поряд iз знанням попиту на свiй продукт та витрат його виробництва важливим є врахування можливої реакцiї конкурентiв, яка, з однiєї сторони, є в значнiй мiрi непередбаченою, а, з iншої сторони, яка в значнiй мiрi впливає на попит на продукт олiгополiстичної фiрми, а отже, i на її прибутки. Ще однією ознакою ринку олігополії є існування суттєвих бар’єрів щодо появи конкурентів.

Якi ж причини iснування олiгополiстичного ринку? По-перше, це дiя ефекту масштабу. Як вiдомо, виробництво певних видiв продукцiї може здiйснюватись з низькими середнiми витратами лише при значних розмiрах випуску. Новим фiрмам дуже важко ввiйти на ринок такого продукту, якщо вони не мають великих фiнансових ресурсiв для придбання дорогого основного капiталу, ефективнiсть використання якого досягається лише при значних масштабах виробництва. Iншим бар'єром щодо збiльшення кiлькостi фiрм в олiгополiстичнiй галузi є наявнiсть патентiв у вже функцiонуючих виробникiв, їх контроль над джерелами сировини та кредитiв. Однiєю з причин iснування олiгополiї є високi витрати на рекламу продукту (автомобiлiв, сигарет, побутової технiки, миючих засобiв тощо), якi пiд силу лише крупним виробникам. Однiєю з причин функцiонування лише декiлькох фiрм на олiгополiстичному ринку є привабливiсть i вiрогiднiсть їх злиття, що дозволяє одержувати ще бiльшi вигоди в результатi дiї ефекту масштабу, збiльшувати частку ринку, а отже, i посилювати свою владу на ньому, контролювати цiну продукту, добиватись нижчих цiн на економiчнi ресурси, являючись основним їх покупцем.

Отже, олiгополiя - це така ринкова структура, яка має мiсце, коли в галузi кiлькiсть фiрм, якi випускають однорiдний чи диференцiйований продукт, є настiльки мала, що кожна при формуваннi своєї цiнової полiтики повинна приймати до уваги реакцiю зi сторони конкурентiв. Вона виникає завдяки iснуючим бар'єрам для вступу - таким, як ефект масштабу, патенти, контроль над джерелами сировини i позик, а також в результатi злиття.