Обсяги виробництва

Графік 12-2. Економiчна ефективнiсть монополiстично

конкурентного ринку

Оскiльки ціна є вищою за мiнiмальне значення середніх валових витрат, то не досягається i виробнича ефективнiсть. Бiльше того, так як цiна встановлюється на рiвнi середнiх витрат, вищих вiд мiнiмально можливих, то споживачi платять за продукт бiльше, нiж в умовах його виробництва на ринку чистої конкуренцiї.

Отже, на ринку монополiстичної конкуренцiї не досягається нi ефективний розподіл ресурсiв, нi виробнича ефективнiсть, вiн характеризується недостатнім наданням ресурсів на виробництво благ на такому ринку, бiльш високими, нiж можливi цiнами, якi лягають на споживачiв.

Проте рiзниця в ефективностi функцiонування на ринках монополiстичної i досконалої конкуренцiї не є дуже суттєвою. Це пояснюється високоеластичною кривою попиту монополiстично конкурентної фiрми. Розглянутi недолiки ринку монополiстичної конкуренцiї дещо компенсуються диференцiацiєю продукту, яка дозволяє краще задовольнити рiзноманiтнi потреби i смаки споживачiв.

12.4. Нецiнова конкуренцiя

В довготермiновому перiодi деякi фiрми, якi функцiонують на ринку монополiстичної конкуренцiї, можуть одержувати економiчний прибуток шляхом пiдвищення попиту на свiй продукт. З цiєю метою вони використовують такi iнструменти нецiнової конкуренцiї як диференцiацiя свого продукту та його вдосконалення, покращення обслуговування, реклама. Вкладаючи додатковi кошти, наприклад в рекламу, фiрми добиваються збiльшення попиту на свiй товар в бiльшiй мiрi, нiж зростають середнi витрати його виробництва.

сВВ¹ (з рекламою)

Ц= сВВ

сВВ¹

сВВ (без реклами)

П П¹

Ко Ко¹

Обсяги виробництва

Графік 12-3. Вплив реклами на обсяги виробництва і середні витрати

Як показано на графіку 12-3, вдале застосування реклами дозволяє збiльшити виробництво продукту з Ко до Ко¹ одиниць за рахунок перемiщення кривої попиту фiрми вправо. Недивлячись на те, що витрати на рекламу викликають перемiщення кривої середнiх витрат вгору, фактичні витрати одиницi продукту знижуються з сВВ до сВВ¹ (причиною зниження витрат виробництва одиницi продукту є економiя, обумовлена ефектом масштабу) і фірма одержує економічний прибуток, який на графіку становить площу виділеного прямокутника.

Iснують рiзнi погляди на рекламу. Її прихильники стверджують, що реклама надає iнформацiю споживачам, яка дозволяє зробити їм найкращий, рацiональний вибiр. За рахунок коштiв вiд реклами функцiонують радiо, телебачення, преса. Реклама стимулює вдосконалення продукту, конкуренцiю. Вона сприяє зростанню зайнятостi, стимулюючи збiльшення споживчих витрат населення. Противники реклами приводять наступнi аргументи: реклама не стiльки iнформує покупця про якiсть i властивості продукту, скiльки вводить його в оману, "збиває з пантелику"; вона нерацiонально вiдволiкає ресурси вiд їх альтернативного використання, вимагає великих витрат, якi не повертаються; реклама може викликати негативнi зовнiшнi ефекти (наприклад, при споживаннi алкоголю, тютюну), створювати залежнiсть засобiв iнформацiї вiд рекламодавцiв, що може несприятливо вiдобразитись на достовiрностi i об'єктивностi iнформацiї; реклама сприяє росту монополiї у зв'язку iз створенням фiнансових бар'єрiв для появи нових конкурентiв; вона не впливає на визначення обсягів виробництва i рiвень зайнятостi, оскiльки самi кошти на рекламу мають циклiчний характер (коливаються разом з сукупними видатками) i, оскiльки найбiльш непостiйною складовою сукупного попиту є не стiльки споживчi товари, якi найбiльш рекламуються, скiльки товари виробничого призначення, якi рекламуються мало.

Аналiз реальних економiчних наслiдкiв реклами вказує на її неоднозначнiсть, що не дає можливiсть визначити правильнiсть поглядiв її прихильникiв чи критикiв.

.