- •Тема 10. Визначення ціни та обсягу виробництва продукту підприємством в умовах ринку досконалої конкуренцiї
- •10.1. Характернi ознаки ринку чистої конкуренцiї
- •10.2. Ринковий попит I попит на продукт фiрми в умовах чистої конкуренцiї
- •Графік 10-2. Кривi попиту, середнього, граничного I валового доходу фірми
- •10.3. Визначення обсягiв виробництва чисто конкурентною фiрмою в короткотермiновому перiодi
- •Прибуток збитки вд
- •Графік 10-5. Мінімізація збитків Графік 10-6. Прибутковість і
- •Графік 10-11. Ринкова ціна і максимізація прибутку та мінімізація
- •10.4. Визначення обсягiв виробництва чисто конкурентною фiрмою в довготермiновому перiодi
- •Обсяги виробництва Обсяги виробництва
- •Обсяги виробництва Обсяги виробництва
- •Обсяги виробництва Обсяги виробництва
- •10.5. Ефективнiсть дiяльностi в умовах чистої конкуренції
- •Обсяги виробництва
- •Тема 11. Визначення ціни та обсягів виробництва продукту підприємством на монопольному ринку
- •11.1. Характернi ознаки монопольного ринку та причини його iснування
- •11.2. Попит на продукт монопольного виробника. Валовий дохiд I граничний дохiд в умовах
- •11.3. Визначення монопольним виробником цiни I обсягу виробництва
- •11.3.1. Короткотермiновий перiод: максимiзацiя прибутку чи мiнiмiзацiя збиткiв
- •11.3.2. Максимiзацiя прибутку в довготермiновому перiодi
- •11.4. Цiнова дискримiнацiя та її наслiдки
- •Графік 11-7. Модель цiнової дискримiнацiї
- •Графік 11-8. Цiнова дискримiнацiя: бiльшi прибутки
- •I бiльшi обсяги продаж
- •11.5. Економiчнi наслiдки монополiї
- •Обсяги виробництва
- •Тема 12. Визначення ціни та обсягу виробництва продукту підприємством на ринку монополiстичної конкуренцiї
- •12.1. Основнi ознаки ринку монополiстичної конкуренцiї
- •12.2. Визначення цiни I обсягу випуску монополiстично конкурентною фiрмою
- •12.2.1. Попит на продукт
- •12.2.2. Короткотермiновий перiод: максимiзацiя прибутку
- •12.2.3. Довготермiновий перiод: беззбитковiсть виробництва
- •12.3. Економічні наслiдки монополiстичної конкуренцiї
- •Обсяги виробництва
- •12.4. Нецiнова конкуренцiя
- •Графік 12-3. Вплив реклами на обсяги виробництва і середні витрати
- •Тема 13. Визначення ціни та обсягів виробництва продукту в умовах олiгополiї
- •13.2. Поведiнка олiгополiстичної фiрми щодо цiни I
- •Обсяги виробництва
- •Графік 13-2. Криві реакції фірми 1 і 2 та рівновага Курно
- •13.2.2. Модель ламаної кривої попиту
- •Графік 13-4. Ламана крива попиту
- •13.2.3. Олiгополiя, заснована на таємнiй змовi
- •13.2.4. Лiдерство в цiнах
- •13.2.5. Модель цiноутворення за принципом "витрати плюс"
- •13.3. Економiчна ефективнiсть олiгополiї
Тема 12. Визначення ціни та обсягу виробництва продукту підприємством на ринку монополiстичної конкуренцiї
Основним завданням даної глави є з'ясування ознак ринку монополiстичної конкуренцiї, вивчення особливостей цiноутворення та визначення оптимальних обсягiв виробництва фiрмою на цьому ринку, аналiз його ефективностi. Особливим предметом дослiдження буде нецiнова конкуренцiя, яку здiйснюють монополiстично конкурентнi виробники та її економiчнi наслiдки.
12.1. Основнi ознаки ринку монополiстичної конкуренцiї
Ринок монополiстичної конкуренцiї можна вiднести до промiжного мiж чисто конкурентним i монопольним. Його подiбнiсть до першого проявляється в тому, що вiн представлений значною кiлькiстю невеликих за розмiрами фiрм. Проте, якщо на чисто конкурентному ринку функцiонують сотнi i тисячi фiрм, то на монополiстично конкурентному ринку, їх кiлькiсть обмежена 25-100 виробниками. Iншою ознакою монополiстичної конкуренцiї є виробництво подiбної, але неоднакової продукцiї. Остання є рiзною, тобто диференцiйованою за якiстю, оформленням, особливостями обслуговування, розташуванням (близькiстю розмiщення) до споживачiв, торговими марками та знаками. З цих перших двох ознак випливає i третя: кожна окрема монополiстично конкурентна фiрма володiє лише незначною часткою цього ринку, а тому має лише дуже обмежений контроль над ринковою цiною продукту. Оскiльки фiрми випускають диференцiйованi продукти, то вони широко використовують рекламу та iншi iнструменти нецiнової конкуренцiї (якiсть продукту, умови його продажу, торговi знаки та марки тощо) з метою привернути увагу покупця до свого продукту i збiльшити свої продажi. П'ята ознака монополiстично конкурентного ринку полягає у вiдносно легкiй появi на ньому нових фiрм, оскiльки на ньому дiють невеликi за розмiрами пiдприємства, якi не потребують великих капiталiв, i якi виробляють диференцiйованi продукти. Проте порiвняно з чистою конкуренцiєю цей вступ нових виробникiв у галузь вимагає деяких додаткових витрат, пов'язаних iз забезпеченням диференцiацiї продукцiї, її рекламою, та є дещо обмеженим торговими знаками, марками та патентами.
Отже, пiд монополiстичною конкуренцiєю розумiють галузь, яка складається iз вiдносно великої кiлькостi невеликих за розмiрами фiрм, якi виробляють диференцiйований продукт незалежно одна вiд одної. Має мiсце легкий доступ нових фiрм до галузi. Виробники в конкурентнiй боротьбi широко використовують методи нецiнової конкуренцiї.
Ринок монополiстичної конкуренцiї представлений виробниками одягу i взуття, полiграфiчної продукцiї, ресторанами, бензоколонками, магазинами роздрiбної торгiвлi тощо.
12.2. Визначення цiни I обсягу випуску монополiстично конкурентною фiрмою
В КОРОТКО-I-ДОВГОТЕРМIНОВОМУ ПЕРIОДАХ
Оскiльки монополiстично конкурентнi фiрми випускають подiбнi товари, якi мають багато замiнникiв, то попит на продукт кожної фiрми є еластичний i, подiбно до монополiї, фiрма займається пошуком оптимальної цiни i обсягу виробництва продукту, якi забезпечують їй максимальний прибуток.
12.2.1. Попит на продукт
МОНОПОЛIСТИЧНО КОНКУРЕНТНОЇ ФIРМИ
Еластичнiсть попиту на продукт фiрми в умовах монополiстичної конкуренцiї має певнi межi. Оскiльки у монополiстично конкурентної фiрми є достатня кiлькiсть конкурентiв, якi випускають взаємозамiнну продукцiю, то попит на її продукт є бiльш еластичним, нiж в умовах чистої монополiї. В той же час попит на продукт монополiстично конкурентного виробника не є абсолютно еластичним, як на ринку чистої конкуренцiї, так як монополiстично конкурентна фiрма має менше конкурентiв i продукти цих конкурентiв хоча i є близькими замiнниками, але все ж таки не є абсолютними їх замiнниками.
Ступiнь еластичностi попиту фiрми в умовах монополiстичної конкуренцiї залежить вiд кiлькостi конкурентiв i ступенi диференцiацiї продукту: чим бiльша кiлькiсть конкурентiв i менша диференцiацiя продукту, тим бiльшою є вiрогiднiсть замiни даного продукту в разi зростання цiни на нього iншим подiбним продуктом, а отже, тим бiльшою є еластичнiсть попиту на продукт монополiстично конкурентного виробника.