Графік 11-7. Модель цiнової дискримiнацiї
Якими ж є наслiдки цiнової дискримiнацiї? По-перше, монополiст, який проводить цiнову дискримiнацiю, одержує бiльшi прибутки, нiж той, хто її не здiйснює. По-друге, виробник, який здiйснює цiнову дискримiнацiю, одночасно з одержанням більших прибуткiв виробляє i продає бiльшу кiлькiсть продукцiї, нiж той, хто не займається нею. Графік 11-8 демонструє цi наслiдки цiнової дискримiнацiї.
г.о.
60
ГВ
50
40
сВВ
30
20 П (ГД1)
10 ГД
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Обсяги продаж
Графік 11-8. Цiнова дискримiнацiя: бiльшi прибутки
I бiльшi обсяги продаж
Фiрма, яка не вдається до цiнової дискримiнацiї, випускає оптимальнi для неї 3 од. продукту i продає їх по цiнi 42 г.о. При середнiх витратах виробництва, рiвних 33 г.о., вона одержує 27 г.о. економiчного прибутку ((42 - 33) х 3).
Фiрма, яка здiйснює цiнову дискримiнацiю, може продати першу одиницю продукту за 54 г.о., другу - за 48 г.о., третю - за 42 г.о. При цьому її валовий дохiд вiд продажу цих трьох одиниць складе 144 г.о. (54 + 48 + 42), валовi витрати їх виробництва - 99 г.о. (33 х 3) i економiчний прибуток - 45 г.о. (144 - 99).
Отже, фiрма, яка здiйснює цiнову дискримiнацiю, одержує бiльший прибуток, нiж та, яка її не здiйснює (45 г.о. > 27 г.о.).
Монополiст, який займається цiновою дискримiнацiєю, як було вже сказано, буде виробляти i бiльшi обсяги продукту. Виробник, який не проводить цiнову дискримiнацiю, для того, щоб збiльшити обсяг своїх продаж, повинен знизити цiну одиницi продукту на весь цей обсяг i тому граничний дохiд кожної додатково проданої одиницi є менший вiд цiни (як вiдомо, це обумовлює розташування кривої ГД нижче кривої П). Монополiст, який займається цiновою дискримiнацiєю, знижує цiну кожної додаткової одиницi, тому граничний дохiд кожної одиницi продукту спiвпадає з її цiною. Це означає, що крива його граничного доходу (ГД1) спiвпадає з кривою попиту (графік 11-8). Це зумовлює i певний оптимальний для такого виробника (який здiйснює цiнову дискримiнацiю) обсяг випуску i продаж на рiвнi 4 одиниць продукцiї (на вiдмiну вiд 3 одиниць, якi виробляє монополiст, який не проводить цiнову дискримiнацiю). При цьому монополiст одержить ще бiльший економiчний прибуток: його валовий дохiд вiд продажу чотирьох одиниць продукцiї становитиме 180 г.о. (54 + 48 + 42 + 36), валовi витрати виробництва цих чотирьох одиниць - 128 г.о. (32 х 4), економiчний прибуток - 52 г.о. (180 - 128).
Отже, фiрма, яка вдається до цiнової дискримiнацiї, забезпечує збiльшення своїх продаж i економiчного прибутку.