11.3. Визначення монопольним виробником цiни I обсягу виробництва

Монополiст обирає таку єдину комбiнацiю цiни i кiлькостi продукту (на еластичнiй дiлянцi кривої попиту), яка забезпечує йому одержання максимального прибутку.

Монопольна фiрма, яка прагне одержати максимальний прибуток, при визначеннi оптимального обсягу виробництва використовує тi ж два методи, що i чисто конкурентна: максимальний прибуток монополiст одержить при такому обсязi виробництва , при якому валовий дохiд буде бiльшим за валовi витрати на найбiльшу величину (перший метод), або при такому обсязi випуску, при якому граничний дохiд буде рiвний граничним витратам (другий метод). Цьому оптимальному обсягу виробництва буде вiдповiдати i певна цiна.

11.3.1. Короткотермiновий перiод: максимiзацiя прибутку чи мiнiмiзацiя збиткiв

На графіку 11-2,а оптимальний обсяг виробництва Ко, при якому монополiст одержує максимальний прибуток, визначений методом порiвняння валового доходу i валових витрат: як відомо з умови максимізації прибутку (10.7), фірма одержує максимальний прибуток, за умови, що випускає такий оптимальний обсяг продукту, для якого валовий дохід є більший за валові витрати на максимальну величину. На графіку 11-2,а цей оптимальний обсяг виробництва (Ко) відповідає точці найбільшого вертикального розриву кривих валового доходу i валових витрат - розриву АВ, величина якого i становить економiчний прибуток монополiста. Слiд відзначити, що оптимальний обсяг виробництва монопольного виробника Ко є меншим вiд обсягу виробництва К¹, при якому досягається максимальний валовий дохiд. Це пояснюється тим, що при обсягах виробництва вiд Ко до К¹, валовi витрати зростають в бiльшiй мiрi, нiж зростає валовий дохiд, а отже, при цих обсягах виробництва зменшується прибуток. Будь-яка фiрма в своїй дiяльностi переслiдує мету одержати найбiльший прибуток, а не максимальний валовий дохiд.

Графік 11-2,б представляє другий метод визначення оптимального обсягу виробництва i цiни продукту монопольним виробником - метод порiвняння граничного доходу i граничних витрат. При рiвностi граничного доходу i граничних витрат (умова (10.10)) фiрма випускає такий оптимальний обсяг продукцiї, при якому досягається максимальний прибуток. Цьому оптимальному обсягу виробництва вiдповiдає i певна монопольна цiна. Оптимальний обсяг продукту (Ко) на графіку 11-2,б відповідає точці перетину кривих граничного доходу та граничних витрат, а ціна (Цо) - висотi кривої попиту для цього оптимального обсягу випуску. Для монополiста така цiна завжди є вищою вiд граничних витрат. Величина максимального економiчного прибутку, який одержує фiрма вiд продажу Ко одиниць продукцiї по цiнi Цо, на графіку 11-2,б вiдображена площею заштрихованого прямокутника.

ВВ

г.о.

А С

ВД

прибуток

В

Ко К¹

Обсяги виробництва

а) порiвняння валового доходу i валових витрат

ГВ

г.о. прибуток

Цо

сВВ сВВ

ГВ ГД

П

Ко Обсяги виробництва

б) порiвняння граничного доходу i граничних витрат

Графік 11-2. Визначення цiни i обсягу виробництва монополiстом

з метою максимiзацiї прибутку

В короткотермiновому перiодi при несприятливих ринкових умовах монополiст, так само як i чисто конкурентний виробник, може i не одержувати прибуток. Це вiдбувається тодi, коли цiна є нижчою за середнi валовi витрати і валовий дохід є менший за валові витрати. За таких умов в короткотермiновому часi монополiст повинен звести збитки до мiнiмуму. Прийняття рiшення про продовження виробництва або його припинення в такiй ситуацiї буде залежати вiд спiввiдношення мiж цiною i середнiми змiнними витратами (метод порівняння граничного доходу і граничних витрат) і співвідношення між валовим доходом і змінними витратами (метод порівняння валового доходу і валових витрат). Відповідно до методу порівняння граничного доходу і граничних витрат якщо є обсяги виробництва, при яких цiна є вищою за середнi змiннi витрати, то фiрмi слiд виробляти такий обсяг продукту Ко, при якому граничний дохiд рiвний граничним витратам (умова (10.10)) та встановлювати ціну, шо відповідає цьому обсягу випуску. Цей вибір фірми представлений на графіку 11-3,а.

Якщо не iснує жодного обсягу випуску, при якому цiна є вищою за середнi змiннi витрати, то фiрма повинна припинити виробництво (графік 11-3,б).

.

г.о. збитки ГВ сВВ г.о. сВВ

сВВ ГВ

сЗВ

Цо

сЗВ

ГД П ГД П

Ко

Обсяги виробництва Обсяги виробництва

а) оптимальний обсяг б) припинення

виробництва виробництва

Графік 11-3. Мiнiмiзацiя збиткiв монополiстом в короткотермiновому

періоді: метод порівняння граничного доходу і граничних витрат

Отже, умовою виробництва в короткотермiновому періоді є наявність обсягів виробництва, для яких ціна є більшою за середні змінні витрати. Монополiст одержить економiчний прибуток лише за умови, коли при iснуючому попитi на його продукт цiна буде вищою за середнi валовi витрати його виробництва.

Відповідно до методу порівняння валового доходу і валових витрат фірма одержуватиме збитки за умови, що для всіх обсягів випуску валовий дохід є меншим за валові витрати. З метою мінімізації збитків монополіст повинен прийняти одне з двох рішень: або продовжити виробництво продукту, або його припинити. Як відомо, рішення про продовження виробництва фірма повинна прийняти тоді, коли існують обсяги випуску, для яких валовий дохід є більшим за змінні витрати. За такої ситуації оптимальним обсягом випуску буде той, для якого валовий дохід є більший за змінні витрати на максимальну величину (умова (10.8)). Цей обсяг випуску представлений на графіку 11-4,а обсягом Ко. Йому відповідає найбільший вертикальний розрив між кривими валового доходу та змінних витрат.

Як відомо, рішення про припинення виробництва фірма повинна приймати за умови, що для всіх можливих обсягів випуску валовий дохід є менший за змінні витрати (умова 10.9)). Ця ситуація представлена на графіку 11-4,б.

г .о. ВВ г.о.

ВВ

збитки ЗВ

ЗВ

ВД

Ко

Обсяги виробництва Обсяги виробництва

а) оптимальний обсяг б) припинення

виробництва виробництва

Графік 11-4. Мiнiмiзацiя збиткiв монополiстом в короткотермiновому

періоді: метод порівняння валового доходу і валових витрат

Отже, умовою виробництва в короткостроковому періоді є наявність на монопольній фірмі обсягів виробництва, для яких валовий дохід є більший за змінні витрати.

Як ми бачили, монопольний виробник може за певних розглянутих умов нести збитки в короткотерміновому періоді. Виникає питання: як єдиний виробник даного продукту при відсутності конкурентів може допускати збиткове виробництво? Відповідь на це питання - у меті, яку він ставить в короткотерміновому періоді. Виробник в короткотерміновому періоді може переслідувати мету не одержати максимальний прибуток, а ’’завоювати’’ покупця, що в довгостроковому періоді дозволить йому виграти на економії від масштабу виробництва (досягнути низьких середніх валових витрат при великих обсягах випуску продукту) і одержати економічний прибуток.