11.2. Попит на продукт монопольного виробника. Валовий дохiд I граничний дохiд в умовах

ЧИСТОЇ МОНОПОЛIЇ

Iснування бар'єрiв щодо появи конкурентiв зумовлює iснування фiрми, яка є єдиним виробником i постачальником певного продукту, i яка самостiйно визначає цiну на продукт своєї дiяльностi. Здавалось би, максимальний прибуток монополiї забезпечений диктуванням високої цiни. Проте аналiз i здоровий глузд показують, що за монопольних умов цiна визначається попитом споживачiв: для збiльшення продаж фiрма повинна знизити цiну на свiй продукт. Отже, крива попиту (П) на продукт монопольного виробника є спадною (графік 11-1,а). Оскiльки фiрма представляє цiлу галузь, то крива попиту окремої фiрми одночасно є кривою галузевого попиту.

Спадна траєкторiя кривої попиту монополiста обумовлює параметри валового i граничного доходу та вибiр ним цiни i обсягу випуску з метою максимiзацiї прибутку.

г.о. еластичний

попит

нееластичний

попит

ГД

П

Обсяги виробництва

а) криві попиту i граничного доходу

г.о. ВД

Обсяги виробництва

б) крива валового доходу

Графік 11-1. Попит, валовий i граничний дохiд в умовах

чистої монополiї

Так, на динамiку валового доходу важливий вплив чинить та чи iнша еластичнiсть попиту. Як вiдомо з теорiї еластичностi попиту, останнiй є еластичний в iнтервалах високих цiн i нееластичний в iнтервалах низьких цiн; для еластичного попиту характерним є збiльшення валового доходу iз зниженням цiни продукту, а для нееластичного попиту - зменшення валового доходу iз зниженням цiни. Цi закономiрностi обумовлюють певну траєкторiю кривої валового доходу (графік 11-1,б) та її взаємозв'язок з кривою попиту, якi вiдображенi на графіку 11-1: на дiлянцi еластичного попиту крива ВД пiднiмається вгору, досягаючи свого максимуму, а на дiлянцi нееластичного попиту крива ВД знижується.

Що торкається динамiки граничного доходу, то для кожного рiвня випуску i продаж, крiм першої одиницi, граничний дохiд є меншим вiд цiни продукту, що пояснюється тим, що зниження цiни стосується не тiльки проданої додаткової одиницi продукту, але i тих одиниць, якi би могли бути реалiзованi за вищими цiнами при менших обсягах продаж. Таке спiввiдношення мiж граничним доходом i цiною означає, що крива граничного доходу знаходиться нижче кривої попиту i є спадною. При обсягах виробництва, при яких валовий дохiд збiльшується (при еластичному попитi), граничний дохiд зменшується, але має додатнє значення. При обсягах виробництва, при яких валовий дохiд зменшується (при нееластичному попитi), граничний дохiд продовжує зменшуватись, набуваючи вiд'ємного значення. В точцi максимуму валового доходу граничний дохiд дорiвнює нулю i його крива ГД перетинає горизонтальну вiсь. Особливiстю прямої лiнiї кривої попиту є те, що вона спричиняє перетин кривою ГД горизонтальної осi точно по її серединi мiж початком координат i перетином кривою попиту горизонтальної осi. Розглянутi закономiрностi вiдображенi на графіку 11-1. Все це обумовлює i вибiр монополiстом цiни i обсягу виробництва, який знаходиться на еластичній дiлянцi кривої попиту, оскiльки для неї характерним є додатнє значення граничного доходу (збiльшення обсягу виробництва i продаж забезпечує прирiст валового доходу, а не його зменшення). Iншими словами, монополiст, який прагне максимiзувати прибуток, при визначенні ціни на свій продукт та обсягів його виробництва завжди прагне уникнути нееластичної дiлянки кривої попиту на користь деякої комбiнацiї цiни i кiлькостi продукту, що відповідають еластичнiй дiлянцi кривої попиту. У зв'язку з тим, що на еластичнiй дiлянцi кривої попиту є багато таких комбiнацiй, виникає питання: яку саме конкретну комбiнацiю цiни i обсягу виробництва обере монопольний виробник ?