П О В Е Д I Н К А П I Д П Р И Є М С Т В А Н А Р И Н К У

Й О ГО П Р О Д У К Т У

Кожне пiдприємство у своїй дiяльностi переслiдує основну мету одержати максимальний прибуток, який залежить вiд величини одержаного ним валового доходу (виручки вiд продаж) i витрат виробництва. На перший погляд здається, що чим бiльше продукцiї захоче виробити пiдприємство i чим вищу цiну на неї буде встановлено, тим бiльшим буде валовий дохiд i, вiдповiдно, прибуток. Але це не завжди так. На практицi рiшення виробника щодо цiни i обсягiв випуску залежать вiд особливостей конкретних ринкових структур (моделей ринку), в яких здiйснюється виробнича дiяльнiсть i продається продукцiя. На одному ринку може панувати єдина фiрма (така модель ринку називається чистою монополiєю), на iншому - тисячi фiрм, кожна з яких зокрема постачає на цей ринок незначну частину даного продукту (чисто конкурентна ринкова модель). Мiж цими крайнощами iснують промiжнi ринковi структури: монополiстична конкуренцiя i олiгополiя. Основним завданням даного роздiлу є розгляд особливостей різних моделей ринків продуктів, з'ясування особливостей формування цiн i визначення обсягiв виробництва фірмами, які функціонують на цих ринках, а також з’ясування питання на скільки ефективно з точки зору суспільства на цих ринках використовуються обмежені економічні ресурси. Ці питання дослiджувались такими видатними економiстами, як А.Курно, А.Маршалл, Дж.Гелбрейт, П.Сраффа, О.Еффертс, А.Ландрi, Р.Дорфман, А.Пiгу, Дж.Робiнсон, Е.Чемберлiн, П.Самуельсон.

Тема 10. Визначення ціни та обсягу виробництва продукту підприємством в умовах ринку досконалої конкуренцiї

В цій главі ми розглянемо специфiчні ознаки ринку досконалої (чистої) конкуренцiї i на цiй основi з'ясуємо особливості цiноутворення i визначення чисто конкурентним пiдприємством оптимальних (з точки зору максимiзацiї прибутку) обсягiв випуску продукцiї, а також проаналiзуємо ефективність цього ринку.

10.1. Характернi ознаки ринку чистої конкуренцiї

Видiляються наступнi ознаки ринку досконалої конкуренцiї: наявнiсть великої кiлькостi дрiбних за розмiрами пiдприємств, кожне з яких виробляє i постачає на ринок незначну частку даного продукту; продукт є стандартизований, тобто однаковий; вiдсутнiй контроль за цiною продукту зi сторони окремого виробника (ця ознака обумовлена першими двома. Так як в умовах чистої конкуренцiї кожний виробник випускає незначну частку загального обсягу продукту, то збiльшення чи зменшення ним кiлькостi цього продукту суттєво не впливає на загальну його пропозицiю, а отже, i на його цiну); покупцi i продавцi на такому ринку мають однаковий доступ до iнформацiї про цiни на товари i ресурси, наявнi технологiї виробництва; легкi умови появи нового пiдприємства на такому ринку в силу вiдсутностi жодних обмежень i перешкод.

Отже, ринок досконалої конкуренцiї - це ринок, який представлений великою кiлькiстю малих за розмiрами пiдприємств, кожне з яких випускає i постачає на ринок незначну частку даного продукту, який є стандартизований. Наближено до такого ринку можна віднести ринок сільгосппродукції, ринок валюти.

10.2. Ринковий попит I попит на продукт фiрми в умовах чистої конкуренцiї

Оскiльки частка кожної окремої фiрми в загальнiй пропозиції продукту чисто конкурентного ринку є незначною, то окрема фiрма не може впливати на його цiну. Цiна на продукт на ринку досконалої конкуренцiї встановлюється в результатi взаємодiї загального, ринкового, попиту i пропозицiї даного продукту, а тому ця ринкова цiна продукту є "заданою" кожнiй окремiй фiрмi i останнiй залишається лише пристосуватись до цiєї цiни.

Ціна Пр Ціна

одиниці одиниці

Ц Ц П

П

Обсяги виробництва Обсяги виробництва

а) галузь б) окрема фірма

Графік 10-1. Криві галузевого попиту і попиту на продукт

окремої фірми

Таким чином, хоч загальний, ринковий, попит на продукт залежить вiд цiни (i ця залежнiсть є оберненою), все ж попит на продукт окремого виробника не залежить вiд неї, що означає, що попит на продукт чисто конкурентної фiрми є абсолютно еластичний (і крива попиту є горизонтальною). Кривi галузевого (ринкового) попиту i попиту на продукт окремої фірми зображенi на графіку 10-1.

Фірми в своїй діяльності повинні враховувати динаміку середнього, граничного і валового доходу у зв’язку із збільшенням обсягів випуску.

Валовий дохід (ВД)– це виручка від продажу певної кількості продукту, яка як відомо, визначається за формулою:

ВД = К Ц (10.1)

де К і Ц – відповідно обсяг виробництва, Ц – ціна продукту

Середній дохід (СД)– це дохiд в розрахунку на одиницю продукцiї, який визначається за формулою:

ВД

СД = (10.2)

К

Граничний дохід (ГД) – це додатковий дохiд, одержаний фiрмою вiд продажу кожної наступної, додаткової, одиницi продукту. Граничний дохід обчислюють за формулою:

ВД

ГД = (10.3)

К

де ВД, К – відповідно приріст валового доходу та приріст обсягу виробництва.

Крива попиту на продукт окремої чисто конкурентної фiрми є в той же час i кривою її середнього та граничного доходу, так як величина середнього i граничного доходу спiвпадає з цiною одиницi продукту:

СД = Ц ГД = Ц (10.4)

Середнiй дохiд спiвпадає з цiною тому, що те, що платить покупець за одиницю продукцiї (а саме її цiну), одержує фiрма у виглядi середнього доходу. Оскiльки цiна одиницi продукту на ринку досконалої конкуренції для будь-якої кiлькостi продукту є сталою, то i граничний дохiд є однаковим для всiх проданих одиниць i рiвний цiнi продукту. Що торкається валового доходу, то при продажi кожної наступної одиницi продукту вiн збiльшується на цiну продукту. Кривi середнього, граничного i валового доходу зображенi на графік10-2 вiдповiдно кривими СД, ГД i ВД.

г.о.

10

ВД

8

6

4

Ц 2 П (СД, ГД)

0 1 2 3 4 5 6 7 8

Обсяги виробництва