Тема 14. Планирование рекламных кампаний

Виды рекламных кампаний. План маркетинга, план маркетинговых коммуникаций и план рекламы. Составление плана рекламных кампаний. Разработка рекламной концепции и ее формата. Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы. Разработка мотива (УТП) рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Медиапланирование: особенности, основные показатели. Составление рекламного сообщения (объявления): слогана, текста, иллюстраций, носителей рекламы, музыкального сопровождения и т.д. Установление графика рекламных выступлений. Составление сметы расходов:рекламное бюджетирование. Презентация плана рекламы рекламодателю.

Тема 15. Контроль и оценка эффективности рекламы

Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы. Экономическая оценка эффективности рекламы. Оценка эффективности расходов на рекламу, ее влияния на рост объемов продаж, увеличение рыночной доли. Компаративный анализ эффективности рекламы с конкурентами. Основные формулы расчета эффективности рекламы. Социально-психологическая оценка эффективности рекламы. Портфельные испытания (метод портфеля объявлений). Метод ранжирования. Театральное тестирование (метод эксперимента). Рыночное тестирование. Тесты на узнаваемость, запоминаемость рекламы.

Теоретические вопросы для выполнения контрольной работы.

1. Задачи ,цели и функции рекламы.

2. Особенности развития рекламного дела за рубежом.

3. Роль рекламы для развития рыночных отношений в Российской Федерации.

4. Состояние и особенности развития рекламы на мировом рынке.

5. Современное состояние рекламного рынка в России.

6. Влияние на рекламу научно-технического прогресса.

7. Виды регулирования рекламной деятельности.

8. Основные положения Закона РФ «О рекламе».

9. Российские организации, осуществляющие общественное регулирование, их функции.

10. Роль рекламы в защите отечественных товаров на рынке Российской Федерации.

11. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций.

12. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.

13. Понятие тотальных коммуникаций.

14. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке.

15. Участники рекламного процесса.

16. Роль и механизмы рекламы в системе маркетинга.

17. Понятие функциональности рекламы.

18. Понятия целевой аудитории, сегментации и агрегатирования.

19. Позицирование и его роль в рекламе.

20. Особенности и возможности восприятия рекламной информации.

21. Знак и символ в рекламе.

22. Понятие рекламной идеи.

23. Понятия формы и содержания рекламной продукции.

24. Язык рекламных текстов и его особенности.

25. Товарные знаки, их функции, классификация.

26. Понятие фирменного стиля.

27. Защита интеллектуальной собственности в рекламе.

28. Понятие брендинга.

29. Особенности брендинга как технологии создания фирменных товаров.

30. Понятие и принципы директ-маркетинга.

31. Отличие качественных и количественных исследований и их назначение в рекламе.

32. Направления аналитических работ в рекламе.

33. Цели и задачи конъюнктурного анализа в рекламной деятельности.

34. Цели и задачи конкурентного анализа в рекламной деятельности.

35. Цели и задачи сегментационного анализа в рекламной деятельности.

36. Понятие профилирования рекламной аудитории.

37. Цели и задачи медиаанализа в рекламной деятельности.

38. Понятие SWOT-анализа.

39. Классификация рекламных кампаний.

40. Понятие комплексной рекламной кампании.

41. Понятие и формат рекламной концепции.

42. Особенности рекламного творчества.

43. Формат задания на творческие разработки.

44. Визуальные и вербальные составляющие, структура и особенности рекламного обращения.

45. Понятия медиаплана и плана-графика. Задачи медиа- планирования.

46. Основные показатели, используемые в процессе медиа- планирования.

47. Понятия рейтинга, GRP, СРТ, охвата.

48. Особенности презентации концепции и медиаплана рекламодателю.

49. Принципы организации рекламных агентств.

50. Понятия медиабайинга и медиасейлинга.

51. Понятие контактора, требования к его работе.

52. Понятия унификации рекламной продукции.

53. Принципы координации рекламных кампаний.

54. Принципы управления рекламными кампаниями.

55. Особенности международных рекламных кампаний.

56. Понятие и виды «сейлз-промоушн».

57. Значение прогностики в рекламе.

58. Оценка эффективности рекламных мероприятий.

59. Защита интересов детей в рекламной деятельности.

60. Контроль в рекламной деятельности.

Примерный перечень экзаменационных вопросов