7. Инновационный процесс: определение понятия, сущность.

Это совокупность научно-технич, технологических и организационных изменений, происходящих в ходе реализации инновации. Инновационный процесс представляет собой подготовку и осуществление инновационных изменений и складывается из взаимосвязанных фаз, образующих единое, комплексное целое. В результате этого процесса появляется реализованное, использованное изменение – инновация. Термины "инновация" и "инновационный процесс" не однозначны, хотя и близки. Инновационный процесс связан с созданием, освоением и распространением инноваций. Инновационный процесс — это процесс последовательного превращения идеи в товар, проходящий этапы фундаментальных и прикладных исследований, конструкторских разработок, маркетинга, производства и сбыта. Инновационный процесс – это процесс преобразования научного знания в инновацию. Он включает стадии: «наука – техника (технология) – производство – потребление». В организац-производ-й системе он представляет собой постоянный поток превращения научных исследований и разработок в новые или улучшенные продукты и доведение их до использования в производстве с целью получения эффекта. Для инновации важны все три свойства: научно-техническая новизна, производственная применимость, коммерческая реализуемость. Отсутствие любого из них отрицательно сказывается на инновационном процессе.

8.Основные этапы инновационн процесса.

ИП - последовательная цепь событий, в ходе которых инновация вызревает от исследований и разработок новой технической идеи до практического внедрения созданного на ее основе новшества. Состоит из нескольких этапов. Фундаментальные исследования. Фундаментальные исследования, сбор ин-и по проблеме о потребностях и тенденциях развития. Цель - осознание потребности и возможности изменений, генерирование перспективных идей, их отбор и разработка, определение возможности реализации. Он делится на теоретический (формируются новые научные подходы к проблеме и теории) и поисковый (новые принципы создания изделий и технологий). Прикладные исследования. Направлены на определение способов применения результатов предыдущего этапа и их уточнение. Здесь разработка лабораторных технологий и методов испытаний, изготовление и испытание макетов и образцов новых изделий. Затем расчеты для оценки и корректировки исследований, второй отсев неперспективных идей. Конечный результат - технич задание, рекомендация, образец. Опытно- конструкторские разработки. Создание новых образцов, прошедших испытание и пригодных для производ-го и коммерч использования. Стадии: разработка заказчиком технического задания, определяющего основные требования к изделию, - принципы работы, конструктивные особенности, габариты, вес, цену; формулировка предложений, содержащих обоснование целесообразности создания изделия; изготовление эскизного проекта; подготовка общего вида конструкции в целом, расчет эксплуатационных издержек; создание рабочего проекта, содержащего полное описание конструкции объекта; изготовление, испытание, доводка опытного образца. Освоение производства нового изделия. Оценка рыночных перспектив, финансовых возможностей, соответствия стандартам. Одновременно с производством инновационный процесс включает потребление. Таким образом, инновационный процесс охватывает цикл от разработки идеи до ее реализации на коммерческой основе.

9. Основные стадии разработки нового продукта.

1. Планируемая позиция продукта, объём продаж, доля рынка, целевая прибыль на несколько ближайших лет. 2. Составляющая маркетинговая стратегия, планируемая цена, система распределения, маркетинговый бюджет на 1 год внедрения продукта на рынок. 3. Планируемый на долгосрочный период объём продаж, целевая прибыль, стратегия маркетинг-микс. 4. Составление бизнес-плана. Прогноз объёма продаж, издержек и прибыли, необходимых для определения удовлетворения целей компании. Исходя из мнения потребителей, оценивается min и max ожидаемого уровня сбыта и рисков. 5. Разработка продукта. Создаётся образец нового продукта. Стадия показывает можно ли превратить идею в продукт. Разработка одной/неск физических версий концепции нового продукта. Образец должен отвечать критериям: потребители воспринимают его св-ва такими, какие они в концепции; он безопасен при нормальном потреблении; его можно производить в рамках затрат, запланированных бюджетом. 6. Пробный маркетинг: продукт и маркетинговая стратегия вводятся в реалистичную рыночную обстановку, оценивается сам продукт, стратегия его позиционирования, реклама, распределение, цена, торговая марка, упаковка, бюджет. Пробный маркетинг нужен чтобы узнать реакцию потребителей и посредников на появление, потребление и перепродажу нового продукта. Результат используется для уточнения прогнозов сбыта и прибыли. Нужно соизмерить риск, затраты и время проведения пробного маркетинга. Его нужно проводить, если: для продукта нужно больше инвестиций/ рук-во неуверенно в его успехе; продукты испытывают, снимают с испытаний, изменяют и испытывают, потом ввозят на рынок; затраты на пр маркетинг велики, но они незнач-ны по сравнению с возможными убытками при ошибке. 7. Коммерциализация.

10. Инновационный маркетинг и его принципы.

Инновационный маркетинг - концепция классического маркетинга, из которой следует, что компания должна непрерывно совершенствовать свои продукты, а также формы и методы их продвижения и сбыта

Инновационный маркетинг имеет две направленности – маркетинг нового продукта и модернизация уже существующего товара. Инновационный маркетинг включает стратегическую и оперативную (тактическую) составляющие.

В основу стратегических маркетинговых исследований закладывается анализ конъюнктуры рынка с последующей разработкой сегментов рынка, организацией и формированием спроса, моделированием поведения покупателя.

 Оперативный маркетинг - это маркетинг, при котором разрабатываются конкретные формы реализации концепций стратегического инновационного маркетинга, и который тесно связан со стадиями жизненного цикла новшества на рынке. 

Основными принципами инновационного маркетинга являются:

 всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и желаний потребителей;

 приспособление предложения инновационных продуктов и услуг к требованиям ин-

новационного рынка;

 воздействие на рынок и спрос в интересах компании производителя инновационных

продуктов и услуг.