4.Классификация инноваций, применяемых в менеджменте.

В качестве основных признаков классификации используются: уровень новизны; степень радикальности; сфера применения; предметное содержание; масштабность; степень воздействия на эффективность инновационных процессов; характер использования; роль в воспроизвод-ом процессе; назначение; стимул (источник) появления. Классификация Р.А. Фатхутдинова: 1. Уровень новизны: радикальные (внедрение открытий, изобретений, патентов); ординарные («ноу-хау», рационализаторские предложения и т.д.). 2. Стадия жизненного цикла товара, на которой внедряется инновация или разрабатывается новшество: инновации, внедряемые на стадии стратегического маркетинга; то же НИОКР; организационно - технологическая подготовка производства; производство; сервис, осуществляемый изготовителем. 3. Масштаб новизны инновации: инновации новые в мировом масштабе; новые в стране; новые в отрасли; новые для фирмы. 4. Отрасль народного хозяйства, где внедряется инновация: новшества и инновации, созданные в сфере науки; в сфере образования; в социальной сфере; в материальном производстве (промышленность, строительство, сельское хозяйство). 5. Сфера применения инновации: инновации для внутреннего (внутри фирмы) применения; новшества для накопления на фирме; новшества, в основном для продажи; 6. Частота применения инновации: разовые; повторяющиеся. 7. Форма новшества: открытия, изобретения, патенты; рационализаторские предложения; «ноу-хау»; товарные знаки, торговые марки, эмблемы; новые документы, описывающие технологические, производственные, управленческие процессы, конструкции, методы и т.д. 8. Вид эффекта, полученного в результате внедрения инновации: научно - технический; социальный; экологический; экономический (коммерческий); интегральный

5.Классификация инноваций, применяемых в маркетинге.

В маркетинге широко применяется предложенная Робертсоном классификация инноваций основанная на влиянии новшества на поведение социальных групп: непрерывные (модификация существующих продуктов оказывает наименее разрушительное влияние на сложившиеся схемы поведения потребителя (модификация моделей автомобилей, замена матричных принтеров на лазерные); динамически непрерывные (создание нового товара или вариация уже существующего которое не изменяют установившиеся схемы поведения потребителей); прерывная (абсолютно новые товары, которые в корне меняют модель поведения покупателя) Большинство новых товаров имеют непрерывный характер В маркетинге инновации определяются как создание и предоставление товаров или услуг которые предоставляют покупателям выгоды воспринимаемые им как новые и лучшие.

6. Критерии успешности инновации.

Уникальность (неповторимость, исключительность, редкость. Выгоды товаров должны восприниматься потребителем как уникальные), важность (новый продукт/услуга должны предоставить такие выгоды которые воспринимаются потребителями как значимые), устойчивость (должен быть устойчивым по отношению к копированию продуктов конкурентами), ликвидность (экономический термин, обозначающий способность активов быть быстро проданными по цене, близкой к рыночной. Ликвидный — обращаемый в деньги; для доставки продукта на рынок и его поддержки компания должна разработать эффективную систему распределения.), наличие способного инноватора (наличие самого инноватора-энтузиаста; он должен быть готов пойти на риск, смочь вкладывать деньги в проект, приложить максимум усилий).